ما هي أنواع المسوحات في بحوث العلاقات العامة؟

أنواع المسوحات في بحوث العلاقات العامة:

المسوحات التي تقوم بناء على المجال العام:

• المسح الشامل: لكل مفردات مجتمع البحث ويؤدي إلى معرفة يقينية، إلا أنه يحتاج إلى وقت وجهد ومال وإمكانيات.
  
• المسحبالعينة: لبعض مفردات مجتمع البحث على أن تصف هذه العينة مجتمع البحث، وتتطبق نتائج هذه العينة على باقي مفردات مجتمع البحث.
  

المسوحات التي تقوم بناء على مجال الدراسة:

• المسح العام: ويتناول القضايا أو المشكلات الإعلامية المختلفة في آن واحد.
  
• المسح الخاص: ويتاول جانباً معيناً من هذه القضايا كالعلاقة بين التعليم والإعلام
  

المسوحات التي تقوم بناء على أساس المجال الزمني للدراسة:

• المسح القبلي: ويهدف إلى التعرف على وجهات النظر الجمهور، قبل وضع تنفيذ البرامج الإعلامية أو التخطيط للحملات الإعلامية.
  
• المسح الدوري: ويتم على فترات متنظمة أثناء تنفيذ البرامج الإعلامية، أو في نهاية الدورة الإذاعية للوقوف على مدى نجاحها والمعوقات التي تواجهها ووجهة نظر الجمهور عنها.
  
• المسح البعدي: ويتم بعد الانتهاء من المشروعات والحملات والبرامج الإعلامية؛ للوقوف على نتائجها والتعرّف على صداها عند الجمهور.
  

أهمية الدراسات المسحية في بحوث الإعلام:

• النقص في المعلومات والبيانات التفصيلية من الأسس والمتغيرات والمحتويات الأساسية للإعلام، كالجمهور والوسائل الإعلام كالجمهور والوسائل الإعلامية والرأي العام وفاعلية الموارد الإعلامية.
  
• أهمية إجراء الدراسات الوصفية بصفة متواصلة، تبعاً للتغيرات السريعة التي تحدث في المجال الإعلامي والتي تتطلب ضرورة ملاحقتها وتسجيلها باستمرار، وعدم الاستناد إلى بيانات ومعلومات وصفية مضت عليها فترة طويلة نسبياً.
  
• الحداثة النسبية للدراسات الإعلامية بالقياس إلى بعض العلوم التي أحدثت تقدماً علمياً ملموساً؛ ممّا يقتضي ضرورة التركيز في المرحلة الحالية على الدراسات الوصفية، التي تمنح للباحثين الإعلامين كمية نوعية شاملة من البيانات والمعلومات اللازمة، التي تعينهم على إجراء المزيد من الدراسات والبحوث المتقدمة؛ ممّا يؤدي إلى انتقال الدراسات الإعلامية من مرحلة الاستكشاف والوصف إلى مرحلة اختيار الفروض السببية.
  
• تعدد الجماهير المستهدف الوصول إليها وتنوعها مما يقتضي ضرورة دراستها دراسة وصفية كاملة، مع الأخذ في الاعتبار تعدد الأهداف الإعلامية في الداخل والخارج.
  

أنواع المعلومات التي يمكن الحصول عليها من خلال الدراسات المسحية:

• الآراء.
  
• الاتجاهات.
  
• التغيير في الاتجاهات.
  
• الشخصية.
  
• المعرفة.
  
• السلوك.
  
• المتغيرات المتعلقة بالمنشأة.