اقرأ في هذا المقال
- ما هو اختبار الانقسام
- كيف يعمل اختبار الانقسام
- كيفية إنشاء حملة اختبار الانقسام
- تفاصيل اختبار الانقسام
- كيفية عرض التقدم المحرز في اختبار الانقسام الخاص بنا
- فهم نتائج اختبار الانقسام
ما هو اختبار الانقسام:
يمنحنا اختبار الانقسام القدرة على اختبار متغيرات مختلفة علميًا، مثل التصميمات أو الجماهير، لمعرفة الإستراتيجية الأفضل أداءً. على سبيل المثال، قد نرغب في معرفة كيفية أداء فئة أسلوب حياة سناب شات (Snapchat) عند مقارنتها بجمهور مخصص قمنا بتحميله إلى حسابنا الإعلاني. بعد اكتمال الاختبار، يمكننا بعد ذلك الاستفادة من النتائج لإنشاء الحملات المستقبلية وتحسينها. واعتمادًا على المتغير الذي نحدده، ستتوفر خيارات مختلفة للاختبار. يدعم السناب حاليًا اختبار المتغيرات التالية:
- مبدع.
- جمهور.
- تحديد مستوى.
- هدف.
كيف يعمل اختبار الانقسام:
عند إنشاء حملة اختبار مقسمة، سيتم إنشاء مجموعات إعلانية تلقائيًا لكل متغير نريد اختباره. على سبيل المثال، بالنسبة للاختبار الإبداعي، سيكون لهذه المجموعات الإعلانية نفس إعدادات استهداف الجمهور والموضع والتسليم، لكن كل مجموعة إعلانية سيكون لها تصميم مختلف. ويتم بعد ذلك تقسيم ميزانيتنا بالتساوي عبر هذه المجموعات الإعلانية طوال مدة اختبار التسرب. وستظهر حملة اختبار انقسام نشطة في جدول “إدارة الإعلانات” بعرض: 100٪ ؛ الارتفاع: 100٪؛ max-width: رمز 100٪ بجانبه. عند اكتمال حملة اختبار الانقسام ، سنرى رمزًا.
تقدير قوة الاختبار:
أثناء إنشاء الحملة، سنقدر احتمالية اكتشاف الفائز بنجاح للأهداف المدعومة. للقيام بذلك، نقوم بتقدير معدل التحويل للمجموعات باستخدام محرك تقدير النتائج الخاص بنا، ثم نحسب احتمال اكتشاف فائز. سيتم تلخيص قوة الاختبار المقدرة على النحو التالي:
- قوي: إذا كان ≥ 70٪.
- جيد: إذا كان> 50٪ ولكن <70٪.
- ضعيف: إذا كانت 50٪.
- N / A: إذا كان الهدف المحدد غير مدعوم سيؤدي التمرير فوق تلميح الأداة إلى إظهار النسبة المئوية الدقيقة لطاقة الاختبار المقدرة.
الأهداف المدعومة:
يتوفر اختبار الانقسام لجميع الأهداف، ولكن قوة الاختبار المقدرة لدينا متاحة فقط للأهداف التالية في الوقت الحالي:
- ننتقد صعودا.
- عمليات تثبيت التطبيق.
- مشاهدات فيديو مدتها ثانيتان.
- مشاهدات فيديو مدتها 15 ثانية.
- تفتح القصة.
- تشارك.
- مشتريات التطبيق.
- مشتريات البكسل.
ملاحظة: ستعرض الأهداف غير المدعومة قوة اختبارية مقدرة بـ “لا ينطبق” أثناء الإعداد لن يكون لتقسيم الحملات الاختبارية مع مرات الظهور كهدف التحسين مستوى ثقة محسوب عند إكمال الاختبار المقسم لا تتوفر حملات اختبار الانقسام لهدف مبيعات الكتالوج في الوقت الحالي.
كيفية إنشاء حملة اختبار الانقسام:
خطوات إنشاء حملة اختبار الانقسام:
- ننقر فوق القائمة الموجودة في الزاوية العلوية ونحدد “إنشاء إعلانات”.
- نحدد “إنشاء متقدم”.
- نختر هدفًا ونقم بتبديل “إنشاء اختبار مقسم” إلى “ممكّن”.
- نحدد متغير الاختبار، “مبتكر”، “الجمهور”، أو “الموضع”.
- ندخل تفاصيل اختبار الانقسام.
تفاصيل اختبار الانقسام:
اختبارات التقسيم الإبداعي:
اختبارات تقسيم الجمهور:
اختبارات تقسيم المواضع:
اختبارات تقسيم الهدف:
نحدد شكل الإعلان والمواضع والجمهور المستهدف وإعدادات العرض. بعد ذلك، اختيار الأهداف التي نرغب في اختبارها عن طريق تحديد هدف مختلف لكل إعلان تم تعيينه في قائمة انتظار مجموعة الإعلان. لإضافة أهداف إضافية للاختبار، ننقر على “اختبار هدف آخر” وندخل الهدف الإضافي الذي نرغب في إضافته إلى اختبار الانقسام هذا. ثم ندخل تفاصيل إعلاننا. ستحتوي كل مجموعة إعلانية على جميع الإعلانات المنفذة.
ملاحظة: يمكننا فقط اختبار الأهداف المتاحة للهدف وشكل الإعلان المحدد.
كيفية عرض التقدم المحرز في اختبار الانقسام الخاص بنا:
- نسجّل الدخول إلى مدير الإعلانات.
- نحدد حساب إعلان من القائمة المنسدلة في الزاوية اليمنى العليا.
- ننقر فوق القائمة الموجودة في الزاوية العلوية ونحدد “إدارة الإعلانات”.
- يتم تمثيل كل اختبار كحملة برمز وكل مجموعة عبارة عن مجموعة إعلانية مع إعلان (إعلانات) خاص بها.
ملاحظة: بخلاف الحملة ومجموعة الإعلانات واسم الإعلان، لا يمكن تعديل اختبارات التقسيم بعد نشرها. وإذا كنت بحاجة إلى إنهاء اختبار الانقسام مبكرًا، فيمكننا إيقاف الحملة مؤقتًا ولكن لن تتمكن من استئناف التسليم.
فهم نتائج اختبار الانقسام:
نحن نقارن التكلفة لكل هدف عبر كل مجموعة من مجموعات الإعلانات، ويتم تحديد الإعلان الذي تم تعيينه بأقل تكلفة لكل هدف ليكون هو الفائز. وبالنسبة للأهداف المدعومة، نجري آلاف عمليات المحاكاة لإنشاء مستوى ثقة لنتيجة اختبار الانقسام. حيث أنه يمكن أن يساعدك مستوى الثقة هذا في فهم مدى احتمالية حدوث نفس النتيجة إذا أجريت نفس الاختبار بالضبط مرة أخرى.
ملاحظة: قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 24 ساعة بعد اكتمال اختبار الانقسام بالنسبة لنا للإشارة إلى الفائز وحساب مستوى الثقة. وسيتم تحديد الفائز فقط بمجرد وصول كل ذراع في اختبار الانقسام إلى 10 دولارات أمريكية على الأقل. سيتم تحديد الفائز فقط بمجرد وصول كل ذراع في اختبار الانقسام إلى 10 دولارات أمريكية على الأقل.
على سبيل المثال، يمكننا إجراء اختبار مقسم لاختبار أي من التصميمات الثلاثة المميزة يحقق أفضل أداء لقيادة الضربات الشديدة. وبعد اكتمال الاختبار، نحدد الفائز باعتباره الفائز الأقل تكلفة لكل تمريرة. حيث أنه لقد حسبنا فرصة بنسبة 88٪ لرؤية هذا الفوز الإبداعي نفسه مرة أخرى إذا كنت ستكرر اختبار الانقسام هذا. وفي هذا السيناريو، يعتبر السناب هذه نسبة مئوية قوية بما فيه الكفاية وقد ترغب في استخدام التصميم الفائز في الحملات المستقبلية التي تستهدف هذا الجمهور. لفهم كيفية تفسير مستويات الثقة المرتبطة بنتائج اختبار الانقسام.
تفسير مستويات الثقة:
السناب يعتبر أي اختبار بمستوى ثقة أعلى من 80٪ دليلاً قوياً على الفائز من بين البدائل التي تم اختبارها، بغض النظر عن عدد الاختلافات التي تم النظر فيها في الدراسة. وبالنسبة لمستويات الثقة التي تقل عن 80٪ ، يمكن استخدام العتبات أدناه لتحديد ما إذا كانت هناك ثقة عالية في أن أفضل تباين أداء في الاختبار الخاص بنا سيستمر في التفوق على المتغيرات الأخرى، إذا تمت إعادة تشغيل اختبار الانقسام
الحدود الموصى بها لنتائج “الثقة العالية” حسب عدد الاختلافات (مستوى الثقة):
- نوعان مختلفان (70٪).
- 3 أشكال مختلفة (60٪).
- 4 أشكال مختلفة (≥ 55٪).
- 5 أشكال مختلفة (≥50٪).
تشغيل مجموعة الإعلانات الفائزة:
سيكون لدينا خياران لتشغيل الإعلان الفائز:
سننشر “نشر الحملة” على الفور حملة جديدة تحتوي على مجموعة الإعلانات الفائزة والإعلان (الإعلانات). وسنستخدم مجموعة الإعلانات نفس الميزانية وتواريخ البدء / الانتهاء المحددة وسننسخ جميع إعدادات استهداف الجمهور والمواضع وإعدادات العرض من مجموعة الإعلانات الفائزة.
