ما هي مقومات التخطيط الإعلامي؟

اقرأ في هذا المقال


مقومات التخطيط الإعلامي:

لابُدَّمنالتأكيدعلىأنَّالتخطيطالإعلامييعتمدبشكلكبيرعلىمقوماتأساسيةورئيسيةفيالتخطيطللعملياتالإعلاميةوتحديد الأنشطة الصحفيةالمتنوعة،ومنهذهالمقومات:

البحوث:

حيثتعتبرالبحوثالإعلاميةمنأهممقوماتالتخطيطالإعلامي،حيثتسعىالبحوثالإعلاميةإلىتعريفالجمهورالإعلاميالمستهدف بكافة الخطواتالإعلامية؛وذلكمنأجلالوقوفعلىتحديدالأهدافالإعلاميةوالتيتتمثلفيالتعرفعلىالحاجات والإمكانيات، بالإضافةإلىالتغذيةالراجعةوالتيتتمثلفيالردعلىالمحتوياتالتيتشتملعليهاالبحوثالإعلامية.

وبالتاليفلقدسعتالاتجاهاتالإعلاميةالحديثةإلىضرورةدمجالظروفالاجتماعيةضمنالحدودالبحثيةفيالمجالاتالإعلاميةالمختلفة، كماتعتبرالبحوثالإعلاميةبمثابةركيزةضروريةتستندعليهاالمؤسساتأوالوسائلالإعلاميةبكافةأشكالهاسواءكانتمرئيةأوسمعيةأو مقروءة،حيثتزيددرجةالاعتمادعلىالمؤسساتالصحفيةبشكلكبيرمنغيرها.

أمافيمابعدفلقدلجأتالمؤسساتالإعلاميةالعربيةإلىالاعتمادعلىالبحوثالإعلاميةالوصفية،والتيبدورهاتصفالمشاكلأوالقضايا الإعلامية الحاصلةفيالوطنالعربي،وذلكبعدأحداثالربيعالعربي،كماسعتإلىدمجالبحوثالإعلاميةبالأبحاثوالدراساتالتاريخية، الأدبيةبالإضافةإلىالأبحاثاللغوية.

التدريب:

يعتبرالتدريبالإعلاميأيضاًمنأفضلوأهمالمقوماتالتخطيطيةوالتي تعتمدعليهاالوسائلالإعلامية،حيثيعتبرالتدريبالإعلامي شرطأساسيفيأغلبالمؤسساتالإعلاميةالكبيرةوالعريقة،كماتسعى هذاالبرامجالتدريبية إلى تدريبالجمهورالعاملفيالمؤسسة الإعلامية.

كماتساهمفيتحديدالفرصالتييتممنخلالهاتطويرالبرامجالإعلاميةالمعدةوتطويرالجمهورالمستهدف،حيثأصبحتفيما بعدتساهمفيتوفيرالفرصالتييتممنخلالهاتنميةكافةالمواردالبشريةوالمعنويةوتحديدالمراحلالأوليةالتيتؤثربشكلكبيرعلى جمهورالمؤسسةالإعلاميةالداخلي.

لذايعتبرمقومالتدريبفعّالوخاصةفيمايتعلقبزيادةفعاليةالخدماتالتيتقدمهاالوسائلالإعلاميةالمتنوعة،حيثيكونذلكمنخلال استخدامالإمكانياتالإعلاميةبشكلمناسب،علىأنتتوفرفيهذهالإمكانياتالقدرةالتيتساهمفيتحسينالوظائفوزيادةنسبة البيعبالنسبةللمؤسساتالصحفية.

وعليهفلقدساهمتالوسائلالإعلاميةفيانتقاءالبرامجالتدريبيةالمعنيةفيالإعلام،والتيبدورهاتسعىإلىتبادلالخبراتمابينالعاملين فيها،ومنثمَّالعملعلىوضعمناهجبحثيةمرتبطةبالتدريبالإعلامي، كمالابُدَّمنالتركيزعلىضرورةأنلايتمعزلأوفصلالبرامجالتدريبيةالإعلاميةعنالأعمالالصحفيةالتنفيذية،معأهميةالتركيزعلى اختيارالمخططينالإعلاميينالمتميزينوالذينيساهمونفياختيارالموضوعاتالتييجبالتدريبعليهابعنايةوحذر.

هيئة تخطيط مركزية:

حيثيقصدبهاالمقومالتخطيطيالذييركزعلىالجوانبالإعداديةالإعلامية،والتيتتناسبمعالعناصرالبشريةالمعنيةبالطاقمالإعلامي بكافةأقسامها،كماتعتمدهيئةالتخطيطالمركزيةعلىضرورةتوافروامتلاكالطاقمالإعلاميالخبرة،والتيتمكنهممنالتفاعلمع المحتوياتوالقضاياالإعلاميةعلىالمستوىالوطنيوالعالمي.

الاعتبارات الواجب اتباعها في تشكيل هيئة التخطيط الإعلامي:

  • لابُدَّمنأنتقومالهيئةبتمثيلكافةالاختصاصاتوالخبراتالعلميةوالفنية،وخاصةفيمايتعلقبالمجالاتالإعلاميةالمتعددة،بالإضافةإلى ربطهابالأنشطةالفكريةوالاجتماعية.
  • لابُدّمنأنيتمإعطاؤهاالسلطةالكاملة؛وذلكمنأجلوضعالخططالإعلاميةبشكلمفصل،بالإضافةإلىإعطائهاالحريةفياختيار القراراتالتنفيذيةفيمايخصالسياساتالعامةالمتعلقةبالدولةأوالسياساتالإعلامية.
  • لابُدَّمنتوفيركافةالسبلالتييتممنخلالهاالحصولعلىالمعلوماتوجمعها،ومنثمَّوضعهاتصميممعينمتناسقمعالأحداث أو القضاياالإعلاميةالمعاصرة.
  • يكونمنالضروريإعطاءهيئةالتخطيطالإعلاميوتخويلهافياختيارالأساليبوالوسائلالتيتحتاجهاالخططالإعلاميةالمتنوعة، بالإضافةإلىتخويلهابأحقيةاختيارالكوادرالبشريةالمناسبة.
  • يكونمنالضروريأنيعتمدالإعلاميينعلىمبدأتأصيلالذاتوالاعتمادعليها؛وذلكمنأجلتنميةعملياتالتواصلمعالجمهور المستهدف.
  • تسعىهيئةالتخطيطالإعلاميإلىتنميةالكوادرالبشريةنفسياًوالعملعلىاستقرارها،وذلكمنخلالالاعتمادعلىالاستراتيجية الإعلامية.
  • لابُدَّمنأنتقومهيئةالتخطيطالإعلاميعلىتحديدالمنجزاتالأكثرتأثيرعلىالجمهورالمحدد،بالإضافةإلىالعملعلىتوسيعمدركات وآفاقالجمهور؛بحيثيكونذلكمنأجلإدخالهمودمجهمفيالتطوراتالتكنولوجيافيالساحةالإعلامية.

المصدر: كتاب إدارة المؤسسات الإعلامية/ د. عدلي رضا، د. عاطف العبد.كتاب الصحافة الاستقصائية/ د. عبدالرزاق الدليمي.كتاب التوثيق الإعلامي والأرشيف الصحفي/ د. عامر قنديلجي.كتاب إدارة الإعلام/ علي عبد الفتاح.


شارك المقالة: