عندما نكون في الخارج قد يلفت نظرنا بعض الإعلانات الموجودة في الشارع، أو ربما إعلان قد يظهر لنا في التلفاز أو على الإنترنت أو حتى على شكل بوستر أو بطاقة، لدرجة أنك تحس أن هذا الإعلان موجّه لك، فكيف تكون هذه الإعلانات قوية ومؤثرة. إن تنظيم الإعلان وجعله يظهر أو ينعرض بطريقة متناسقة وقوية، سوف يزيد من تأثيره على الجمهور، ممّا يعزز شعبية المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها. فما هي عناصر الإعلان؟
ما هي عناصر الإعلان؟
هي مجموعة من العناصر التي تُساهم في بناء فعاليّة الإعلانات وتُعرف بأنها العناصر الأساسية التي يعتمد عليها التسويق، وتُقسم إلى ما يلي:
العنوان Headline
يختلف تصميم العنوان حسب نوع الإعلان، وهو من أهمِّ العناصر المُؤثّرة على الإعلان، وهو الذي يلفت الانتباه في البداية، كما يجب توصيله بطريقة واضحة ومُختصرة، إذ أنّ من المُهم استخدام عنوان مؤثّر، يُؤدّي إلى إثارة اهتمام الجمهور بالمُنتج، وينقل معلومات موجزة عنه.
بعض الأمثلة على العناوين التي تجذب الانتباه يمكن أن تكون مثلاً: انسى آلام الظهر مع دواء ..، أو هل تريد التخلص من وزنك الزائد؟
النص الخاص بالإعلان Ad Copy
النص هو الكلام الذي يريد أن يوصله المُعلن في الإعلان إلى الناس وهو مهم لأنه يجب أن يكون مكتوب بأسلوب مقنع ومؤثر.
الرسم
هو مجموعة من الرُّموز التصويريَّة، والشِّعارات التوضيحيَّة، التي تُثير الاهتمام في الإعلانات، ومن المُمكن دمجها مع عُنصر النص، من أجل تحقيق أفضل تأثير على الجُمهور، ممَّا يؤدِّي إلى تعزيز جذب الانتباه، بين المُنتج أو الخدمة، والزبائن المُحتملين.
الورق
وهو من العناصر المُهمّة، في الإعلانات، إذ يَنقل نوع الورق وتركيبته، صورة إيجابية عن الإعلان، مع الحرص على استخدام حبر غير تقليدي، واستبداله بحبر الصويا، لأنّه يُعطي نتائج مُناسبة، في كتابة الإعلانات.
الشكل والحجم
وهي الوسائل والرُّسوم التي تُشكّل حجم الإعلانات، ضمن المجلات والصُُّحف، وتختلف أحجامها وأبعادها بناءً على موقعها، ضمن صفحات المجلَّة أو غلافها، وغالباً ما يعتمد الحجم والشكل، على الهدف الخاص من الإعلان.
التنسيق والمؤثرات
وهي الطريقة المُستخدمة، في وضع كافَّة عناصر الإعلان معاً، من أجل الوصول إلى إنشاء الإعلان بصورته النهائية، وغالباً ما يحتاج الإعلان إلى صورة، ونص، وعنوان، تؤثِّر جميعها على الجُمهور. كما يجب أن تكون موضوعة بجودة عالية ومميزة بالإضافة إلى الاهتمام بتناسق الألوان الملفتة، فهذه الأمور تضيف لمسة إبداعية وجمالية.
