ما هي العوامل المؤثرة في وضع أجندة الجمهور؟

العوامل المؤثرة في وضع أجندة الجمهور:

• تلعب طبيعة القضايا المتناولة ونوعها دور وخاصة في القضايا التي تحدث بشكل مفاجئ؛ بحيث تلمس واقع وإدارك الجماهير المستهدفة، وبالتالي فإنّ القضايا اليومية والتي تحدث بشكل يومي لا يكون لها تأثير على الجماهير؛ وذلك بسبب تعرّضهم لها بشكل مستمر.
  
• القضايا المباشرة ويقصد بها القضايا التي يعيشها الفرد بشكل مستمر؛ بحيث تتكوّن لديه خبرة شخصية متعلقة بها.
  
• القضايا غير المباشرة وهي القضايا التي لا يعيشها الأفراد ولا تتوافر لديه خبرة شخصية متعلقة بهم، فإنَّ مثل هذه القضايا فهي تحصل على معلوماتها من وسائل الإعلام.
  
• أهمية القضايا وعليه فإنَّ أهمية القضايا تلعب دور إيجابي، فهي تستحوذ على انتباه الجمهور وخاصة تلك القضايا التي يكون مضمونها متعلق بالتهديد والخوف من مثل مرض كورونا.
  
• الفترة الزمنية ويقصد بها الفترة أو المدة الزمنية التي من خلالها تتناول الوسائل الإعلامية القضايا، سواء كانت الفترة قصيرة أو طويلة، فهي مدة لها تأثير على قائمة أولويات الجمهور المستهدف.
  
• الخصائص الديموغرافية ويقصد بها الخصائص التي يتميز بها جمهور عن غيره، مثل جمهور المتعلمين فهم يلعبون دور أساسي في التأثير على عملية وضع الأجندة مقارنة بالجمهور غير المُتعلّم.
  
• الاتصال الشخصي.
  
• قدرة وسائل الإعلام المختلفة في وضع الأجندة، فمثلاً قدرة الصحف في وضع الأجندة الإعلامية تختلف عمّا هو متوافر في وسيلة التلفزيون، فإنَّ التلفزيون يعتبر مصدر يحتوي على المعلومات بشكل أكثر مصداقية.