اقرأ في هذا المقال
- أنواع الإعلانات
- تصنيف الإعلان حسب الموقع الجغرافي
- تصنيف الإعلانات حسب الوسائل الإعلانية
- تصنيف الإعلانات حسب الجمهور المستهدف
- تصنيف الإعلانات حسب الهدف
- أهداف الإعلان
أنواع الإعلانات:
- الإعلان التعليمي: يعتمد هذا النوع من الإعلانات إعلام الجمهور بخصائص السلع ومميزاتها واستخداماتها.
- الإعلان الإرشادي: إرشاد الجمهور إلى منافذ السلع والخدمات ومواقع تواجدها بأقل جهد ممكن.
- الإعلان التذكيري: يهدف إلى تذكير الجمهور بالسلع؛ لأن الإنسان بطبيعته يغلبه النسيان.
- الإعلان الإعلامي: يستخدم لتقوية العلاقات بين الجمهور والمعلن. وتتولَّى إدارة العلاقات تنفيذه لتحسين الصورة أمام الجماهير.
- الإعلان التنافسي: في حال تواجد شركات منافسة للسلع والخدمات يتم اللجوء إلى الإعلان التنافسي.
تصنيف الإعلان حسب الموقع الجغرافي:
- إعلان محلي: يستهدف جمهور منطقة محددة. ويتم استخدام وسائل محلية لمخاطبة الجماهير وتوزيعها يتم على المستوى المحلي.
- إعلان قومي: يتم هذا الإعلان على مستوى دولة. ويتم استخدام وسائل الإعلان وتوزيعها على مستوى الإقليم.
- إعلان إقليمي: تتم هذه الإعلانات على مدى الوطن العربي. ويستخدم الصحافة والقنوات الفضائية للإعلان عن السلع.
- إعلان دولي: يتم الإعلان عن المنتجات والسلع على مستوى دولة كاملة، من خلال استخدام الوسائل ويكون الإعلان بلغة كل منطقة.
تصنيف الإعلانات حسب الوسائل الإعلانية:
- الإعلانات الصحفية.
- الإعلانات الإذاعية.
- إعلانات الطرق.
- إعلانات البريد المباشر.
- إعلانات السينما.
- إعلانات على الإنترنت.
تصنيف الإعلانات حسب الجمهور المستهدف:
- الإعلان الاستهلاكي: يتوجَّه هذا الإعلان إلى فئات كبيرة من المستهلكين، مثل المواد الغذائية.
- الإعلان الصناعي: يتم توجيه الإعلان إلى أصحاب المصانع الذين يستخدمون الأدوات ويتم تصنيعها وتوجيهها إلى المستهلك.
- الإعلان المهني: يتوجّه هذا الإعلان لأصحاب المهن، مثل الأطباء. ويتم مخاطبة أصحاب المهن ويتم الإعلان من خلال الصحف.
تصنيف الإعلانات حسب الهدف:
- الإعلان الأولي: يتم استخدام هذه الإعلانات إلى ترويج لفكرة معينة، مثل الإعلانات التي تطرحها شركات التأمين.
- الإعلان الاختياري: يتم استخدامه لترويج لسلعة معينة، أو اسم تجاري.
- الإعلان المؤسسي: يستخدم للإعلان عن اسم منظمة وإنجازاتها في المجتمع.
أهداف الإعلان:
- زيادة عدد الوحدات المشتراة: من خلال تشجيع المستهلك على تعدد الشراء لأكثر من وحدة من السلع، مثل في موسم انخفاض الطلب.
- تقديم منتجات جديدة: يستخدم للإعلان عن المنتجات والسلع الجديدة المتوافرة في الأسواق.
- مواجهة المنافسة: يستخدم للتأثير على المستهلكين للتحوّل من ماركة إلى أخرى.
- تكوين صورة إيجابة للمنظمة: يستهدف هذا الإعلان للحصول على إعجاب الجمهور بالمنشأة ويساعدها على التطوير.
- إيجاد علاقة انتماء بين السلع والجمهور: يستهدف هذا الإعلان في تعريف الجمهور عن السلع والخدمات التي تقدّمه المنظمة.
- إعادة تدعيم اتجاهات: يستهدف هذا الإعلان إقناع الجمهور بمضمون الرسالة لشراء السلعة.