مفهوم الخُطّة التّسويقيّة:
تُعتبرُ الخُطّة التّسويقيّة هي أساس إدارة التّسويق، والعمود الأساسيّ الذي تقومُ عليهِ العملية التّسويقيّة، وتُعدُّ الخُطّة هي الطريقة التي يتمُّ إعدادها بناءً على مقاييس مُحدّدة من أجل تقديم خدمات ومُنتجات مُتميّزة للعُملاء، والمُحافظة على العُملاء الحاليينَ، وجذب المزيد من العُملاء للتّعامل مع الشركة، وبالتّالي زيادة أرباحها.
أهمية الخُطّة التّسويقيّة:
إنّ أساسَ كلِّ عملٍ ناجحٍ هو التّخطيط السليم، ويجبُ الالتزام بالخُطّة التسويقية، من أجل تحقيق الأهداف المَرجُوَّة، وزيادة الأرباح للشّركات والمُؤسسات المُختلفة، ويجبُ أن تكون الخُطّة التسويقية مُحدّدة بفترة زمنية لا تقلّ عن ثلاثة شهور، ولا تزيد عن عام واحد، وخلال هذه المُدّة يجبُ أن تُحدّد عدة جوانب هامّة لنجاحِ العملية التسويقية، ومن أهمِّ هذهِ الجوانب تفصيل السّوق، وتحديد الاستراتيجية التّسويقية، والشّرائح السّوقيّة، والهدف الرئيسي للخُطّة التّسويقية هو زيادة العائد المادّي للمُؤسسة أو الشركة، ودائماً الخُطّة التسويقية تحاول الإجابة على وضع الشّركة الآنيّ، وأهدافها، والوضع الذي تسعى الشركة للوصول إليهِ، وتُعين الإدارة في الشركات على اتخاذ القرارات السّليمة والصّائبة، وتسعى أيضاً الخُطّة التّسويقية لتقديم النُّصح والإرشاد لإدارة الشَّركة في جميع مراحل التّسويق.
