مهارة الاتصال التي يجب أن يمتلكها كاتب العلاقات العامة:
لا بُدَّ أن يمتلك الكاتب المهارات الأساسية للاتصال، حيث يجب أن تتوافر لديه العديد من المهارات مثل القدرة على الكلام والكتابة، القدرة على القراءة والاستماع، القدرة على التفكير، كما يوجد منها مهارات أخرى غير لفظية، وهي: القدرة على استخدام الاشارات والتعليمات وتعبيرات الوجه واليدين؛ لتأكيد معانٍ معينة أو نفييها والقدرة على التعبير بالرسم وغيرها من قوالب التعبير الأخرى.
وكما أن هناك قدرات غير لفظية، فقد تستعمل لوحدها أو تستعمل معاونة للمهارات اللفظية؛ فعلى سبيل المثال، أن على الكاتب أن يستعمل في الموضوعات الفنية كلمات بسيطة وغير مركبة إلا عند الضرورة، وإذا اضطر أن يستخدم مصطلحات فنية، فعليه أن يقوم بتبسيطها مع وضع رسوم توضيحية لها، وهذه القدرات والمهارات تحدد قدرة الكاتب على التأثير من ناحيتين، كما أنها تحدد قدرته على تحليل أغراضه ونواياه والتعبير عنها في موضوع معين.
ومن ناحية أخرى تُحدد قدرته على صياغة رسالته التي تُعبّر عن هذا الموضوع، كما تحدد قدرته على اختيار الكيفية المناسبة التي تتم بها هذه الصياغة، بحسب الاعتبارات المختلفة التي تحكم صياغة معينة لتحقيق هدف معين، باستخدام وسيلة معينة وفي مواجهة جمهور معين، حيث أن القدرة على التفكير السليم كأحد القدرات والمهارات المطلوبة وتُعتبر لازمة وضرورية.
