مفهوم الشعار
الشعار: هو عبارةٌ عن صورةٍ أو رسمةٍ بصريَّةٍ إيضاحيَّةٍ، وهو الوجه المحدد الذي يتمّ من خلاله التعرُّف على شخصٍ ما أو مؤسسةٍ أو شركة أو منتج محدَّد، أو حتّى دولة، ويتكوّن الشِّعار من رمزٍ أو اسمٍ، أو حروفٍ مختصرة، أو رسمٍ تعبيري.
ومن الممكن أن يجمع بين شكلين كالجمع بين الحروف والرموز، وقد يكون للشعار لوناً واحداً، أو أكثر من لون، أو باللون الأسود والأبيض.
معايير وضع الشعار
تعتبر معايير وضع الشعار جزءًا أساسيًا من استراتيجية التصميم الشركي، حيث يلعب الشعار دورًا حيويًا في تعزيز الهوية البصرية للعلامة التجارية. يجب أن يتبع وضع الشعار مجموعة من المعايير لضمان فعالية واستدامة التمييز البصري.
أولاً، يجب أن يكون الشعار بسيطًا وسهل الفهم، حيث يعتبر التصميم البسيط أكثر فعالية في التمييز والتذكر. كما يجب أن يكون الشعار قابلاً للتكيف مع مختلف وسائط العرض، سواء على الطباعة أو الشاشات الرقمية.
تحديد الألوان والخطوط المستخدمة في الشعار يمثل أيضًا جزءًا مهمًا من المعايير، حيث يسهم ذلك في بناء تمييز فريد للعلامة التجارية. في الختام، ينبغي أن يتماشى وضع الشعار مع قيم ورؤية العلامة التجارية، ويعكس هويتها بشكل دقيق ليصبح جزءًا لا يتجزأ من تجربة العميل وتواجدها في السوق.
كما أن الهدف الرئيسي من الشِّعار هو تمييز التنظيم أو الشركة التي تمتلك ذلك الشِّعار، لذالك من الضروري أن يكون الشِّعار مميّزاً وفريداً أي لا يتشابه مع غيره من الشِّعارات. إنّ نوع الموقع و المؤسَّسة، يلعب دوراً هامّاً ورئيسياً في اختيار نوع ومواصفات وألوان الشِّعار، بحيث يمثِّلها بالشكل المطلوب.
من الضرورة أن يتميَّز الشعار بسرعة فهمه وبساطته، فمن غير الضروري المبالغة في إدخال الألوان والعناصر والرُّموز، حتى لا يصبح الشعار معقَّداً وصعب الفهم، كما أنّ التعقيد في تشكيل الشعار يعمل على تشتُّت ذهن الجمهور عن الفكرة الأساسيَّة للشعار، كما أنّ البساطة ترتسم وتعلِّق بالذِّهن البشري أكثر بكثير من التعقيد.
كما يجب أن يحافظ الشِّعار على وضوحه حتّى لو طبع باللونين الأبيض والأسود، حيث إنّ الشِّعار يستخدم بشكلٍ رسمي في المراسلات بين المؤسَّسات والدول والشَّركات، وغالباً ما يُطبع باللونين الأبيض والأسود، لذلك من الضروري المحافظة على وضوح عناصره.
وبالإضافة إلى النقاط المذكورة، يجب أيضًا مراعاة متطلبات تكنولوجيا العرض المتغيرة، مثل الأحجام المختلفة للشاشات وأوضاع العرض المختلفة. يفضل أن يكون الشعار قابلًا للتغيير أو التكييف بحيث يظهر بشكل جيد على مجموعة واسعة من الوسائط والمنصات.
علاوة على ذلك، يجب أن يكون الشعار قويًا من الناحية الجرافيكية والفنية، مع الحفاظ على توازن ما بين الأشكال والألوان والنصوص. يُفضل تجنب الزخارف الزائدة والتفاصيل الصغيرة التي قد تؤدي إلى فقدان وضوح الشعار في حالة التصغير.
أخيرًا، يجب على الشعار أن يكون قادرًا على نقل رسالة واضحة حول هوية العلامة التجارية وقيمها. يعتبر التفرد والتميز أمرًا حيويًا، حيث يهدف الشعار إلى أن يكون مميزًا بما يكفي ليتعرف عليه الجمهور ويتذكره بسهولة، مما يسهم في بناء الولاء للعلامة التجارية.
خطوات اختيار الشعار
- التعرّف بشكلٍ جيدٍ على الشركة، من حيث تخصُّصها، وسماتها، وتاريخها، وفروعها، والأماكن التي تتواجد فيها، ومنتجاتها، وأهدافها، وغيرها من المعلومات المتعلقة بالشَّركة، بالإضافة إلى الإطلاع على المطبوعات والتصاميم القديمة المتعلِّقة بالشركة.
- مناقشة المسؤول من أجل أخد أفكاره وآرائه حول الشِّعار، وذلك للتعرُّف بشكلٍ أكبر على أفكار المسؤول و تفهُّم عقليته، ولكن ليس من الضروري الأخذ بها.
- أخذ الوقت الكافي في اختيار وتصميم الشِّعار؛ لأنّ إنجاز الشِّعار في يومٍ واحد غالباً ما يكون الشِّعار جاهزاً عن أحد مواقع الإنترنت ، أو أنّ جودته قليلة .
- تنسيق وترتيب جميع المعلومات المتَّصلة بالشركة أو المؤسسة، قبل البدء بتصميم الشِّعار من الخطوات المهمَّة، ومن المهم أيضاً البحث على الإنترنت عن الشركات المشابهة وجمع المعلومات عن تصاميمها.
- ابتكار شعارٍ جديدٍ والعمل عليه بطريقة إبداعيّة، فمن الخطأ الفادح تقليد أيِّ شعارٍ سابقٍ لأيّ شركةٍ أو مؤسسةٍ كانت.
الخطوات الأساسية لتصميم شعار
1- قبل الشروع في التصميم، يجب عليك فهم جوهر العلامة التجارية، رسالتها، وقيمها. ما هي رؤية ورسالة العلامة التجارية التي ترغب في التعبير عنها من خلال الشعار؟
2- قم بالبحث المستفيض عن المجال الصناعي والمنافسين. دراسة الشعارات الناجحة في نفس المجال قد تساعد في تجنب التشابه وتعزيز التميز.
3- حدد من تستهدف العلامة التجارية، وضع في اعتبارك عمرهم، اهتماماتهم، وتوقعاتهم. يساعد ذلك في تصميم شعار يتلاءم مع توقعات الجمهور.
4- اسعَ إلى تصميم بسيط وسهل الفهم. الشعار يجب أن يكون قويًا ويميز العلامة التجارية بسهولة، حتى يظل ذا طابع مميز في أذهان المشاهدين.
5- قم باختيار ألوان تنعكس تماماً هوية العلامة التجارية وتعبر عنها بشكل دقيق. كما يجب اختيار خطوط تكون سهلة القراءة وتتناسب مع سياق الشعار.
6- كن إبداعياً ومبتكرًا في تصميمك. حاول أن تبتكر عناصر فريدة تميز الشعار عن غيره وتجذب الانتباه.
7- قبل تنفيذ نهائي، قم بفحص تصميم الشعار على مجموعة من الوسائط والأحجام المختلفة للتأكد من وضوحه وجاذبيته.
8- اسمح لفريقك أو للعملاء بتقديم ملاحظاتهم، وكن مستعدًا للقيام بالتعديلات الضرورية لتحسين تصميم الشعار.
