يُعّد الترويج أنّهُ أحد العناصر الأساسية لمزيج السوق، والذي يتضمن النقاط الأربع وهي السعر والمنتج والترويج والموقع، إنّه أيضاً عنصر في المزيج الترويجي أو خطّة الترويج، هذه هي المبيعات الشخصيَّة والإعلانات والترويج للمبيعات والإعلانات التسويقية المباشرة، ويمكن أن تشمل أيضاً الأحداث التسويقية والمعارض التجارية.
ما هو مفهوم الترويج؟
الترويج: يُعرف الترويج بأنّه أحد العناصر الرئيسية في المزيج التسويقي، وهو نشاط ينطوي على عملية اتصال مقنعة، يتم من خلاله التعريف بخدمات أو سلع المؤسّسة أو الشركة، ويتم إبراز مزاياها النسبيّة، بهدف التأثير على عقول العملاء أو المستهلكين المستهدفين لمواصلة سلوكهم الشرائي.
الترويج مع وسائل الإعلام التقليدية
لا يزال الإعلان التقليدي لوسائل الإعلام أداة ترويجية بارزة للتسويق، ويشمل ذلك الرسائل المدفوعة المصمَّمة والمقدمة من خلال شبكات التلفزيون والمحطات الإذاعية والصحف والمجلات، بالإضافة إلى ذلك تستخدم الشركات وسائط الدعم في الحملات المستمرة، مثل اللوحات الإعلانية والدلائل الهاتفية وإعلانات محطات الحافلات والعروض الجوية (مثل تلك التي تشاهدها كثيراً على الشاطئ)، والشّاشات داخل المتجر ونقاط الشراء، تميل الإذاعة والصحف المحلية إلى أن تكون في متناول الشركات الأصغر.
