اقرأ في هذا المقال
استخدام الألوان في الإعلان:
أكَّد علماء النفس بأن للألوان دلالات نفسية وتعمل على التأثير بمشاعر الإنسان، فتُصنّف الألوان إلى متحرّكة وساكنة، مرحة أو حزينة، كما أن هنالك ألوان تعتبر باردةً ودافئةً. ومن العوامل الأساسية لجذب انتباه الجمهور إلى الإعلان استخدام الألوان المناسبه لنص ومحتوى الإعلان. وفي حالة استخدام الألوان بكثرة في الإعلان تعود بمردود مادي بشكل أكبر من الإعلانات التي لا تستخدم الألوان بكثرة.
الأهداف النفسية التي يمكن تحقيقها من خلال استخدام الألوان:
- تكوين انطباع فعّال وسريع للإعلان.
- زيادة تركيزالانتباه إلى الإعلان من خلال استخدام التأثيرات اللونية. ويؤدي هذا التفاعل إلى زيادة تركيز انتباه الجمهور إلى الإعلان.
- وصول الإعلان بشكل سريع نتيجة تأثيره على مركز العصب البصري للإنسان.
- يؤدي إلى تركيز الإنسان إلى جزء مُعيّن من الإعلان بسبب تأثير الألوان.
- إظهار السلع والأشخاص بأشكالها وألوانها الطبيعية.
- إثارة اهتمام محتوى الرسالة الإعلانية؛ ممّا يعطيها الدقّة والوضوح والواقعية.
- إعطاء الجو المناسب للسلعة؛ ممّا يعطيها التأثيرات السيكولوجية،كما ويساعد اللون المخرج في التعبير عن مضمون الإعلان بشكل بصري وسهل، كما أن اللون يعطي تكوين حالة نفسية ويصبح المستقبل أكثر استجابة وتفاعل مع المحتوى الإعلاني.
- اللون يعطي تأثير تذكّري، حيث أن المستهلكين يربطون الأشياء بألوانها وهذه خاصية يجب أن يستغلها القائمين على الإعلانات.
