مقومات التخطيط الإعلامي:
لابُدَّمنالتأكيدعلىأنَّالتخطيطالإعلامييعتمدبشكلكبيرعلىمقوماتأساسيةورئيسيةفيالتخطيطللعملياتالإعلاميةوتحديد الأنشطة الصحفيةالمتنوعة،ومنهذهالمقومات:
البحوث:
حيثتعتبرالبحوثالإعلاميةمنأهممقوماتالتخطيطالإعلامي،حيثتسعىالبحوثالإعلاميةإلىتعريفالجمهورالإعلاميالمستهدف بكافة الخطواتالإعلامية؛وذلكمنأجلالوقوفعلىتحديدالأهدافالإعلاميةوالتيتتمثلفيالتعرفعلىالحاجات والإمكانيات، بالإضافةإلىالتغذيةالراجعةوالتيتتمثلفيالردعلىالمحتوياتالتيتشتملعليهاالبحوثالإعلامية.
وبالتاليفلقدسعتالاتجاهاتالإعلاميةالحديثةإلىضرورةدمجالظروفالاجتماعيةضمنالحدودالبحثيةفيالمجالاتالإعلاميةالمختلفة، كماتعتبرالبحوثالإعلاميةبمثابةركيزةضروريةتستندعليهاالمؤسساتأوالوسائلالإعلاميةبكافةأشكالهاسواءكانتمرئيةأوسمعيةأو مقروءة،حيثتزيددرجةالاعتمادعلىالمؤسساتالصحفيةبشكلكبيرمنغيرها.
أمافيمابعدفلقدلجأتالمؤسساتالإعلاميةالعربيةإلىالاعتمادعلىالبحوثالإعلاميةالوصفية،والتيبدورهاتصفالمشاكلأوالقضايا الإعلامية الحاصلةفيالوطنالعربي،وذلكبعدأحداثالربيعالعربي،كماسعتإلىدمجالبحوثالإعلاميةبالأبحاثوالدراساتالتاريخية، الأدبيةبالإضافةإلىالأبحاثاللغوية.
التدريب:
يعتبرالتدريبالإعلاميأيضاًمنأفضلوأهمالمقوماتالتخطيطيةوالتي تعتمدعليهاالوسائلالإعلامية،حيثيعتبرالتدريبالإعلامي شرطأساسيفيأغلبالمؤسساتالإعلاميةالكبيرةوالعريقة،كماتسعى هذاالبرامجالتدريبية إلى تدريبالجمهورالعاملفيالمؤسسة الإعلامية.
كماتساهمفيتحديدالفرصالتييتممنخلالهاتطويرالبرامجالإعلاميةالمعدةوتطويرالجمهورالمستهدف،حيثأصبحتفيما بعدتساهمفيتوفيرالفرصالتييتممنخلالهاتنميةكافةالمواردالبشريةوالمعنويةوتحديدالمراحلالأوليةالتيتؤثربشكلكبيرعلى جمهورالمؤسسةالإعلاميةالداخلي.
لذايعتبرمقومالتدريبفعّالوخاصةفيمايتعلقبزيادةفعاليةالخدماتالتيتقدمهاالوسائلالإعلاميةالمتنوعة،حيثيكونذلكمنخلال استخدامالإمكانياتالإعلاميةبشكلمناسب،علىأنتتوفرفيهذهالإمكانياتالقدرةالتيتساهمفيتحسينالوظائفوزيادةنسبة البيعبالنسبةللمؤسساتالصحفية.
وعليهفلقدساهمتالوسائلالإعلاميةفيانتقاءالبرامجالتدريبيةالمعنيةفيالإعلام،والتيبدورهاتسعىإلىتبادلالخبراتمابينالعاملين فيها،ومنثمَّالعملعلىوضعمناهجبحثيةمرتبطةبالتدريبالإعلامي، كمالابُدَّمنالتركيزعلىضرورةأنلايتمعزلأوفصلالبرامجالتدريبيةالإعلاميةعنالأعمالالصحفيةالتنفيذية،معأهميةالتركيزعلى اختيارالمخططينالإعلاميينالمتميزينوالذينيساهمونفياختيارالموضوعاتالتييجبالتدريبعليهابعنايةوحذر.
هيئة تخطيط مركزية:
حيثيقصدبهاالمقومالتخطيطيالذييركزعلىالجوانبالإعداديةالإعلامية،والتيتتناسبمعالعناصرالبشريةالمعنيةبالطاقمالإعلامي بكافةأقسامها،كماتعتمدهيئةالتخطيطالمركزيةعلىضرورةتوافروامتلاكالطاقمالإعلاميالخبرة،والتيتمكنهممنالتفاعلمع المحتوياتوالقضاياالإعلاميةعلىالمستوىالوطنيوالعالمي.
الاعتبارات الواجب اتباعها في تشكيل هيئة التخطيط الإعلامي:
- لابُدَّمنأنتقومالهيئةبتمثيلكافةالاختصاصاتوالخبراتالعلميةوالفنية،وخاصةفيمايتعلقبالمجالاتالإعلاميةالمتعددة،بالإضافةإلى ربطهابالأنشطةالفكريةوالاجتماعية.
- لابُدّمنأنيتمإعطاؤهاالسلطةالكاملة؛وذلكمنأجلوضعالخططالإعلاميةبشكلمفصل،بالإضافةإلىإعطائهاالحريةفياختيار القراراتالتنفيذيةفيمايخصالسياساتالعامةالمتعلقةبالدولةأوالسياساتالإعلامية.
- لابُدَّمنتوفيركافةالسبلالتييتممنخلالهاالحصولعلىالمعلوماتوجمعها،ومنثمَّوضعهاتصميممعينمتناسقمعالأحداث أو القضاياالإعلاميةالمعاصرة.
- يكونمنالضروريإعطاءهيئةالتخطيطالإعلاميوتخويلهافياختيارالأساليبوالوسائلالتيتحتاجهاالخططالإعلاميةالمتنوعة، بالإضافةإلىتخويلهابأحقيةاختيارالكوادرالبشريةالمناسبة.
- يكونمنالضروريأنيعتمدالإعلاميينعلىمبدأتأصيلالذاتوالاعتمادعليها؛وذلكمنأجلتنميةعملياتالتواصلمعالجمهور المستهدف.
- تسعىهيئةالتخطيطالإعلاميإلىتنميةالكوادرالبشريةنفسياًوالعملعلىاستقرارها،وذلكمنخلالالاعتمادعلىالاستراتيجية الإعلامية.
- لابُدَّمنأنتقومهيئةالتخطيطالإعلاميعلىتحديدالمنجزاتالأكثرتأثيرعلىالجمهورالمحدد،بالإضافةإلىالعملعلىتوسيعمدركات وآفاقالجمهور؛بحيثيكونذلكمنأجلإدخالهمودمجهمفيالتطوراتالتكنولوجيافيالساحةالإعلامية.
