اقرأ في هذا المقال
مبادئ توجيهية في التسويق الاجتماعي في المؤسسات الخيرية:
- التعرف على طبيعة المشكلة المعنية، وعلى الأنشطة التسويقية، والرسالة الإعلامية المطلوبة لحل هذه المشكلة.
- وضع الأولويات واختيار الأنشطة التي يمكن تمويلها، ووضع جدول مؤجل للأنشطة الأخرى.
- تحديد الأهداف لكل مجموعة مستهدفة، ولكل إجراء تسويقي، ولكل رسالة وذلك بعد إجراء البحوث الخاصة بالتسويق.
- تحديد الاستراتيجيات التسويقية، والقطاع المستهدف لكل استراتيجية.
- تحديد المزيج الترويجي وعناصره التي تم اختيارها.
- إجراء الاختبار القبلي لكافة المراحل التسويقية، والتقييم المستمر لمتابعة الأثر.
الأفكار التي يستعان بها للتسويق الاجتماعي:
لم تنشر معظم الكتابات التي تناولت التسويق الاجتماعي بشكل واضح ومفهوم، إلى الأساس النظري الذي يقوم عليه، فيتناول فريق من الباحثين التسويق الاجتماعي على أنَّه مدخل يُستعان به في مجالات متعددة، وذلك من خلال دمج فكرتين أساسيتين:
الأولى: تتعلق بالمسؤولية الاجتماعية؛ لتسويق الفكرة.
الثانية: هي القضية أو المجال الاجتماعي الذي يتم تناوله بالبحث.
وعلى سبيل المثال، استخدام مدخل التسويق الاجتماعي في مجال الصحة؛ حيث ينظر إلى هذا المدخل؛ كمنظور للتوجه الاجتماعي إزاء موضوع الصحة العامة، أو كيفية الاستعانة به في هذا المجال.
