اقرأ في هذا المقال
- طريقة تنزيل نقاط جودة حملة المحتوى المدعوم في تقرير أداء الحملة على مستوى الحساب
- تحسين تصميمات إعلانات اللينكد إن (Linkedin)
نقاط جودة حملة اللينكد إن (LinkedIn) هي تقدير لكيفية مقارنة جودة وملاءمة إعلانك مع نظرائه. حيث أن استخدام هذه النتائج لمعرفة أي من حملات المحتوى المدعوم الخاصة بك تحقق أفضل أداء لجماهيرك المستهدفة وكمؤشر على مدى نجاح إعلاناتك في الفوز بالمزاد. كلما كانت نتيجة حملتك أفضل، زادت كفاءة حملتك في المزاد، وكلما قلت حاجتك إلى تقديم عرض أسعار للفوز. حاول اختبار الأشكال الإبداعية وإيقاف التصميمات منخفضة الأداء مؤقتًا في حملاتك لتحسين الأداء والإنفاق بشكل أكثر كفاءة.
يتم حساب النتائج يوميًا على مستوى الحملة وتعتمد على الأداء المتوقع للحملة والأداء المتوقع لأهم الحملات المتنافسة على نفس الجمهور. وتتراوح النتائج من واحد إلى عشرة، مع كون عشرة هي الأفضل.
طريقة تنزيل نقاط جودة حملة المحتوى المدعوم في تقرير أداء الحملة على مستوى الحساب:
- سجّل الدخول إلى حسابك في اللينكد إن بإدخال اسم المستخدم وكلمة المرور ومن ثم سجل الدخول من خلال الحساب إلى مدير الحملة.
- انقر فوق الحساب الصحيح واسم مجموعة الحملة.
- انقر فوق مربع الاختيار الموجود بجوار الحملة (الحملات) التي تريد تنزيل التقرير عنها.
- حدد النطاق الزمني المفضل لديك لمقاييس الأداء في الجزء العلوي الأيسر من الصفحة.
- انقر فوق الزر “تصدير” في الجزء العلوي الأيسر من صفحة تفاصيل الحساب.
- حدد أداء الحملة من القائمة المنسدلة “نوع التقرير”.
- حدد تقسيم الوقت يوميًا أو شهريًا أو الكل.
- انقر فوق تصدير.
ابحث عن نقاط جودة الحملة في العمود المخصص لها في تقرير أداء الحملة.
ملاحظة: نقاط جودة الحملة غير متاحة حاليًا لحملات الفيديو أو حملات الإعلانات الدوارة. إذا لم تكن الحملة عبارة عن محتوى مدعوم أو لم تشارك في الحد الأدنى لعدد المزادات، فسيكون حقل نقاط جودة الحملة في تقرير الأداء فارغًا. و إذا كنت لا ترى أداء الحملة في القائمة المنسدلة أو عمود نقاط جودة الحملة في التقرير الذي تم تنزيله، فتحقق من التنزيل من مستوى الحساب.
تحسين تصميمات إعلانات اللينكد إن (Linkedin):
يمكنك زيادة أداء حملاتك عن طريق تحسين تصميمات الإعلانات في الحملة.
إنشاء محتوى مقنعًا:
الإعلانات ذات الأداء الأفضل هي تلك المكتوبة بلغة واضحة ومقنعة تلائم جمهورها المستهدف:
- اختر الكلمات التي تجذب انتباه جمهورك المستهدف: يستخدم الأشخاص اللينكد إن (LinkedIn) لاكتساب رؤى فريدة ذات صلة بمهنتهم أو مهاراتهم، لذا ضع نفسك مكان جمهورك أثناء إنشاء إعلاناتك.
- امنح الأشخاص سببًا لتلاحظهم والنقر فوق الإعلان من خلال إبراز المستندات التقنية أو التجارب المجانية أو المزايا الفريدة أو العروض التوضيحية.
- قم بتضمين عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل جرِّب أو تنزيل أو اشترك أو اطلب عرض أسعار.
- قم بتضمين صورة مع إعلانك ذات صلة بما تقدمه: لون خلفية اللينكد إن (LinkedIn) محايد، لذا من المرجح أن تجذب الصور ذات الألوان الزاهية انتباه جمهورك.
- راجع سياسات إعلانات اللينكد إن (LinkedIn) للحصول على تفاصيل حول ما هو مناسب لتضمينه في إعلانك.
ملاحظة: راقب نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، من الشائع أن تنخفض نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك إذا واصلت عرض نفس الإعلان أسبوعًا بعد أسبوع. من الممارسات الجيدة تحديث إعلاناتك مرة واحدة على الأقل شهريًا بنص إعلان أو صور جديدة.
تحسين المحتوى لشكل الإعلان المحدد:
ضع في اعتبارك أفضل طريقة للاستفادة من أشكال الإعلانات مع المحتوى الخاص بك لحملتك. على سبيل المثال، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد التركيز على صورة واحدة في إعلان أحادي الصورة أو عرض عدة صور في إعلان دائري.
يمكنك اتباع طرق مختلفة لتصميم المحتوى الخاص بك بناءً على شكل الإعلان الذي تحدده. تعرف على مزيد من التفاصيل حول التوصيات المحددة لأشكال الإعلانات:
اختبار صيغ إعلانك:
يمكنك اختبار صيغ إعلانات متعددة في حملة لتحليل أدائها. نوصي بإنشاء صيغتين إلى أربعة صيغ مختلفة للإعلان في الحملة لاكتشاف التصميمات الأفضل أداءً.
يمكنك تمكين عرض الإعلانات بالتناوب عند إنشاء حملة جديدة أو تعديل حملة موجودة. عند إعداد عرض الإعلانات بالتناوب، سيكون لديك خيار تدوير الإعلانات بالتساوي أو تحسين الأداء. عند تحديد “تحسين الأداء”، يقدم نظام اللينكد إن مرات ظهور لإعلاناتك الأعلى أداءً مرات أكثر.
