ما هي العوامل المؤثرة على التسويق؟

اقرأ في هذا المقال


ما هي العوامل المؤثرة على التسويق؟

يُعّد التسويق من النشاطات التي تسعى إلى الاهتمام بحاجات الناس، من أجل العمل على توفيرها لهم، وتوجد مجموعة من العوامل المؤثِّرة عليه، وهي كما يلي:

  • الحاجات: وهي الأشياء التي يشعُر الإنسان تجاهها بعدم الارتياح والنقص، بسبب عدم الحُصول عليها، وقد تكون حاجات اجتماعية أو أولية، لذلك يسعى الفرد إلى مُحاولة توفيرها، ممّا يؤدِّي إلى تحوُّلها لرغبات.
  • الرغبات: وهي الشَّكل الذي تتحوَّل لهُ الحاجات الإنسانية، وتعتمد على مجموعة من المؤثِّرات الفردية، والثقافية، والاجتماعية، ويسعى الإنسان إلى البحث عن الوسائل التي تُساعده في الوصول، إلى تحقيق رغباته.
  • الطلبات: وهي طلب الإنسان الحُصول على الحاجة والرَّغبة، وهنا يأتي دور التسويق في توفير الوسائل، لتحقيق هذه الحاجات، وفقاً للقدرات المالية، عند الشَّخص التي تُساعده على تحويل رغباته إلى طلبات.
  • المُنتجات: هي كافَّة السلع أو الخدمات، التي يتم تسويقها، وتُساعد على إشباع حاجات ورغبات الأفراد، ويجب على أصحاب المُنتجات، تقديم كافَّة البضائع، التي تُساهم في توفير كافَّة حاجات الناس.
  • التبادل: هو تحقيق الهدف من عملية التسويق، في الرَّبط بين أصحاب المُنتجات والأفراد، فيحصُل الفرد على المُنتج الذي يُريده، مقابل تقديم شيء ذي قيمة، وغالباً ما يكون مبلغاً من المال.

المصدر: 1-من كتاب التسويق للجميع للدكتور رؤوف شبايك.2-من كتاب التسويق للدكتور محمد ناجب جعفري.3-من كتاب مبادئ التسويق ل حنا نسيم.4-من كتاب مبادئ التسويق للدكتور محمد ابراهيم عبيدات.


شارك المقالة: