تُعتبر الوسائل الإعلانية من أهم الوسائل في نجاح الإعلان. ويجب اختيار تلك الوسائل بدقّة وعناية واختيار الوسائل التي يعتاد عليها الجمهور باستمرار؛ من أجل وصول حملته إلى المستوى المطلوب، كما يجب أن يكون المُعلن على معرفة كاملة بخصائص كل وسيلة وخصائص جمهورها، تحديد الوقت الملائم الذي يجب نشر الإعلان به واتخاذ القرار بمُعدّل التكرار اللازم للإعلان.
الوسائل الإعلانية المستخدمة في الإعلان:
- الصحف: تتضمّن كلاً من الجرائد والمجلات.
- الجرائد: تتضمّن الأبواب الإعلانية الثابة وإعلانات المساحة.
أنواع الأبواب الإعلانية:
- الإعلانات المبوَّبة: يحاول هذا النوع في إيجاد العلاقة بين البائع والمشتري، كذلك بين المُعلن والمُعلن إليه، حيث يتم من خلاله البحث كل شخص حول ما يريده. وتشمل هذه الإعلانات ممارسات، عطاءات، مناقصات وعقارات.
- إعلانات الأدلة: يُعتبر من الإعلانات الثابتة التي يطَّلع عليها المُعلن باستمرار في الجريدة، مثل دليل المطاعم، الأماكن السياحية، دور السنما ودليل مراكز خدمة السيارات.
- إعلانات المجتمع: وتتضمَّن إعلانات الخطوبة والزواج ومناسبات الفوز والنجاح والتخرّج والأحداث التي تهم الأشخاص.
- إعلانات المساحة: وهي المساحات التي يتم وضع الإعلانات فيها على جانبي الجريدة، حيث تقع عليها عين القارىء أثناء قرائته المادة التحريرية. ويجب المباعدة بين إعلانات السلع وأمر التقريب بين الإعلانات غير المرحب بها، حيث أن إعلانات المساحة تختلف من جريدة إلى أخرى وكذلك نوعية قُرّائها.
- إعلانات الوفيات: يتم الإعلان عن أسماء الوفيات والتعزية لهم من خلالها. وهذا النوع من الإعلانات يحتل مساحات كبيرة من صفحة الجريدة.
