لماذا نحن نستخدم الإنترنت؟ ربما للبحث عن المعلومات أو للتواصل مع الناس من خلال الإنترنت أو لمتابعة آخر الأخبار، جميعنا يستخدم الإنترنت بهدف الحصول على معلومة معينة أو للتواصل مع أحد معين بغض النظر عن الحدود الجغرافية، سواء كان في البلد نفسه أو في المكان نفسه أو حتى في بلد آخر. حيث إن الإنترنت يمكّننا من التواصل مع بعضنا البعض في أي وقت وفي أي مكان. لكن هل فعلاً استخدام المواقع يكون بشكل مجاني؛ يعني هل الجميع مثلاً يستخدم الفيسبوك بطريقة مجانية أو الواتسب أو السناب شات أو أي مواقع إلكترونية أخرى.
من أين تأتي أرباح مقدمي الخدمات المجانية في التسويق الإلكتروني:
لا بد أنك تلاحظ من خلال تصفحك لمواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك أو يوتيوب أو تويتر هناك إعلانات تظهر أمامك، في الواقع ما يحدث هو أن أصحاب هذه المواقع يستغلون وجودك لإظهار الإعلانات أمامك للمعلنين. حيث أن العملية التسويقية هذه تمتلك ثلاثة أطراف فيها:
الطرف الأول: الزوار.
الطرف الثاني: الناشرين ( أصحاب المواقع).
الطرف الثالث: المعلن ( الذي يقوم بنشر إعلانه على هذه المواقع).
إن العملية التسويقية في الشركات الكبيرة ممكن أن تتعدى الثلاث أطراف وتصل إلى خمسة أطراف،لأنه هناك طرفين جدد سوف تتم إضافتهم إلى العملية.
الطرف الرابع: وكالة الإعلانات (كمدير تسويق في شركة كبيرة صعب عليك التواصل مع جميع الناشرين وجميع أصحاب المواقع والتطبيقات) فبالتالي يتم التعاقد مع وكالة الإعلان من خلال إخبارها بالهدف من حملتي ووكلة الإعلان هي التي تقوم بالذهاب إلى الناشرين وتقوم ببناء خطة لي. وحتى أصحاب المواقع صعب جداَ أن يتعاملوا مع جميع وكالات الإعلان ومع جميع المعلنين مباشرة فبالتالي يقومون بترك مساحة إعلانية على الموقع الخاص بهم وهذه المساحة يقومون بالتعاقد بها مع الطرف الخامس وهو مزود الخدمة الكبير مثل (google adsense).
الطرف الخامس: مزود الخدمة (google adsense) أي أحد يعلن على جوجل بإمكانه إظهار إعلاناته عندهم، حينها جوجل تدفع لهم مقابل كل ألف ظهور أو مقابل كل نقرة. وحتى تستطيع فهم دور شركة جوجل يجب أن تعرف أن جوجل لديها نظامين، هما: (AdWords ، AdSense).
أنظمة جوجل (Google):
(google AdWords) : مختص للمعلنين ويستفيد منه صاحب الإعلان.
(google AdSense): يستفيد منه أصحاب المواقع الذين يأخذون أرباح عن طريقه وهذا النظام يسمح لملايين المواقع أن تشترك مع هذه الخدمة وبالمقابل جوجل تقوم بعرض إعلانات المعلنين الذين اشتركوا في (google AdWords) وتضع إعلاناتهم عند هذه المواقع التي عرضت مساحة إعلانية لجوجل.
