يعتمد السوق الصحفي على مجموعة من العناصر التي يتم بواسطتها تحديد النسب الإجمالية المرتبطة في الدوريات أو النشرات التي يتم إصدارها سواء كانت يومية أو أسبوعية أو شهرية، مع أهمية التطرق إلى ضرورة التعرف على الصحف الأكثر تعرضاً، وذلك من خلال الاشتراكات الصحفية المتنوعة.
نبذة عن عناصر السوق الصحفي
لا بُدَّ من التأكيد أنَّ السوق الصحفي قادر على تحديد المشكلات أو التحديات المساعدة على انتقاء عناصر صحفية معتمدة في المقام الأول على الرسالة الإعلامية التي سيتم نشرها، ومن ثمَّ العمل على اختيار الألوان التي تكون ذات التدرجات المتعددة، على أن تهتم بعضها بنوعية الأوراق التي يتم طباعتها للجرائد بشكل يومي أو شهري أو أسبوعي، كما من الممكن تحديدها لبعض الآثار الاقتصادية المتخصصة بإعلانات الصحف أو المواد الإعلامية بشكل عام.
عناصر السوق الصحفي
أولاً
حيث يشير إلى العنصر الذي يؤكد على ضرورة التعامل مع الأعداد الصحفية اليومية التي تشتمل على أسعار تختلف عن الأعداد الصحفية الأسبوعية، بحيث يكون ذلك حسب القاعدة العلمية المعتمدة على السياسات الصحفية ذات العلاقة الوثيقة في تحديد حجم وعوامل تضخم وارتفاع أسعار بيع الصحف، وذلك تبعاً للاعتبارات المرتبطة في المشاكل والتحديات التي تعاني منها معظم الدول سواء كانت من جوانب العملية أو الاقتصادية.
ثانياً
حتى يشير إلى العنصر الذي يركز على كيفية تشكيل مساحة إعلانية مرتبطة بالمنتجات التي يتم الإعلان عنها، بالإضافة إلى قدرتها على تحديد التوجهات الاجتماعية المرتبطة في كيفية تقديم خدمات صحفية ذات علاقة متميزة بالإعلانات التي يتم تقديمها في الوسائل المقروءة، مع أهمية التعرف على الأهداف الرئيسية المساعدة على توصيل المعلومات لمجتمعات إعلامية المختلفة.
ثالثاً
حيث يقصد به العنصر الذي يركز على ضرورة التعامل مع المصادر الثانوية المساعدة على استقطاب إيرادات صحفية معتمدة بشكل رئيسي وجوهري على كفاءة المواد التي يتم تحريرها وإنتاجها وإخراجها، بالإضافة إلى إرفاق صور صحفية إلى جانبها أو رسوم كاريكاتورية، وهو ما يساعد على تحديد الزوايا المساعدة على كثرة الموضوعات الصحفية بحرية تامة، ومن ثمَّ العمل على تحديد الجهود المساعدة في الحصول على أرباح مالية ذات علاقة وثيقة بالمشروعات التجارية أو النفسية أو ثقافية أو الفنية وغيرها.
أهمية الإعلانات في السوق الصحفي
تلعب الإعلانات الصحفية أهمية كبيرة في السوق الصحفي، وذلك على اعتبار أنها من المصادر أو الإيرادات التي ساعدت على تحديد حصيلة متعلقة برأس المال الذي يتم تغطيته لكافة الجوانب واعتماده بشكل كبير على المظاهر الكلية والمستهلكة والموجهة لجماهير عريضة، على أن يتم من خلالها عرض خصائص ومميزات الإعلان في الصحف والتي تعتمد أغلبيتها على بعض الخصائص المرتبطة في تزويد الجمهور الإعلامي في مجموعة من الأخبار أو المعلومات المتعلقة بسلع معينة، والعمل على توجيهها إلى كافة مناطق الدولة الواحدة.
كما وتلعب الإعلانات الصحفية في السوق الصحفي أهمية في قدرتها عن البحث عن الجمهور القارئ الذي يتم من خلاله تحديد الفوائد العكسية المرتبطة في المجلات الدورية أو الصحف اليومية، وكيفية انتقاء الوسائل المقروءة التي تكون رخيصة بالمقارنة مع الأعداد الصحفي ذات التكلفة العالية، وهو ما يساعد القائم بالاتصال على تحديد درجة التغطية الجماهيرية التي يتم بواسطتها التعامل مع الوسائل الإعلانية بشكل واسع.
والجدير بالذكر أنَّه قد ساعدت أيضاً الإعلانات الصحفية في التحديد الانتقائي النسبي للسوق الصحفي، وذلك من خلال اختيار مكان واضح للإعلانات التي سيتم تقديمها في داخل الجريدة أو المجلة أو العدد الصحفي، حيث يتم التعامل معها تبعاً لمعدلات التوزيع، مع أهمية التطرق إلى ضرورة تحديد معدلات التغطية وكيفية ربطها بالإعلانات الصحفية والأحداث اليومية في ذات الوقت.
ونستنتج مما سبق أنَّ عناصر السوق الصحفي يلعب دور مؤثر في تحديد الاستراتيجيات المجردة التي يتم بواسطتها تقديم خدمات أو أفكار إعلامية تسعى إلى تحويل الاتجاهات الشرائية إلى اتجاهات استهلاكية تساعد على إقناع الجمهور المستهلك في كيفية المنافسة في داخل السوق الصحفي سواء كان ذلك من خلال إعداد التقارير أو المنافسة في التقاط الصور الإعلامية أو في المواد الإعلانية وتحديد الاتجاهات التقليدية ذات النظرة الاقتصادية المهتمة في المقام الأول في إثارة الأنشطة المعتمدة عن الموارد الاقتصادية بشكل عام، وهو ما يساعد السوق الصحفي إلى تقديم افتراضات دراسية تؤكد على كيفية خلق الاحتكارات أو إبداعات متميزة يتم تقديمها في السوق الصحفي، على أن تكون ذات تكلفة معينة.
