اقرأ في هذا المقال
- ما المقصود بالاتصال المرئي
- الاختلافات بين الاتصال المرئي والتصميم الجرافيكي
- وظائف في مجال الاتصال المرئي
في عالم اليوم الرقمي يتلقى الأشخاص كميات كبيرة من المعلومات يوميًا حيث تتنافس المنظمات على جذب انتباه جمهورها جنبًا إلى جنب مع الرسائل من الشركات ووسائل الإعلام الإخبارية، أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي، يساعد الاتصال الاستراتيجي المدعوم بعناصر بصرية قوية المنظمات على التميز وإنشاء روابط عاطفية سريعة وتسهيل الفهم من خلال سد الفجوة بين المفاهيم والكلمات، يجمع الاتصال المرئي بين تصور البيانات والتصميم الجرافيكي لتقديم المعلومات بطريقة مقنعة كما يتم استخدام عناصر مرئية متنوعة لتطوير قصة وتنسيقات متعددة للوصول إلى الجماهير.
ما المقصود بالاتصال المرئي
يشير الاتصال المرئي إلى أي اتصال غير لفظي يستخدم حاسة البصر، حيث أنه يتضمن أي شيء يعبر عن رسالة ويقدم معلومات بمساعدة الإيماءات أو الإشارات أو المواقف المختلفة يُعرف أيضًا باسم (viscom) في بعض الدوائر، لا يمكن تصميم الاتصالات المرئية إلا بمساعدة الوسائل المرئية التي تتم قراءتها أو رؤيتها لتوصيل المعلومات والأفكار.
أنواع الاتصال المرئي
- الرسالة: يتضمن هذا العناصر التي تُستخدم لإظهار تفسير أو وضع نقطة على الأشخاص الذين تتفاعل معهم، إنها مساعدة بصرية ممتازة لأن الناس يمكنهم رؤية ما تقوم بتوصيله بالضبط، تتمثل ميزة استخدام هذه المساعدة المرئية في أنها عادةً ما تكون محور المناقشة مما يساعد الجمهور على فهم الرسالة بشكل صحيح.
- النماذج: تعتبر هذه تمثيلات للأشياء على نطاق أصغر بكثير وهي مخصصة للأشياء غير المتحركة أو الكبيرة على سبيل المثال قد يستخدم المعلمون نموذجًا للنظام الشمسي لشرح المفهوم للأطفال.
- الرسوم البيانية: عند مقارنة أو تحليل منتجين أو أكثر من المنتجات أو العناصر، تعتبر الرسوم البيانية عادةً أفضل، هناك أنواع عديدة من الرسوم البيانية التي يمكنك استخدامها لنقل رسالتك مثل: الرسوم البيانية الدائرية والرسوم البيانية الشريطية والرسوم البيانية الخطية والمدرج التكراري ومضلعات التردد، من المزايا الكبيرة لاستخدام الرسوم البيانية في اتصالاتك أنها تساعد الجمهور على فهم الفروق الدقيقة في قيمة أو كمية المنتجين وبالتالي خلق تأثير أكبر في أذهان الجمهور.
- الصور الفوتوغرافية: الصور الفوتوغرافية هي أدوات رائعة عندما يحتاج الأمر إلى شرح تفصيلي، على سبيل المثال إذا كان عليك التحدث عن حياة الأشخاص الذين يعيشون في الأحياء الفقيرة، فإن عرض الصور للجمهور نفسه سيوفر لهم فهمًا أكبر للسياق الأوسع.
- الخرائط: أثناء الحديث عن تفاصيل مكان معين أو شرح موقع مكان معين، فإن الخرائط هي أفضل وسيلة مساعدة بصرية تتمثل مزايا استخدام الخرائط في سهولة فهمها في حالة وجود المعلومات المطلوبة فقط عليها.
- مقاطع الفيديو: من حيث استخدامها كوسائل مساعدة بصرية تعد مقاطع الفيديو هي أحدث الاتجاهات، غالبًا ما يتم استخدامها كأدوات مساعدة تدريبية في شكل دروس للطلاب أو تستخدم لإعلام الجمهور بأحدث الخدمات والمنتجات التي تقدمها المنظمة.
- العروض التقديمية: تُستخدم عادةً في المنظمات لنقل النقاط الرئيسية إلى الجمهور المستهدف حيث تضيف العروض التقديمية بالشرائح عنصرًا مرئيًا يساعد الجمهور على فهم الرسالة المهمة بطريقة أسهل.
- توفير الوقت: من الأسرع للأشخاص معالجة الإشارة المرئية مقارنةً بفقرة من النص ومن ثم فإن استخدام الاتصال المرئي لنقل رسالة إلى الجمهور يمكن أن يتم بشكل أفضل وأسرع بمساعدة العناصر المرئية.
- زيادة الوضوح: يساعد هذا النوع من الاتصال أيضًا في تحسين وضوح أي معلومات سيتم مشاركتها حيث ينجذب الناس إلى المنتجات والخدمات التي تستخدم صورًا ورسومات جذابة في علامتهم التجارية وإعلاناتهم.
- المساعدة في الاتساق: ينجح هذا الجانب عندما تستخدم المنظمة الألوان الأصلية لمنتجاتها أثناء عملية الإعلان حيث يساعد استخدام نفس الشعار والألوان في تحسين صورة العلامة التجارية للمنتج ويساعد المستهلكين على تحديد المنتج.
- احتفاظ أكبر بالمعلومات: وفقًا لشركة (Inc) كانت (84٪) من جميع الاتصالات ذات طبيعة بصرية طوال عام ويرجع ذلك إلى أن الأشخاص يتمتعون بقدر أكبر من الاحتفاظ بالمعلومات عندما يرون شيئًا مقارنة بالنص، حيث إن الأشخاص الذين يتطلعون إلى تسويق منتجاتهم وخدماتهم يهدفون إلى زيادة التواصل المرئي بحيث يحتفظ المستهلكون بالمعلومات لفترة أطول.
- سهولة الفهم: هذا النوع من الاتصال يمكن أن يفهمه الأميون مما يجعله وسيلة الاتصال المفضلة لتوفير المعلومات للمستهلكين حيث قد يستغرق إعداد إعلان مرئي مزيدًا من الوقت، ولكن في النهاية، سيكون له مدى وصول وجذب أفضل.
لماذا الاتصال المرئي مهم
أصبح التميز في السوق الرقمية المزدحمة اليوم أمرًا صعبًا بشكل متزايد ولكنه أيضًا مهم بشكل متزايد للشركات، لم يكن دور الاتصال المرئي أكثر أهمية من أي وقت مضى، حيث تشير الأبحاث إلى أن الأشخاص يتواصلون مع الرسائل ويتذكرونها بشكل أكثر فعالية عندما تصاحب الصور الكلمات.
حيث أدت جائحة (COVID-19) التي غيّرت إلى الأبد كيف وأين يعمل الموظفون وكيف يقوم الناس بالشراء بتضخيم الحاجة إلى الاتصال المرئي، حيث كان على المنظمات التي كانت تعتمد في السابق على التفاعلات التقليدية وجهاً لوجه مع موظفيها وعملائها وشركائها والجماهير الأخرى أن تتكيف بسرعة للتواصل معهم عبر القنوات الرقمية.
العناصر المرئية بما في ذلك الفيديو والصور والرسومات تساعد الكلمات المصاحبة بنجاح في اختراق الفوضى الرقمية لإعلام وإلهام وتحفيز الجماهير، حيث تخلق العناصر المرئية استجابة عاطفية بشكل فعال، وهو أمر مهم لأن العواطف هي الأساس لما يصل إلى (80) بالمائة من قرارات الشخص.
الاختلافات بين الاتصال المرئي والتصميم الجرافيكي
- التواصل مع المستهلكين يتم باستخدام الوسائط المرئية، لذلك قد يُطلب من الطلاب تعلم التصميم الجرافيكي أو الرسوم المتحركة أو التصوير الفوتوغرافي أو الرسم التوضيحي، بينما التصميم الجرافيكي لديه تركيز ضيق لأنه يركز فقط على إنشاء رسومات لمواقع الويب والحملات الإعلانية والمواد التسويقية.
- في مجال الاتصال المرئي تتضمن المهام أي شيء، سواء كان التصوير الفوتوغرافي، أو التحرير أو تصوير الفيديو أو تحضير المواد لمشاركة المعلومات مع العملاء، بينما التصميم الجرافيكي تشمل المهام هنا تصميم عناصر للمنصات المطبوعة والرقمية.
- في الاتصال المرئي يتم استخدام البرامج: (Illustrator) و(Adobe XD) و(Sketch) و(Photoshop).
- في التصميم الجرافيكي يتم استخدام البرامج: (Illustrator) و(Photoshop) و(InDesign) و(Affinity Photo) و(Affinity Designer).
- قد يفترض بعض الناس أن الاتصال المرئي والتصميم الجرافيكي هما نفس المفاهيم لأن كلاهما يتضمن التصميم ومع ذلك هذا ليس هو الحال، في الواقع قد يكون لديهم بعض أوجه التشابه، لكنهم ليسوا متشابهين.
- لا يمكن تصميم الاتصالات المرئية إلا بمساعدة الوسائل المرئية التي تتم قراءتها أو رؤيتها لتوصيل المعلومات والأفكار.
وظائف في مجال الاتصال المرئي
- مدير إعلانات
- مدير اتصالات
- مدير الفن والتصميم
- فنان تصميم ومصور
