ما هي خطوات التخطيط الاستراتيجي للصحف؟

اقرأ في هذا المقال


التخطيط الاستراتيجي للصحيفة:

وهو اتخاذ خطوات متوازية وليس بشكل متعاقب؛ وذلك ليتم تشكيل قرارات استراتيجية بحيث تؤثر على مستقبل وتوجيه الصحيفة، تنظيمها وشكلها.

خطوات ما قبل الإصدار المنتظم للصحيفة:

  1. ضرورة تحديد الرسائل الصحفية وما هي أهدافها وغاياتها التي تسعى لتحقيقها؛ بحيث يتم بلورتها لتحقيق النتائج المرغوب بها. وتستهدف قطاعات جماهيرية محددة أو قطاعات جماهيرية عامة.
  2. ضرورة تحديد الجماهير ودراسة حاجاتها ورغباتها؛ وذلك من خلال إجراء دراسات ميدانية تتم على مجموعة أو عينات من الجماهير المستهدفة باستخدام أنماط مختلفة.
  3. ضرورة إجراء دراسات حول الصحف المنافسة، مع أهمية عمل تحاليل يتم من خلالها إجراء مقارنات لمحتوى وشكل الصحف المنافسة أو المشابهة.
  4. يتم اختيار اسم وشعار للصحيفة؛ بحيث يعتبر الاسم ملك قانوني لها ولا يجوز تكرار الاسم؛ بحيث يكون سهلاً وبسيطاً وواضحاً.
  5. ضرورة تحديد دورية الصحف فقد تكون يومية أو أسبوعية أو مرتين في الأسبوع بالنسبة للجرائد، مع أهمية الأخذ بعين الاعتبار في تباعد صدور المجلة وفقاً لتخصصها.
  6. ترجمة الرسائل الصحفية والأهداف المرجوَّة منها؛ بحيث يتم تحديد ما ينشر وكيف ينشر وذلك من خلال الاستقرار للسياسة التحريرية.
  7. ضرورة تحديد تصاميم أساسية للصحيفة، الذي يقصد به المظهر الثابت النسبي للمحتويات الصحفية.
  8. ضرورة تحديد واختيار النظام الإنتاجي للصحيفة؛ بحيث يتم اختيار نظام صف للحروف، تجهيز الرسوم بالإضافة إلى تحديد أنظمة الإخراج اليدوية، أو أنظمة ما قبل الطبع أو تجهيز الألواح الطباعية.
  9. ضرورة تحديد كيفية إصدار النسخ الإلكترونية من الصحيفة، أو نسخ فورية وأين يتم استخدامها على قاعدة البيانات أو شبكة معلومات.
  10. ضرورة اختيار الكوادر البشرية والتي تتوافر فيها المؤهلات؛ بحيث يتم توزيعها على الأقسام المختلفة. وتكون قادرة على تغطية القطاع التحريري، القطاع الفني والقطاع الإداري.
  11. ضرورة الحصول على تراخيص قانونية للإصدار.
  12. ضرورة تحديد ووضع الميزانية التقديرية وحساب التكاليف الثابتة كالمباني والمنشآت وغيرها، بالإضافة إلى حساب التكاليف المتغيرة كالورق، الأحبار والأفلام.
  13. ضرورة توفير المقرّ والتجهيزات التكنولوجية المختلفة للإصدار.
  14. ضرورة توفير التمويل اللازم؛ وذلك من خلال رصد الميزانية الثابتة للصحيفة كالتمويل المتاح، أو يكون من خلال طرح أسهم المؤسسة الصحفية.
  15. ضرورة التواصل مع المعلنين وحثَّهم على الإعلان في الصحيفة.
  16. ضرورة التواصل مع الوكيل أو الجهات المتعلقة بالتوزيع لمتابعة متطلبات السوق الصحفية.

المصدر: مدخل إلى الصحافة والنشر الإلكتروني/ د. محمد القعاري.الصحافة الإلكترونية/د.سماح عبدالرزاق.الاتجاهات الإعلامية الحديثة- الصحافة الإلكترونية/د.ناصر رحامنة.


شارك المقالة: