تعتمد الحملة الإعلامية على مجموعة من الأساليب التي يتم من خلالها إنشاء حملة إعلامية قوية وذات أهداف محددة يتم من خلالها خلق بيئة مناسبة؛ من أجل تبادل الأثر الإعلامي وفقاً لمجموعة من المميزات التي يتم عن طريقها تحديد الوقت المناسب و الجمهور المحدد؛ من أجل إنشاء هذه الحملة.
أساليب التخطيط في الحملات الإعلامية
أسلوب الخطة المجزأة
حيث يقصد بها الأسلوب الذي يتم من خلاله الوصول إلى الجماهير الإعلامية المستهدفة، على أن تكون عبارة عن عناصر أو فئات أو قطاعات يكون لكل قطاع سمات وخصائص تختلف بها عن الفئات الأخرى، كما يتم في أسلوب الخطة المجزأة تقسيم الجمهور الإعلامي المحدد إلى مجموعة من الفئات على أن يتم تحديد رسالة إعلامية نوعية لكل فئة، بحيث يتم عن طريقها تحديد الطبيعة النوعية والعمرية للجمهور، بالإضافة إلى احتواء أسلوب الخطة المجزأة على البيانات والمعلومات الإعلامية التي يتم عن طريقها إثارة الاهتمامات والرغبات والاحتياجات الجماهيرية في نهاية كل خطة.
أسلوب الخطة المستمرة
حيث يقصد به الأسلوب الذي يسعى إلى التوجه نحو إنشاء حملات إعلامية وتقديمها إلى الجماهير الإعلامية المستهدفة، وذلك خلال مدة تقديم وعرض الحملة الإعلامية، بحيث قد يكون أسلوب الخطة المستمرة ثابتة ولا تتغير، بل تسعى إلى تناول الحملات الإعلامية ضمن مجموعة من الرسائل، على أن تشتمل كل رسالة صحفية على فكرة تختلف عن باقي الأفكار المقدمة في الحملات الإعلامية لدى المؤسسات الإعلامية والصحفية المختلفة.
أسلوب الخطة
حيث يقصد به الأسلوب الذي يسعى من خلاله القائم بالاتصال في تحديد مجموعة من الدعايات أو الأفكار الصحفية التي تسعى إلى تحقيق مجموعة من الأهداف الجزئية المرتبطة في الحملة الإعلامية، بحيث يتم إنشاء الرسائل الصحفية المحددة التي تساهم في تقديم الفكرة الإعلامية المراد تناولها في الحملة.
كما يسعى أسلوب الخطة إلى ترتيب الرسائل الصحفية الأولى، فقد يشتمل أسلوب الخطة على أكثر من رسالة إعلامية على أن تكون تنفيدية وتساهم في إكمال كافة العناصر المترابطة في الحملة الإعلامية وذات تأثير ومعنى الموحد، كما قد تسعى إلى معالجة القضايا الإعلامية والصحفية في نهاية كل حملة.
أنواع الحملات الإعلامية
تشتمل الحملات الإعلامية على مجموعة من الأنواع التي ينبغي على القائم بالاتصال تحديد الأهداف والغايات التي يجب الوصول إليها في نهاية كل نوع من الحملة الإعلامية، ومن أهم أنواع الحملات الإعلامية:
حملات تعديل السلوك
حيث يقصد بها النوع الأكثر أهمية في الحملات الإعلامية، بحيث يسعى إلى إجراء بعض التعديلات والتغيرات في السلوكيات الجماهيرية، بحيث يتم من خلالها استعمال الوسائل الإقناعية التي تركز على ربط الأفكار الصحفية والفئات المستهدفة؛ من أجل تغيير السلوك الإعلامي.
حملة إعلامية جماهيرية
حيث يقصد بها نوع من الحملات الإعلامية التي يتم من خلالها تزويد الجمهور الإعلامي المستهدف بالمعلومات الإعلامية والبيانات الصحفية المفيدة والتي يتم عن طريقها التعرف على إدراك ومعرفة الفرد للأحداث والقضايا الإخبارية المحددة.
حملة الوعي الجماهيري
حيث يقصد بها الحملات التي تسعى إلى فتح الآفاق؛ من أجل الوعي الجماهيري في تعريف الجمهور المستهدف في البيانات والقضايا التي تكون ذات أهمية على مدى إعلامي قصير.
حملة تربوية جماهيرية
حيث يقصد به النوع من الحملات الإعلامية التي تسعى إلى تقديم مجموعة من الأساليب التعليمية التي تساعد على خلق بيئة واعية تساهم في تفسير المعلومات الإعلامية وقدرة الجمهور الإعلامي المستهدف على تطبيقها من خلال تقديم مجموعة من السلوكيات الإعلامية المختلفة.
الحملات التوعوية
حيث يقصد بها الحملات التي يتم إعدادها وتقديمها للجمهور ، كما تسعى الوسائل الإعلامية بكافة أنواعها إلى إعدادها وتقديمها بحذر ووفق الاعتبارات المبادئ الأخلاقية، ومن أهم الموضوعات التي من الممكن تناولها ضمن الحملات التوعوية، محو الأمية، تنشيط السياحة، تشجيع الصناعات الصغيرة، تعديل الاتجاهات الشبابية نحو العمل الحر وغيرها.
حملات صحية
حيث يقصد بها الحملات التي يتم تخصيصها فقط في المؤسسات الإعلامية التي ترغب في تغطية المجالات الصحية للمستشفيات سواء كانت حكومية أو خاصة، من أهم الموضوعات الصحية التي من الممكن تقديمها في حملات إعلامية هي التبرع لبناء مستشفى للأطفال، التلوث البيئي، أنفلونزا الخنازير، كورونا، إنفلونزا الطيور، مساعدة ذوي الاحتياجات الخاصة وغيرها.
الحملات السياسية
حيث يقصد بها الحملات التي تسعى إلى التأكيد على بعض القضايا السياسية التي يجب إحداثها داخل الجمهور المجتمعي، ومن أهم الموضوعات المتداولة في الحملات السياسية هي المشاركة في التصويت للانتخابات النيابية أو البلدية، الانتماء والوطنية الانضمام ابعض مؤسسات المجتمع المدني وغيرها.
