اقرأ في هذا المقال
سيخبرك معظم خبراء التسويق بإنشاء قائمة بريد إلكتروني. لكن ما لا يخبرونك به هو أن قائمة بريدك الإلكتروني لن تكون فعالة بدون التقسيم المناسب.
ما هو تجزئة قائمة البريد الإلكتروني؟
تجزئة قائمة البريد الإلكتروني هي عملية تقسيم المشتركين إلى مجموعات أصغر بناءً على معايير محددة حتى تتمكن من إرسال رسائل بريد إلكتروني أكثر تخصيصًا وذات صلة بهم.
بدلاً من تفجير كل بريد إلكتروني إلى قائمة البريد الإلكتروني بالكامل، يتيح لك التقسيم إرسال رسائل بريد إلكتروني معينة فقط إلى المشتركين الذين تعتقد أنهم سيكونون الأكثر اهتمامًا بهذا المحتوى، مما يؤدي إلى تحويلات أعلى.
لماذا نقوم بتقسيم قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
ثبت أن تقسيم قائمتك يؤدي إلى زيادة معدلات فتح بريدك الإلكتروني، وزيادة معدلات النقر إلى الظهور وتقليل معدلات إلغاء الاشتراك. هذا هو السبب في أن المسوقين الأذكياء يستخدمون التجزئة لتحسين فعالية حملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم بشكل كبير.
بمجرد “وضع علامة” على المشتركين في شرائح مختلفة، ستتمكن من إرسال ردود آلية فعالة حقًا، وهي سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي يتم إرسالها تلقائيًا بناءً على ظروف معينة، والتي يمكنك استخدامها لرعاية العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات.
تجعل المقاطع من السهل جدًا معرفة سطور الموضوع والرسائل المراد كتابتها، والتي ستغري المستخدمين لفتح حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك والتفاعل معها. حيث أنه يجب أن يكون الهدف من التجزئة هو معرفة كيف حصل المستخدم على قائمة بريدك الإلكتروني في المقام الأول؟ هل قاموا بشراء منتج؟ زيارة صفحة معينة؟ تحميل مغناطيس جذب معين؟
طرق تقسيم قائمة البريد الإلكتروني إلى شرائح:
هناك العديد من الطرق المختلفة لتقسيم قائمتك إلى شرائح. فيما يلي بعض الطرق للبدء:
- المشتركون الجدد: إرسال للمشتركين الجدد بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا أو سلسلة ترحيب.
- التفضيلات: المشتركون الذين يرغبون في معرفة منشورات المدونة مقابل أولئك الذين يريدون إخطارات البيع فقط.
- الاهتمامات: المشتركون الذين يحبون الموسيقى الكلاسيكية مقابل أولئك الذين يحبون موسيقى البوب.
- الموقع: نقم بإعلام المشتركين الذين يعيشون في المنطقة بالحدث المحلي الخاص بك.
- السعر المفتوح: كافئ المشتركين الأكثر تفاعلاً بعرض خاص لهم فقط.
- التذكير المستمر: ذكر المشتركين الذين لم يتفاعلوا لفترة من الوقت بالخطوة التالية التي تريد منهم أن يتخذوها.
- مغناطيس الجذب: أرسل رسائل بريد إلكتروني مستهدفة بناءً على موضوع المغناطيس الرئيسي الذي اختاروه.
- التخلي عن سلة التسوق: تذكير المشتركين الذين وضعوا عناصر في سلة التسوق الخاصة بهم بأنهم لم يسحبوا منها بعد.
ملاحظة: تعد نماذج الاتصال طريقة سهلة لجمع المعلومات من العملاء المحتملين والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لإنشاء رسائل أكثر استهدافًا.
