تسويقمال وأعمال

الدعاية

اقرأ في هذا المقال
  • 1-ما هو مفهوم الدعاية؟
  • 2-ما هي أصناف الدعاية؟
  • 3-ما هي وسائل الدعاية؟

ما هو مفهوم الدعاية؟

الدعاية هي من أهم الوسائل الترويجية التي يعتمد عليها في التأثير على قرارات واتجاهات الجمهور، حتى تجعله يتَّجه اتجاه مُعيّن أو يعتمد على نظام مُعيّن، وتُعرّف أيضاً أنّها استعمال إحدى وسائل البث والنشر استعمال مقصود، من أجل التأثير على عقول ومشاعر فئة مُعيّنة من الناس، ويكون ذلك لتحقيق غرض مُعيّن.

ما هي أصناف الدعاية؟

تُصنّف الدعاية من حيثُ اسلوبها إلى نوعين وهما:

  • الدعاية المُباشرة: ويسعى هذا النوع إلى تَغيُّر أراء واتجاهات الجمهور، بطريقة واضحة ومُباشرة، والأنواع المُستخدمة في هذا النوع تُعرف بالدِّعاية البيضاء والدِّعاية الظَّاهرة.

  • الدعاية غير المُباشرة: وفي هذا النوع من الدِّعايات يستخدم أصحابها وسائل وطُرق غير واضحة للجمهور، وبالتالي تجدها تنتشر بطريقة سِريَّة جداً داخل المُجتمعات.

ما هي وسائل الدعاية؟

هناك عدَّة وسائل تُستخدم في الدِّعاية من أهمُها:

  • الوسائل الصوتية المرئية: يُعرف عن التليفزيون أنّهُ من أهمِّ الوسائل الصوتية المرئية، التي من المُمكن أن تتَّصل بالجمهور بشكل سريع.

  • الوسائل الصوتية: يُعتبر الراديو من الوسائل الإعلاميَّة، التي تتميَّز بسرعة انتشارها.
  • الوسائل المطبوعة: تُعَّد المجلَّات والصُّحف، من أفضل الوسائل المطبوعة المعروفة منذ الأزل.

  • الوسائل المرئية: ومن الأمثلة على هذه الوسائل حُضور المؤتمرات والمعارِض.

المصدر
1-من كتاب التسويق للجميع للدكتور رؤوف شبايك.2-من كتاب التسويق للدكتور محمد ناجي جعفري.3-من كتاب التسويق ل فيليب كوتلر.4-من كتاب مبادئ التسويق ل حنا نسيم.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى