ما هو العمل الدعائي؟

عناصر العمل الدعائي:

رجل الدعاية:

العمل على تغيير مظاهر الاستجابة المُتعلّقة بموقف معين. وتقوم الدعاية على منطقين وهُما المنطق الذي يملكه الشخص الموجهة له الدعاية ومنطق آخر يمتلكه المرسل أو من يقوم بالاتصال. وعادة يكون صراع بين المنطقين ونجاحهما لا يعني إلا تغيّب منطق المرسل عن المستقبل.

رموز مسموعة ومكتوبة يوضحها المرسل للتعبير عن رسالته:

من خلال هذه الرموز والإيحاءات والإشارات تتم عملية التأثير، حيث تخلق نُوعاً من الصدمة الفكرية وتؤدي إلى سَير في غير مساره الطبيعي.

أداة الاتصال:

وهذه الأداة يجب أن تتوافر فيها صفات، كما يجب أن يكون مبدئها الصلة المباشرة ولا تسمح بتدخل أي عنصر آخر، من خلال نقل الرسالة بالصيغة التي أُعدّت من المرسل حتى تذهب إلى الوعاء الفكري للمستقبل، فالصورة الحقيقية للاتصال هي الإعلام الجماهيري التي تتكوّن من إذاعة، تلفزيون، صحافة، سينما والأدوات الحديثة للإعلام كالإنترنت.
وهناك أدوات كثيرة للإعلام التي تقوم بالعمل الدعائي منها المسارح، الأسطوانات، النشرات، المعارض والتي لا تقل أهميتها كأداة من أدوات الإعلام للقيام بالعمل الدعائي. ويجب أن تكون أداة الإعلام مُيسّرة؛ بحيث تسمح للقائم بالدعاية أن يكتشف بسرعة النقص في إعداده للهجوم الدعائي، من خلال دراسته لردّات الفعل لرسائله الدعائية.

الجمهور المستقبل لعملية الاتصال:

وهو الهدف الذي تسعى له الدعاية. وعلى رجل الدعاية التوجّه إلى قادة الرأي؛ لأن الاقتناع يرتبط مع استجابات مُعبّرة من تغيير السلوك، الذي بدوره يعمل على اتخاذ السلوك الذي يؤدي إلى أفعال مؤثرة ومُعرّضة للانتشار بسرعة.

المنطق الدعائي:

وهو الذي يتناسق في العناصر الدعائية، فالدعاية هي عملية إقناع وجوهر الدعاية لا يمكن أن يكون صحيحاً، كما لا يجب أن يكون منطق الدعاية كاذباً؛ ولذلك فإن الدعاية مقضي عليها بالفشل. والمنطق الدعائي هو الحصول على أكبر قدر ممكن من الاقتناع ولو كان على حساب الحقيقة.

أهمية الدعاية:

• تقوم الدعاية على التحليل لعلم النفس. ويبني رجل الدعاية تكنيكاته على أساس معرفته بالإنسان وميوله واتجاهاته. ويُرتّب رجل الدعاية أفكاره على أساس معرفته بالجماعات والتأثيرات، كذلك أساليب تكوينها والقيود التي تفرضها الظروف المحيطة برجل الدعاية.
  
• الاستعانة بقواعد دقيقة يتم اختبارها وتطبيقها بشكل كبير.
  
• اعتماد الدعاية على التحليل الدقيق للظروف التي يتعرّض لها الفرد. ولحتى يقوم رجل الدعاية بعمل دعائي يجب إجراء تحليل علمي وتدريب العاملين بالدعاية بشكل دقيق.