كيفية إخراج الصورة في الحملات الإعلامية

تعتمد الصور الصحفية المستخدمة في الحملات الإعلامية على مجموعة من الاعتبارات التي يتم عن طريقها إخراج الصورة بطريقة فنية وإعلامية مع أهمية مراعاة أشكال المعالجة الصحفية للصور.

‏كيفية إخراج الصورة في الحملات الإعلامية

‏ ساهمت اتجاهات الصحافة الحديثة على استعمال الصور المستخدمة الحملات الإعلامية، والتي تعتمد بشكل رئيسي على الوظائف المساهمة في صياغة الأحداث والقضايا الإخبارية بشكل مؤثر، على أن يتم استعمال الكلمات المساهمة في تحديد المنافسة الشديدة التي تقدمها الوسائل الإعلامية المتطورة والحديثة.

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ إخراج الصورة في الحملات الإعلامية يعتمد على التشبث بالوسائل التعبيرية المساهمة في نقل المعلومات الإعلامية والبيانات ‏المستهدفة في جعل الصور الإعلامية غير ساكنة بل ذات حيوية وحركة، كما ساهمت الوسائل الإعلامية في إخراج الصور الصحفية بشكل يحقق نتائج ملموسة على المؤسسات الصحفية، مع أهمية مراعاة العناصر الفوتوغرافية والتلفزيونية أثناء إخراج تكوين عناصر الصورة الصحفية، ومن أهم هذه العناصر:

• ‏العنوان.

• ‏الألوان.

• ‏النصوص.

• ‏الفواصل.

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ غالبية ‏المؤسسات الصحفية المنتشرة في العالم العربي تسعى إلى توظيف الصورة الإعلامية في الحملات الإعلامية، على أن يتم تحقيقها، كما تعتبر الوسيلة الصحفية ذات التقدير والطابع الإعلامي المتميز، على أن يقوم المحرر والمخرج في تحديد أساليب الإنتاج المساهمة في إخراج الصورة الصحفية بشكل مميز، ‏بالإضافة إلى التوصل إلى مجموعة من الإشكاليات التي من الممكن الوقوع فيها أثناء التقاط الصور الصحفية أو إخراجها، على ألا تكون مركزة على  المشاحنات الكلامية ما بين الكادر الإعلامي المساهم في إخراج الصورة الصحفية.

‏أسس إخراج الصور الصحفية في الحملة الإعلامية

‏تعتمد المؤسسات الإعلامية التي تقف على إنشاء الحملات الإعلامية في تحديد الأسس المساهمة في طباعة وإخراج الصور الصحفية، على أن يتم الاعتماد على المؤثرات البصرية التي تساهم في إبراز العناصر الجرافيكية، والصور الدراسية أو أشكال الصور الإعلامية المستخدمة في المؤسسة، بالإضافة إلى قدرتها على تحرير القضايا والمجالات المقدمة في الحملات الإعلامية.

‏وبالتالي فإنَّ المعالجة الرقمية للصور الصحفية في الحملات الإعلامية تعتمد على الإمكانيات الرقمية التي تنطبق على المعالجات الفنية بشكل سهل وواضح، ‏على أن يتم استخدام بعض البرامج الاخراجية من مثل برنامج الأدوبي فوتوشب، وذلك على اعتبار أنَّ الصور الإعلامية تعادل ملايين الكلمات التي يتم إرفاقها داخل نصوص الحملات الإعلامية، بحيث يتم الاعتماد على ‏النظريات الإعلامية السهلة في الحملة الإعلامية.

كما ‏لا تركز المؤسسات الإعلامية بكافة أنواعها على ضرورة إيجاد الفجائية والتلقائية في الصور الإعلامية، والتي بدورها تساعد على الإشراف والرقابة على الموضوعات والرسائل الإعلامية المفعمة بالحيوية، بحيث يتم اختيار الزوايا والقطاعات المتكررة والمستحدث، مع أهمية استبعاد اللقطات التقليدية.

خطوات ‏إخراج الصورة في الحملات الإعلامية

‏اختيار الصورة

‏حيث يقصد بها الخطوة الأولى والرئيسية التي يتم من خلالها إخراج الصور الصحفية العالمية، على أن تكون هذه الصور ذات قابلية للنشر والقياس، بالإضافة إلى قدرتها على تقديم هذه الوسائل الفنية والتطبيقية والتعبير الجمالي المعبر عن الموضوعات الحيوية في المؤسسات الإعلامية المختلفة.

‏مساحة الصورة

‏حيث يقصد بها الخطوة التي تلي اختيار الصورة الصحفية في الحملات الإعلامية، بحيث تعتبر المساحة من أهم العناصر الضرورية ذات الأهمية الكبيرة التي تطلب من الجمهور المتلقي تحديد مساحة الرؤية بالنسبة له.

‏اعتبارات إخراج الصور في الحملة الإعلامية

• ‏الحيوية، على أن تقوم بالحركة والحيوية، بالإضافة إلى الحقيقية في عكس هذا الواقع والأنشطة الاتصالية والإنسانية التي تعبر عن مجالات وموضوعات الحملات الإعلامية المستهدفة.

• ‏التلقائية والتي تحظى بأهمية العناصر والانفعالات من قبل الجمهور المتلقي للحملات، على أن تبتعد التلقائية عن الجمود في شكل الصورة الصحفية ومساحتها.

• ‏الجمالية للصور الصحفية في الحملة الإعلامية على أن تكون ذات إطلالة جمالية تؤكد على أهمية إبراز ملامح الصور الصحفية المؤثرة، كما يتم استعمال الألوان والأرضيات المناسبة مع طبيعة الحملة الإعلامية.

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ بعض العيوب التي تشتمل عليها الصور الصحفية في الحملات الإعلامية هي أنها لا تشتمل على مفاهيم عنصر الحدث سواء كان ذلك مرتبط بالشخصيات أو المحتويات أو الموضوعات المقدمة داخل الحملة الإعلامية، مع أهمية عدم تكرار نشر الصور الإعلامية التي تشتمل على شخصية أو أكثر من الموضوع، بحيث تكون الصورة الصحفية في الحملة الإعلامية ذات هدف محدد من تواجدها، ‏كما من الواجب الالتزام في قدرتها على نقل المعلومات المفاجأة بشكل واضح وفي مساحة صحفية معقولة.