يشير مفهوم الإعلانات الأبواب الثابتة إلى تلك الإعلانات التي يكثر استعمالها في الجرائد اليومية، وذلك على اعتبار أنها قادرة على تحديد أنواع وأشكال الأعمدة الصحفية التي ترتبط في الموضوعات الإخبارية التي من الممكن أن تنطوي على بعض السمات أو الميزات ذات المجالات المختلفة، فقد تكون إعلانات مرتبطة بالصفات تجارية أو التوظيف أو إعلانات الخدمات المميزة أو المناقصات وغيرها.
نبذة عن مفهوم إعلانات الأبواب الثابتة
يكون من الضروري التركيز على انَّ إعلانات الأبواب الثابتة ترتبط بشكل كبير بمفهوم السياسة التحريرية، وذلك على اعتبار أنها تساهم في اختيار مجموعة من المقالات التحليلية ذات الأشكال المختلفة، والتي يجب على جمهور الإعلامي الداخلي إدارتها بطريقة لا يمكن معارضتها لمفهوم المادة التحريرية، لذا ركزت معظم المؤسسات الصحفية إلى تحديد التحقيقات الصحفية ذات الاتجاهات أو السمات المختلفة، على أن يتم بواسطتها اختيار السلع التجارية أو الخدمية وفقاً لاعتبارات المواد التحريرية المختلفة.
وبالتالي فلقد ساهمت أيضاً في إنشاء علاقة وثيقة في الإعلانات الجامعة والتي يتم بواسطتها خلق إدارة إعلانية صحفية تكون ذات قدرة على تنسيق الأفكار الإعلانية بطريقة يتم البحث عنها بواسطة ربط الموضوعات المعلنة بالموضوعات التي يتم إدارتها وفقاً للأشكال التسويقية المتعددة.
أشكال إعلانات الأبواب الثابتة
سعت مجموعة من المؤسسات الصحفية بالتعاون مع الدراسات الإعلامية والبحث الميداني الحاصل في مجال دراسة الإعلانات المختلفة، على أنَّ هنالك أشكال وأنواع متعددة يمكن تصنيفها تحت بند مفهوم إعلانات الأبواب الثابتة، ومن أهمها:
الصفحات الخاصة
حيث تشير إلى الشكل الإعلاني الذي يتم تخصيصه فقط؛ من أجل تناول صفحات الإعلانات الخاصة والمرتبطة إما بالمعارض أو المناسبات القومية أو الدينية أو الأحداث الرياضية، كما تعتبر الصفحة الخاصة من أكثر أشكال إعلانات الأبواب الثابتة تكراراً في المؤسسات الصحفية وأكثرها شيوعاً.
الملاحق
حيث تشير إلى الشكل الإعلاني الذي يتم إخراجه فقط من خلال التطرق إلى قواعد الإخراج الصحفي للصفحات الخاصة، إلا أنها أكثر توسع من ناحية عملية اختيار الموضوعات الإعلانية وكيفية تجميعها، على أن تكون من قبل مجموعة كبيرة ولا حصر لها من الشركات المعلنة والعمل على ربطها بموضوعات واحدة يتم تسميتها بالملحق، ومن ثمَّ العمل على توزيعها على المؤسسات بكافة أشكالها.
الأعداد الخاصة
حيث يشير إلى الشكل الذي يتميز بمجموعة من الخصائص التي تختص في عملية اختيار الموضوعات الإعلامية، على أن تأخذ عدد لا حصر له من الصفحات التي تكون قادرة على تقديمها بطريقة مفصلة في داخل المجلات أو الجرائد النوعية المتخصصة.
الحملات المشتركة
حيث يقصد به الشكل الصحفي الذي يتم الاشتراك به من قبل عدد من المعلنين، على أن يتم بواسطتها تقدين أفكار صحفية معينة يتم تحقيقها لمجموعة من الأهداف المشتركة وبالأخص تلك السلع التي يتم الإعلان عنها من شركات الإنتاج الإعلامي، بحيث يتم بواسطتها إنشاء وإعداد حملات إعلانية مشتركة يتم بواسطتها تدعيم الصناعات إما الوطنية أو المحلية، مع أهمية التأكيد على صنع سلع ومنتجات محلية متميزة.
وبالتالي يكون من الضروري التركيز على أنَّ كافة أشكال الإعلانات المستخدمة في الأبواب الثابتة تشتمل على مجموعة من القواعد التحليلية والإخراجية التي يتم بواسطتها إعداد كل شكل وفقاً لقواعد الإخراج الصحفي المختلفة، على أن يتم بواسطتها التعامل مع الحدود الإعلامية التي لا حصر لها، وهو ما يسهم في زيادة نسبة المبيعات والتطرق للإعلانات الصحفية المطروحة.
بالإضافة إلى ذلك يتم التعامل مع السياسات التحريرية أو الإعلامية التي يتم بواسطتها إنشاء الخطط الصحفية التي تلزم القائمين على إعداد الحملات الإعلانية أو الإعلانات على وجه الخصوص في تحديد مجموعة من المعايير أو الضوابط التي يتم بواسطتها اختيار الصور الإعلامية بشكل متميز، بالإضافة إلى اختيار الألوان والحركات داخل الإعلانات وبالأخص تلك الإعلانات الإذاعية التلفزيونية.
كما وتشير العديد من الدراسات الإعلامية على أنَّ الإعلانات الصحفية تعتبر أكثر تميزاً من الإعلانات الإذاعية إلى أنَّ الإعلانات التلفزيونية تشتمل على سمات تميزها عن الإعلانات الصحفية والإذاعية بشكل كبير، وذلك على اعتبار أنها تجمع ما بين الصوت والصورة، اللون والحركة، والجدير بالذكر أنَّ كافة شركات الإنتاج المحلي أو الوطني تسعى إلى تحديد الوظائف العامة ذات الأهمية الكبيرة في التعامل مع الميزات التي تشتمل عليها كل وسيلة إعلامية.
