اقرأ في هذا المقال
هُناك العديد من العوامل البيئية الخارجية، التي تُؤثر على أنشطة وفعاليات التسويق في المشروعات التجارية والصناعية وتتأثّر بها، ويكون تأثير هذه العوامل البيئية على هذه المشروعات، من خلال مُختلف الوسائل المُباشرة وغير المُياشرة، التي تفرزها هذه العوامل عبر أنشطة وفعاليات التسويق، وفي المشروعات الصناعية، وخاصّةً في دُول العالم الصناعي المُتقدم، وبعض الدول النامية التي تُحاول بناء هياكل صناعية، وبشكل تدريجي، يتفق مع شُروط ومُصطلحات العمل، في كُلِّ قطاع تجاري أو صناعي.
مفهوم التسويق:
التسويق هو عملية إدارية تهدف إلى تعريف العُملاء بالسّلع والخدمات، ويعتمد على تحقيق أربعة عناصر، وهي تحديد المُنتجات، ووضع أسعار لها، واختيار الأسلوب المُناسب لوصولها إلى العُملاء، وصياغة استراتيجية تُساهم في ترويجها، ويُعرف التسويق أيضاً بأنَّه مجموعة من الإجراءات التي تعمل على تعزيز بيع المُنتجات في الأسواق، ويُعرف أيضاً التسويق بأنّه الإعلان الذي يُساهم في توضيح طبيعة البضائع، ومن ثُمّ نقلها من المُنتج إلى البائع بعد بيعها.
مفهوم العوامل الديموغرافية:
تُعرف الديموغرافيا بعلم السُكّان، وهي علم إحصائي حيوي واجتماعي ، يعتمد على دراسة مجموعة من الإحصاءات حولَ الأفراد، وأيضأً هي عبارة عن دراسة لمجموعة من خصائص السُكّان، وهي الخصائص الكمية ومنها الكثافة السُكّانية، النمو، الحجم، التوزيع وهيكلة السُكّان، بالإضافة إلى الخصائص النوعية، ومنها العوامل الاجتماعية مثل التعليم، التغذية، التنمية والثروة، وتُعرف أيضاً الديموغرافيا أنّها الإحصاءات التي تشمل المواليد، الدخل، الوفيات وغيرها ممّا يُساهم في توضيح التغيرات البشرية،
العوامل الديموغرافية التي تؤثر على أنشطة التسويق:
يُعتبر اهتمام المُؤسسات التسويقية بحجم السُكان في بلد مُعيّن، من الأُمور الأساسية المُحدَّدة لإستراتيجية تجزئة السوق لسلعة مُعيّنة، كما يُضاف إلى حجم السُكان، توزيعهم حسب المناطق الجُغرافية ،وعدد الأفراد من فئة عُمرية مُحدّدة، وعدد الأفراد الحاصلين على مُؤهلات علمية من كُل مُستوى، وتوزيع الدخل بين مُختلف الطبقات والأفراد، وأُمور أُخرى كثيرة.
ويُعتبر تحليل التغيرات في العوامل الديموغرافية، مدخلاً أساسياً لدراسات تجزئة السوق الهادفة، لمعرفة فيما كان هُناك أيّ فُرص تسويقية مُتاحة أم لا، وأنّ حُصول أيَّ تغيُرات كمية أو نوعية، في العوامل الديموغرافية سيؤثر بشكل مُياشر، وبدرجات مُختلفة على حجم ونوعيات الاستراتيجيات التسويقية التي سيتم اتباعها.
