الإعلام

تعود هذه القضية إلى خلاقات الأساسية بين العلاقات العامة والتسويق، حيث تعوق هذه الخلافات كل الآمال في تعاونها.

من المعروف أن المنظمات المعاصرة تواجه خلال السنوات القادمة تحديات سياسية، اقتصادية، اجتماعية، سواء من داخلها أو من البيئة المحيطة بها أو من خلال المجتمعات التي تنتمي إليها.

تُعد التنظيمات المهنية بصفة عامة لها دور أساسي في حياة كل مهنة متخصصة وفي حياة ممارسيها وفي حياة المجتمع الذي تنتسب إليه.

ترتبط العلاقات العامة بالمنظمات التي تعمل لها بعلاقة عضوية ووظيفية، فهي جزء متكامل مع الكل الذي تنتمي إليه وتؤثر فيه وتتأثر به

تُعتبر هذه الخطوة من أهم خطوات في اختيار التوقيت المناسب لبدء تنفيذ البرنامج، لأنه يتوقف عليها نجاح البرنامج كله

يُعتبر هذا المبدأ من المبادئ التي يقوم من خلالها نجاح برامج العلاقات العامة، ومشاكل العلاقات العامة نادراً ما تكون بسيطة

يخضع هذا التنظيم لاعتبارات تخص كل منظمة بشكل منفرد، وهذه الاعتبارات تشمل طبيعة المنظمة وحجم جماهيرها، ومدى تنوع هذه الجماهير

تتمثل الاستشارة كمضمون لأنشطة العلاقات العامة وممارساتها من خارج المنظمات مكانة هامة في مواجهة هذه المنظمات

إنَّ الأساس في هذا المدخل هو المضمون الصحفي وبالتالي يكون للشكل أو المظهر أهمية ثانوية مع أهمية التركيز على توجيه الانتباه على المضمون لا على الشكل.

حـيث توجد بـاستمرار مستوى عالي من المزج بين قياس الرأى العام من جانب، وتنوير الرأى العام وتوجيه مـساره وتعديل الأسس المعرفية المرتكزعليهـا من جانب آخر

إنَّ التغطية التفسيرية تشتمل على وصف للأشخاص، الأحداث الراهنة والأماكن وذلك من خلال المعلومات المتوافرة عن الموضوعات سواء كانت اجتماعية، اقتصادية، علمية أو ثقافية.

ساهمت في تدمير السيادة القومية للإعلام تحت ظروف غياب كافة المفاهيم التقليدية حول ما يسمى بالقومية الحديثة من مثل سيادة الفضاء في العالم.

ويقصد بها السيطرة والعولمة على ما تقوم وسائل الإعلام بتقديمه من مضامين فقد يتم السماح للسوق بشكل مستقل أن يقوم بتحديد ماذا، متى، أين وكيف يتم توفير من مثل هذه الخدمات الاتصالية بحيث تكون هيكلة القطاع مرتبطة بالإطار المؤسسي الذي يعمل به السوق.

يؤدي عدم الاقتصار على معرفة اتجاه واحد من اتجاهات الراي العام في الحصول على معلومات عديدة وغنية عن قوة الراي العام

يكمن الفارق بينهما في أنَّ التأثير يعتبر عنصر أساسي من عناصر العملية الاتصالية، حيث يلعب دوراً في تغيير ما يقع، إمّا في التفكير أو حتى في المشاعر أو في السلوك

تلعب وسائل الإعلام والاتصال دور هام في وضع كافة الاولويات والاهتمامات لصانعي السياسة والجماهير المتعرضة وبالتالي فإنَّ التأثير القوي للتغطية الإعلامية يكمن في إدراك صانعي السياسة أهمية القضايا على المستوى الحكومي.

ومن خلال هذه قنوات التواصل تتم طريقة التحاور وتبادل الآراء والأخبار والصور، وملفات الفيديو، والتعرف على المواقع المختلفة على شبكة الإنترنت

أسلوب التعليق الإلقائي: ويقصد به الأسلوب الذي من خلاله يقوم المعلق بقراءة النصوص المتوافرة لديه بأسلوب منظم ومنسق.

مهارات الإلقاء: وهي من المهارات الشخصية التي يجب أن تتوافر لدى المعلق الصوتي فهو بذلك يقدم أصوات للجمهور دون أن يراه الجمهور، وبالتالي فلا بد من أن تكون لديه القدرة في التعبير عن المعاني المتضمنة في النصوص بنبرة الصوت.

تقوم هذه الطريقة على تحليل الاتجاهات التي تنطوي عليها المواد الإعلامية سواء في الصحف، الإذاعة، وما يتعلق بموضوع معين خلال فترة زمنية معينة.

ويقصد به السيناريو الذي يصف الحركة التي قام المخرج بوضعها في أوراق السيناريو بحيث تكون هذه الأوراق تشتمل على وصف للحركة، الأصوات المصاحبة للفيلم ووصف للمناظر بدقة عالية.

الفيلم المتكامل: ويقصد به الفيلم الذي يعتمد على التعليق وحرية الحركة سواء في الزمان والمكان وعليه يكون المحور الأساسي للفيلم هو رؤية المخرج نفسه.

يكمن الشبه بين الفيلم الروائي والفيلم الوثائقي أنَّهما يستعملان تقنيات السينما أو الفيديو في الإنتاج والعرض بالإضافة إلى ذلك أنَّهما يعتمدان على المفردات التي يتم استعملهما في التلفزيون أو السينما أو حتى الصور المتحركة والصوت.

يُعرف الاتصال الشخصي بأنه الوسيلة التي يتجه الاتصال من خلالها إلى الأفراد، أو الجماعات المحددين بطريقة رسمية؛ بحيث يتواجه فيها المرسل ومجموعة المُتلقين للرسالة

تسعى الوسائل الإعلامية بشكل دائم لجذب الجمهور والعمل على زيادة أعدادهم وذلك من خلال تقديم أشكال متنوعة من القوالب الإعلامية المختلفة.

بدأ استخدمات التلفزيون بصفة منظمة في برطانيا، ولقد تطور استخدامه فيما بعد أدخلت عليه تحسينات كثيرة باستخدام الوسائل العلمية الحديثة.

تقوم الصحافة الاستقصائية بتعزيز الممارسات الديمقراطية كافة حيث أنَّها تقوم في دعم النسق المتوافر في الحكم الديموقراطي و حماية مؤسساتها.

أخذت الإذاعة منذ اختراع الراديو مكاناً هاماً وحيوياً من أجهزة الإعلام المختلفة، حيث تتوجه إلى الأشخاص عن طريق الكلمة المسموعة بسرعة كبيرة على أمواج الأثير.

التطور التكنولوجي: حيث ساهم في تسهيل عملية التطور للصحافة الاستقصائية، خاصة في ما يخدم التصوير الرقمي ودقة المعدات المستعملة

تقوم المؤسسة الصحفية بالبحث والكشف عن كافة الحقائق السرية، أو تلك الحقائق المخفية والتي يعتقد الكثيرون بأنَهم لا يريدون الكشف عنها.