الإعلام

وأن الكتابة في العلاقات العامة تجمع بين الابتكارية والوظيفية في توازن وتكامل، وأن البعض يطلقون عليها مصطلحاً واحداً وهو الكتابة الإعلامية.

تحديد الجمهور المستهدف تحديداً دقيقاً، فلكل جمهور الهدف من مخاطبته وليكن واضحاً أن الجمهور العام مصطلح لا يوجد في العلاقات العامة.

حيث تكون أول خطوة في الكتابة هي تحديد بدقة الفكرة التي تدور حولها، وأن يبلورها في جملة واحدة قصيرة، وبعدها يستطيع أن يختار كلماته التي يجب أن يعبر بها عن فكرته.

سلامة الجسم من العيوب والأمراض ومتانة الترتيب والبيئة الجسمية والحيوية وحسن المظهر ولياقة الملبس إلى غير ذلك من الصفات المرتبطة بالجانب الجسمي وبالشكل الخارجي.

الأدوات العاطفية: وهي الأدوات التي ساهمت بشكلٍ ما على تشكيل الأطر الإعلامية بحيث تشمل على الاستعارات، العبارات الجذّابة، الأمثلة، الوصف والصور المرئية.

هناك بحوث تهتم بإعداد نماذج تكون مهمتها قياس أولويات اهتمامات الجماهير بالإضافة إلى أولويات وسائل الإعلام بحيث يكون ذلك من خلال الاعتماد على المعلومات التي تم جمعها.

إن المنظمات بمختلف أشكالها تحتاج إلى دعم العلاقة فيما بينها وبين جمهورها الداخلي والخارجي، وتعزيز التفاهم الصادق والمشترك مع ذلك الجمهور.

ويقصد به هيمنة وسائل الإعلام على ذهن الجمهور المتلقي بحيث تكون قادرة على معرفة وتحديد الأفكار التي تدور في أذهان الجمهور

الجمهور النوعي يتكون من مجموعة من الأفراد التي يتراوح عددها ما بين فردين أو أكثر، وتحديد الحد الأقصى للعدد الذي يتكون منه الجمهور النوعي الذي يقوم على عدد من الأسس العلمية الهامة.

حيث أن الظروف التي تعيشها المنظمات لها دور في تعقيد المفهوم الذي تعيشه الجماهير النوعية، كاصطلح علمي وهنا يجب التركيز على الصفات التركيبية والبنائية.

في وكالات الإعلان يتكوَّن من المجموعة الاحترافية التقليدية من شخصين يضم مخرج وكاتب إعلانات، وهو نموذج من أفكار بيل بيرنباخ.

يقصد به الإعلام الذي يتناول رسالة تربوية سواء كانت لدور المساجد أو للمدارس وبالتالي يعتبر الإعلام التربوي نظام متكامل بحيث يحتوي على مهارات وجوانب وجدانية.

تُعتبر القدرة على الابتكار أساساً لقيام إعلان مؤثر وفعال، وإذا كان يتوجه للإعلان بالكيفية التي ينفذ بها الإعلان، فإنه من المحتمل به أن يتم تحليل ما يقصد بالقدرة على الابتكار ومكانتها بالإعلان.

إن المعلومات التي يحصل عليها الممارسون بعد الإنتهاء من تحليل الموقف هي الأساس التي تقوم عليها خطوة تحديد الأهداف.

المسؤولية: ويقصد بها المسؤولية الصحفية تجاه العاملين في المؤسسات الصحفية مع ضرورة التركيز على أهمية الشعور بالمسؤولية وبالتالي فإنَّ الصحفي الذي يمارس عمله بأنانية فهو صحفي لا يستحق الثقة التي تمنحها له مؤسسته التي يعمل بها.

هو الذي يقف وراء نوع الإعلانات المقدمة بكافة وسائل الإعلام المرئية والمسموعة، إن المعلنين يبحثون عادة عن هدفهم في تحقيق الربح الأكثر من خلال التعريف بسلعهم والترويج لها.

تتعدد الأسباب التي من أجلها يلجأ المعلنون إلى وكالات الإعلان، فليس كل منظمة تمتلك الإمكانات البشرية والفنية، المتخصصة التي تتطلبها الجوانب الفنية للعملية الإعلانية.

هناك يوجد الكثير من الدراسات التي تسعى إلى تحديد طبيعة العلاقة بين العلاقات العامة والإعلان من زوايا عديدة، سواء كان مباشر أو غير ذلك من خلال التسويقي والأنشطة الاتصالية كلها بصفة عامة.

يجب وضع خطة تفصيلية قبل إجراء التحقيقات الصحفية والتي من خلالها يتم تحديد هيكل التحقيق ومن ثم القيام بتدقيق والتحقق من المعلومات التي تم الحصول عليها والتي تكون متعلقة بالتحقيق.

حيث أن الإدارة لا تنفصل عن بيئتها الداخلية والخارجية، وينبغي أن تفهم طبيعتها وممارساتها داخل إطار تفاعلاتها مع البيئات التي تنغمس فيها.

هناك بعض الدراسات العلمية تقوم بوضع تصورات لما يجب أن تقوم به المنظمات العلاقات العامة، في مواجهة هذه التغيرات والتحديات.

ظهرت العلاقات العامة الدولية بعد حدوث عدد من المتغيرات الهامة، فقد زادت عدد الشركات التي تؤمن بأهمية انفتاحها على أسواق خارجية أبعد من أسواقها المحلية والقومية.

يجب أن يتوافر هذا المبدأ على وجه الخصوص، لأن هناك خطراً في حالة حشد الإمكانات والجهود والوسائل اللازمة لتنفيذ خطة معينة في الوقت المحدد

العلاقات العامة لم تنشأ ترفاً ولم يكن ظهورها واستمرارها ثانوياً في حياة المنظمات، سواء في المجتمع الأمريكي الذي يشهد أول ظهورها وتطورها

هناك العديد من المفاهيم والحقائق التي يقوم بها الجزء الاتصالي إلى العلاقات العامة والإعلان، التي تؤكد على وجود العلاقة بنائية وظيفية بين الاتصال الإداري وكل الاستخدامات العلمية التي تقوم عليها

وهذه الوظيفة لا يقصد بها التنسيق لا يقصد بها التنسيق،، لأن التكامل أبعد معنى وأشمل مضموناً على الرغم من أن التنسيق والتكامل يتصلان ببعضهما اتصالاً وثيقاً

أدى تطور الإنترنت وتقنياته الحديثة عبر التسجيل والتصوير والنشر لكل أنواع الأخبار والصور، إلى التأثير بطريقة سريعة في الحياة المجتمعية للأفراد

يساهم الإعلام الأمني بخلق صور ذهنية لدى المواطنين متسمة بالإيجابية عن الأجهزة الأمنية وبالتالي اعتبارها أنَّها العامل الرئيسي لتحقيق الصالح العام لكافة أفراد المجتمع.

إنَّ السبب الرئيسي والأساسي لنمو الصحافة التفسيرية كان متعلق بالأوضاع الاقتصادية، الاجتماعية والعسكرية المعقدة والمتشابكة والتي كانت منتشرة أكثر في أمريكا.

يمكن وضع التفسيرات التي تم الحصول عليها ضمن القصص الإخبارية الرئيسية أو قد يتم وضعه كمقال منفصل. وعليه فإنَّ ذلك يختلف في الوسائل الإعلامية الإلكترونية التي يكون بمقدور الصحفي أن يقوم بإعداد بيان تفسيري.