نظريات الإعلام

‏أكد العلماء والباحثين في المجالات الإعلامية على تحديد مجموعة من النظريات الإعلامية التي تلعب دور كبير ومؤثر في قياس درجة ومدى فاعلية مواقع التواصل الاجتماعي وتأثيرها على الجمهور الإعلامي.

مرحلة التنفيذ: حيث يقصد بها مرحلة التبني لكافة الأفكار الإعلامية المتجددة والحديثة، بحيث يبدأ الفرد المستهدف بتبني الأفكار، ومن ثمَّ العمل على تحديدها ضمن نطاق إعلامي طويل وواسع.

يجب التركيز على أنَّ اتجاه ماكس فيبر يسعى إلى تحديد النظريات والاتجاهات غير المناسبة مع نظرية التحديث والتنمية، كما تؤثر على اتجاهات الجمهور الإعلامي المحدد.

يُعد لعلماء دور هام في استخدام نموذج الصراع الاجتماعي على نطاق شامل، ويُفترض في هذا النموذج على أن الصراع وليس التطور من العمليات الاجتماعية.

يُعتبر من أكثر المشكلات صعوبة والتي تواجه علماء الاتصال في عدم الوصول إلى فهم كامل لأثر وسائل الإعلام على النواحي النفسية، الاجتماعية، الاقتصادية بالنسبة للأفراد العاملين.

يُعتبر استقرار وثبات وسائل الإعلام الجماهيرية له دور هام في التصدي للانتقادات التي تتعرض لها منذ فترة زمنية طويلة والتي تتطلب إلى تفسير في بداية الأمر.

فالنظرية البنائية الوظيفية تقوم على تعيين عناصر التنظيم والإرتباط بين هذه العناصر، وكما أن البنائية الوظيفية تعمل على تحديد الوظائف التي يعمل بها كل عنصر من خلال ارتباطه بالتنظيم الشامل.

تُعد وسائل الإعلام عبارة عن أدوات يُمكنها أن تقوم بعكس صورة المجتمع الذي يحيط بها، وكما تقوم بدور أساسي في عكس قيم المجتمع وعاداته وأنماط سلوكه.

تُعتبر وسائل الإعلام الجماهيرية مصدر أساسي في التوقعات الاجتماعية عن التنظيم الاجتماعي لجمهور محدد، حيث أن محتوى وسائل الإعلام يصف أدوار ومعاير معينة لكافة أفراد الجمهور.

يُعتبر للأبحاث دور مهم في دراسة الاتصال ومدى ارتباطه بنماذج التوازن، الاتساق، الانسجام وإمكانيتها في تعديل الاتجاهات أو إعادة بنائها على المبدأ الذي تم اتباعه في صياغة الاتزان.

تُعتبر الخطة الصورية تنظيم ذاتي للمعاني والأفكار والمواقف التي يشعر بها الفرد بواسطة حواسه، والتي يمكن وصفها بالمخزون المعرفي عند الفرد والاستجابات الداخلية التي تحصل له عند إدراكه لشيء ما.

يُعتبر لعلم النفس دور هام في تقديم مجموعة من النظريات ذات الارتباط بالإعلام والتي يُمكنها توضيح السلوك الفردي للجمهور، والتي يمكنها أن تُفيد في الإجابة عن النماذج السلوكية.

تُعتبر الفكرة الأساسية للنظرية الإدراكية أن وسائل الإعلام غير مخولة بوضع وصناعة النظام الإدراكي للجمهور، ولكن تصنعه الخبرات السابقة. وكما تقوم هذه النظرية بالتركيز على النظام المعرفي الإدراكي للجمهور المستهدف.

‏ونستنتج مما سبق أنَّ النظريات الإعلامية تلعب قدرة مؤثرة على استقبال المتغيرات الإعلامية ذات الاهتمامات المختلفة في داخل البحوث الإعلامية.

‏ونستنتج مما سبق أنَّ نظرية التأطير الإعلامي  ساهمت في ‏طرح آليات معتمدة على الأطر الإخبارية لكافة القوالب الفنية المعتمدة على العناصر الشكلية ذات الأحجام المختلفة.

‏سعت نظريات التأثير الإعلامي إلى كيفية الاستفادة الواضحة تجاه الرسائل الإعلامية، ‏والتي يتم بواسطتها تحديد نماذج التأثير الإعلامي بالنسبة للجمهور المتلقي، على أن تكون ممثلة بقادة الرأي الإعلامي.

‏تشير نظرية التأثير المعتدل في الوسائل الإعلامية إلى النظريات التي ظهرت في أواخر السبعينات في الميادين الإعلامية والبحثية، بحيث يتم من خلالها التعامل مع المداخل المؤثرة على عملية فهم الرسالة الإعلامية ذات المصطلحات المختلفة.

‏تشير نظرية التأثير المحدود في الوسائل الإعلامية إلى النظريات التي ظهرت في الولايات المتحدة الأمريكية عام 1940، حيث كان لها دور مؤثر على الحملة الانتخابية في ذلك الوقت.

يعتبر مفهوم الاعتماد على الوسائل الإعلامية من المفاهيم التي تعتمد عليها نظرية الاستخدام والرضا، بحيث ترتبط بكيفية تقديم جماهير إعلامية نشطة قادرة على تحديد مجموعة من الأهداف المحددة أو الدوافع الصحفية المرتبطة في الوسائل الإعلامية المختلفة.

‏تعتبر نظرية الانتقالات الإعلامية من النظريات الإعلامية التي ساعدت على تحديد الإشارات والعلامات التي يتم تجميعها بطريقة تؤكد على أهمية الأدوات المبسطة في إجراء الاتصالات الإعلامية ما بين في الجماهيرية النوعي المختلفة.

‏تلعب الصور الإعلامية دور مهم ومؤثر في الإعلانات الصحفية، وذلك على اعتبار أنَّ هذه الصور بمثابة عنصر يسعى إلى خدمة مجموعة من الأهداف التي يسعى المعلن الصحفي إلى تحقيقها.

‏ونستنتج مما سبق أنَّ نظرية الثقافة الإعلامية تؤكد على مجموعة من المعطيات التي توفرها الوسيلة الإعلامية، وكيفية استهلاكها وفقاً للقضايا والأحداث المطروحة في الميدان الإعلامي.

‏تشتمل نظرية نشر المبتكرات في الوسائل الإعلامية على مجموعة من العوامل ذات المحددات، التي تؤثر على كيفية تبنيها للعديد من المجالات المستهدفة، وكيفية ربطها بالجمهور الإعلامي النوعي.  

‏ركزت نظرية الاستخدامات والإشباعات على مجموعة من الاتجاهات المستهدفة، التي يتم من خلالها تحديد قائمة من الاستعمالات الجماهيرية، التي تحدد قدرة الوسيلة في إلغاء الشكوك تجاه نظرية الاستخدامات أو الانتقادات التي تعرضت لها.

‏ركزت الوسائل الإعلامية المرئية أو المسموعة أو المقروءة إلى نظرية الاستخدامات والإشباعات، التي يتم تحقيقها بالنسبة للجمهور المستهدف، بحيث تعتمد على مجالات التعرض الإعلامي ذات السلوكيات المختلفة.

‏سعت نظرية الاستخدامات والإشباعات في الوسائل الإعلامية إلى تحديد مجموعة من الفروض، التي يتم من خلالها التعامل مع الأفكار الإعلامي ذات الوسائل الاتصالية القاد على إنشاء بيئة نفسية واجتماعية وثقافية.

‏سعت نظرية الاستخدامات والإشباعات إلى تحقيق مجموعة من الأهداف أو الوظائف الرئيسية، التي يتم من خلالها التعامل مع ظروف البيئة الإعلامية أو الاجتماعية أو النفسية المحيطة بالجمهور المستهدف.

‏ركزت نظرية الاستخدامات والإشباعات على مجموعة من المجالات، التي يتم تنفيذها بطريقة بحثية قادرة على تحديد مجموعة من المداخل الداعمة للرؤية الإعلامية أو البحثية، والتي ترتبط في الإقناع الإعلامي.  

‏ركزت الأبحاث الإعلامية على مجموعة من المصادر، التي يتم من خلالها الحصول على فروض إعلامية مرتبطة بالنظريات، التي تسعى إلى صياغتها بطريقة معتمد على المتغيرات الإعلامية.

‏يشير النموذج في الإعلام إلى تلك المصطلحات، التي تعتمد على النظريات الإعلامية المختلفة، والتي تختلف، وفقاً للنظرية الإعلامية التي يتم تقديمها لجماهير إعلامية متخصصة وعامة.