يعتبر الكتيب مهم في التصميم الجرافيكي بسبب المنشورات التي تستخدم للترويج لمنتجات الشركة أو خدماتها، والتي تسمى باسم كتيبات التسويق، حيث أنها قطع ورقية مفردة أو متعددة الطيات تأتي في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام، مع ظهور العصر الرقمي، فقد ظهرت أيضًا في المتغيرات الرقمية، حيث تتم طباعة العديد من الكتيبات على ورق بحجم (Letter) أو (A4)، حيث يوجد كتيبات ذات طية واحدة، وكتيبات ثنائية الطي، وكتيبات ثلاثية الطيات.
ما المقصود بالكتيب Brochure
الكتيب هو أداة تسويقية تُستخدم للإعلان عن منتجات أو خدمات الشركة، تأتي الكتيبات بأشكال وأحجام متعددة ويمكن أن تتراوح في شكلها من صفحة واحدة إلى متعددة الصفحات، يمكن للكتيب الجيد أن يقدم عرض التصاميم بوضوح وإيجاز إذا اخترت رسومات عالية الجودة.
سواء كانت صورًا عالية الدقة أو قمت بالتقاطها بنفسك، فستتمكن من إنشاء تصميم كتيب مثالي، يستخدم الكتيب بشكل عام من قبل الشركة للإعلان عن منتجاتها أو خدماتها الرئيسية، غالبًا ما تحتوي الكتيبات على نص مقنع وصور جذابة، حيث تعد العامل الرئيسي للشركة حيث تساعد على الترويج بطرق مختلفةً.
أنواع الكتيبات
عندما تحتاج إلى إنشاء كتيب، فإن الطريقة الأسهل والأكثر فعالية هي استخدام قالب كتيب مصمم بشكل احترافي، توفر لك قوالب تصميم الكتيبات الدعائية تخطيطًا جذابًا من الناحية الجمالية مع نص العنصر النائب والصور والرسومات عندما تقوم بتخصيص القالب، يظل التخطيط مغلقًا في مكانه وتستبدل العناصر النائبة حيث يمكن استخدام قوالب الكتيبات بشكل متكرر، حيث يوجد الكثير من القوالب لتصميم الكتيبات الموجودة، بالإضافة فإنها توفر تنزيلات غير محدودة لآلاف الأصول الرقمية المتميزة الأخرى مثل: النماذج بالأحجام الطبيعية والشعارات والصور والخطوط.
1. كتيب ثلاثي الطيات
تم تصميم هذا النوع من الكتيبات بحيث يتم طيها مثل حرف مرفق في ظرف ومن هنا جاءت تسميتها، حيث يوجد قسم مركزي وجناحان ويتم طي هذا النوع من الكتيبات في مكانين وتنقسم إلى ثلاثة أجزاء مستطيلة، حيث يوجد هناك العديد من قوالب الكتيبات المتاحة عبر الإنترنت، سواء للاستخدام في برنامج (InDesign) أو (MS Word) هناك أسلوبان رئيسيان للكتيبات، ولكن يمكن تصميم الكتيب الخاص في شركتك بتصميم كتيب غير عادي، يعد “طي الحرف” هو اسم آخر للكتيب ثلاثي الطيات الأكثر استخدامًا.
الكتيبات ثلاثية الطيات هي شكل ترويجي متعدد الاستخدامات وعملي، حيث أنها ليست فقط غير مكلفة وسهلة الطباعة، حتى على طابعة مكتبك، ولكنها أيضًا قابلة للطي بشكل جيد في كتيب صغير ومدمج يمكن وضعه بسهولة داخل الجيوب وحقائب اليد والمحافظ وأظرف الرسائل العادية، عندما يتم فتحها بالكامل يمكن للقارئ الوصول إلى كل ما لديك لتقدمه، الكتيبات ثلاثية الطيات هي أيضًا سهلة التوزيع والعرض في رفوف الكتيبات في المؤتمرات أو المعارض وللشركات مثل: وكالات السفر أو المدارس الخاصة.
يقوم الكتيب بعرض التصميم لجمع معلوماتك في تسلسل تدريجي عندما يفتح القارئ الكتيب، نظرًا لأنه سيرى كل قطعة مكشوفة بعد الأخرى خطوة بخطوة، حيث أن تصميم الكتيب الخاص بك سيمنح هذا الشخص الشعور بالتوقيت والنظام نظرًا لأن جميع اللوحات الداخلية الثلاثة ستظهر جميعها في نفس الوقت، فإن المواد والمرئيات ستبرز أيضًا، وتكشف عن المحتويات الداخلية ويكشف الكتيب عن العناصر الأكثر أهمية وجاذبية في المركز.
2. الكتيب ثنائي الطي
الكتيب ثنائي الطي، المعروف أيضًا باسم “نصف أضعاف” هو مجرد ورقة مطوية إلى النصف، حيث يفصل الكتيب بدقة إلى قسمين عند طيه بنصف عرض أو ارتفاع، وبالتالي إنشاء كتيب أساسي، حيث عليك فقط عمل قطعتين متساويتين باستخدام تصميم الكتيب هذا إذا كنت بحاجة إلى ذلك، يمكنك إظهار بعض الأجزاء الداخلية، على سبيل المثال طيها في (1/3) المساحة، حيث تميل الكتيبات ثنائية الطي إلى أن تكون أوسع بكثير من الكتيبات ثلاثية الطيات، مما يسمح بمزيد من الخيارات الإبداعية واللعب بالصور والنصوص.
حيث يحتوي الكتيب ثنائي الطي “على عكس الطي الثلاثي” على جزء واحد فقط، مما يسمح بصور أكبر أو أكثر وكتل نصية، يبدو شكل الكتيب أكثر طبيعية لكنه يقسم إلى أربعة أقسام لكن يمكن أن تحتوي الثلاثية الطيات على ستة أو أربعة أقسام إذا رأيت الجزء الخلفي كقطعة واحدة، مما يجعل الكتيبات ثلاثية الطيات أكثر فعالية، يجب أن يكون إنشاء الكتيب الخاص بك سهلاً بما يكفي إذا كنت ترغب في جعل الكتيب الخاص بك يتطابق مع هوية عملك وليسهل عملية تصميم الكتيب يجب تخصيص النقاط الحاسمة وعرضها على جمهورك.
كيفية تصميم محتويات الكتيب
- الخطوة الأولى في إنشاء الكتيب هي معرفة من تحاول الوصول إليه، أو الجمهور المستهدف، حيث يجب إنشاء لغة الكتيب والمرئيات الخاصة بك مع وضع فئة معينة من الجمهور، سواء كنت تقسم السوق حسب العمر، أو القوة الشرائية والدخل، أو المنطقة، أو العرق، وذلك لأن الكتيب هو أداة اتصال، فإن معرفة الجمهور المستهدف أمر بالغ الأهمية ستكون قادرًا على إنشاء وتصميم محتوى كتيب جذاب إذا اخترت تصميم كتيب له علاقة أكثر بعلامتك التجارية.
- الصفحة الأولى القوية تعني تصميم كتيب رائع، يجب أن يتركز انتباه القارئ على الصفحة الأولى من الكتيب الخاص بك لأنها المعلومات الأولى التي يتلقونها عن نشاطك التجاري، والي يؤدي إلى إجبارهم على قلب الصفحة بمحتويات هذه القطعة من الورق حيث يمكنك استخدام أفضل صورة ممكنة لإظهار منتجك بشكل عام، تجنب الصور المخزنة، فأنت تريد أن تُظهر للقارئ أسلوب عملك وليس الانطباع الأول العام.
- قم بجعل الكتيب يبدو طبيعياً، عندما تحاول تجميع النص في الكتيب، لا تربك القراء بكل الإنجازات والنجاحات التي حققتها شركتك أو بجميع المعلومات المتعلقة بمنتجك أو خدمتك، حيث ستؤدي كثرة المعلومات إلى إرباك القراء المستهدفين وإضعاف رسالة الكتيب.
- اجعل النص بسيطًا؛ حيث كلما زاد تعقيد الكلمات التي تستخدمها، قلت مصداقيتك حيث من السهل الوقوع في فخ الخبرة عندما لا يعرف كل قارئ ما تريد قوله، ولن يتأثر كثيرًا باستخدام الكلمات الكبيرة والمهنية في نص الكتيب الخاص بك عندما تريد أن يكون الكتيب الخاص بك بمثابة إعلان لعملك ستظهر أفعالك نفسها للقارئ كم أنت جيد، كلما استخدمت المصطلحات المتخصصة في كثير من الأحيان كان من الصعب نقل وجهة نظرك الرئيسية.
- استخدم العناوين بحكمة؛ حيث بذلك تتمكن من جذب انتباه القراء بالتصميم، لمنحهم ما يريدون حقًا من معلومات حول منتجاتك أو خدماتك حيث يجب أن يتناسب النص الخاص بك بشكل جيد مع ثلاثة أقسام، كل منها يحتوي على عنوان ووصف موجز، هذا عندما تدخل طية الكتيب حيز التنفيذ يمكن أن يتضمن نموذج الكتيب الخاص بك مكانًا محددًا للنص.
