الإعلام

التغيير في السلوك وذلك نتيجة للاتجاهات: حيث يقصد بها أن تغيير سلوك المستهلك الإعلامي يكون نتيجة اتجاه واحد أو مجموعة من الاتجاهات، بحيث يكون ذلك في موقف واحد وليس مواقف متعددة.

يُعد الأشخاص العاملون في مجال العلاقات العامة لهم موقع مؤثر في الحياة الاجتماعية والرسمية، ويجب عليه أن يلتزم القصد والرصانة والجد في أحاديثه وأعماله.

كما وأنَّ الإعلام الإلكتروني عبر المواقع على شبكة الإنترنت العالمية أو المؤسسات الإلكترونية الإعلامية بشكل كامل عملت على تحقيق الوحدة والتكافل وذلك اتجاه قضية الإرهاب أو التطرف على حدٍ سواء.

وبالتالي فإنَّ نظرية الطلقة السحرية تؤكد على الرسائل الإعلامية والوسائط التي يتم استخدامها بمثابة حقنة يتم وضعها واستخدامها في الجوانب العقلية لدى الجمهور المستهدف.

ويعود السبب من رجوع الصحف الإلكترونية إلى نسخها الورقية ينبع من موقف من كبر درجة الركود الاقتصادي لدى الصحف الإلكترونية بالإضافة إلى نقص عوائد الإعلانات التي تُقدمها على حدٍ سواء.

وهذا على الرغم من التقصير في ظهوره في الإعلام بالعديد من الدول العربية والغربية على حدٍ سواء، إلّا أنَّ كثيراً من وسائل الإعلام الإلكترونية تخصص مساحة كافية لأجل نشر الرياضة وثقافتها ووعيها لدى الأفراد المهتمين بها.

فلقد اهتمت معظم الوسائل الإعلامية العالمية في إعداد برامج متخصصة بالأطفال، مع أهمية مراعاتها للغة الأطفال المستخدمة، وذلك على اعتبار أنّ لغة برامج الأطفال ذات صعوبة، سواء كان من الناحية الإعدادية، الإخراجية، أو من ناحية اختيار المحتويات الإعلامية.

ومن الحيادية أيضاً هو عدم انحياز الصحفي أو العامل في المهنة الصحفية لأي طرف مُعيّن، كما ويتوجب على الصحفي أن يتجنب نشر ما يثيرأو يحرض على قيام العُنف والكراهيّة في المجتمعات على حدٍ سواء.

بدأت العلاقات العامة في المجتماعت القديمة منذ بدأ الحضارة، إلا أنها لم تأخذ سعتها الحالية ولا اسمها الحالي إلا في بداية القرن العشرين في الولايات المتحدة الأمريكية.

تُعد الاجتماعات عبارة عن تجمع شخصين أو أكثر في مكان محدد للحديث والتشاور وتبادل الرأي في موضوع معين.

هو عبارة عن تقرير حول أنشطة المؤسسة ويوجه إلى الجماهير ذات الارتباط بالمنظمة من المساهمين والأطراف المتعاملة مع المؤسسة من موردين وموزعين ومجالس الأمناء.

ضمنت التشريعات الإعلامية والقوانين والدساتير بالإضافة إلة لمواثيق التي تضعها الدولة حق حصول الأفراد على المعلومات والبيانات من المصادر المختلفة، هذا بإعتبار أنَّ هذا الحق هو متطلب أساسي لأي فرد في أي دولة.

نظرية الرصاصة الذهبية، تسعى إلى إيجاد علاقة وثيقة ما بين الوسائل الإعلامية وما بين الجمهور، على أن تكون هذه العلاقة ذات ارتباط بالألوان، تجسيد الواقع.

لا بد من التنويع في استخدام النماذج المتعددة والمختلفة للأصوات، وذلك من عدة جوانب منها: التنغيم، درجة الصوت، نوعية الصوت المستخدم، النبرة الصوتية، مدى ارتفاع الصوت.

قام العديد من العُلماء والباحثين من تحديد الكثير من الأنواع التي ترجع للصحف الإعلامية الإلكترونية، ومن بينهم الدكتور والباحث محمود علم الدين الذي قال أنَّ الصحافة أو الإعلام الإلكتروني يقسم إلى عدّة أنواع.

تعتبر البرامج الحوارية من أهم وأكثر البرامج ضرورية في صناعة وتشكيل الرأي العام، بحيث تساهم في بناء النقاش والجدال حيال القضايا المطروحة.

يُعد من المهم قيام الجمهور المستهدف باختيار المعلومات التي تتناسب معهم فيما يتم طرحه من منتجات وخدمات، وفي بعض الأحيان يكون من المهم البحث عن معلومات حديثة تخص تلك المنتجات التي يحصلون عليها.

يكون من الضروري التركيز على أنَّه يوجد مجموعة من العناصر الأساسية والرئيسية والتي لا بُدَّ منها عند عملية التخطيط للوسائل الإعلامية والمحتويات الصحفية المتنوعة سواء كانت بشقيها المسموع أو المرئي.

‏التعليق التعزيزي: حيث ‏يقصد به التعليق الذي يسعى إلى تحديد المواقف الجماهيرية الإيجابية وموضوعات التعليق بشكل عام مع أهمية التأكيد على إبراز القيم الإنسانية والاجتماعية.

يعتبر المذيع من أهم العناصر أو الأطراف المرتبطة بالتقرير الإذاعي بحيث يتحمل المسؤولية الإخبارية الكاملة، بالإضافة إلى أنَّه يمتلك المهارات التي تستوجب عليه أن يدقق في المعلومات الإعلامية المرتبطة بالحدث.

إنَّ القيمة الإنتاجية التي يتم تحديدها للأفكار الصحفية والمعلومات الإعلامية العلمية تتجسد في القدرة على بذل الجهد العضلي والفيزيائي، بالإضافة إلى الجهد الذهني والمرتبطة بالبحث عن المعلومات الإعلامية و المواد الصحفية بشكل متواصل.

تعتبر عناصر التعليم لأخلاقيات وسائل الإعلام من العناصر المهمة ‏والتي تساهم في تحديد الأدوار المحتملة لقوانين الأخلاقيات الإعلامية، بالإضافة إلى تحديد كافة الصفوف الأخلاقية والفكرية مع أهمية إنشاء علاقة ما بين المهارة المهنية والأخلاقيات الإعلامية بشكل كامل.

توجد مجموعة من الإجراءات المتعلقة بتثبيت المقالات والمعلومات الإعلامية في مراكز التوثيق الإعلامي و الأرشيف الصحفي، حيث تعتبر هذه الإجراءات ضرورية؛ وذلك من أجل الاحتفاظ بالمقالات والمعلومات ذات الأهمية الكبيرة.

تعتبر الصحافة الاستقصائية ذات تأثير كبير على الأنشطة والأعمال الحكومية المتعلقة بالإعلام، ‏بالإضافة إلى أنها تسعى إلى الوصول إلى المصادر الحكومية الرسمية السرية.

إنَّ التوثيق الإعلامي الآلي جزء مهم في العمليات الاتصالية، حيث سعت الوسائل التكنولوجية الحديثة إلى تحقيق أكبر قدر ممكن من المعارف والمعلومات التي بدورها تؤثر على إدارة المعارف الصحفية.

الحوار مع الشخصيات المختلفة: حيث يقصد بها الخدمة التي يتم من خلالها استعمال طرق الحوار سواء كانت مرئية أو مكتوبة، بحيث يكون ذلك عبر المواقع الصحفية الإلكترونية، والتي تعتبر من أفضل المواقع التي يتفاعل فيها الجمهور المتلقى مع الشخصيات المختلفة.

يُعد وجود التقنية الإسقاطية عامل للتعبير عن الأفراد الذين لا يقومون ولا يرغبون في شرح مشاعرهم أو معتقداتهم بصورة مباشرة.

تسعى الصحافة الاستقصائية إلى كشف التفاصيل المخفية للجمهور الإعلامي والتي قد تم إغفالها من قبل مجموعة من الشخصيات أو السلطات؛ وذلك من أجل الوصول إلى أهداف ووثائق سرية مرتبطة بالقضية.

يُعتبر استعمال البريد الإلكتروني في العلاقات العامة من أكثر المميزات في هذا المجال، لما تقوم به من تبادل المعلومات التجارية والإعلانية وأسس البيع الشاملة في استعماله لرجع الصدى للمدونات الشخصية.

ولعل أهم و أبرز المعوقات التشريعية التي قد يواجهها الصحفي الاستقصائي أو الصحافة الاستقصائية، هو ‏عدم إيجاد تشريع واضح يسمح للصحفيين بالحصول على المعلومات الإعلامية، إلا بعد أخذ إقرار يؤكد على التجربة القانونية للعمل الإعلامي الاستقصائي.