‏ما هو مفهوم الإعلام التفاعلي وأهميته ووظائفه؟

اقرأ في هذا المقال


‏لا بُدَّ من التأكيد على أنَّ الإعلام التفاعلي يعتبر بمثابة وسيلة اتصالية تشتمل على مجموعة من الأنشطة الإعلامية والصحفية القادرة على إجراء مجموعة من العمليات الفرعية التي يتم بواسطتها التواصل مع الجماهير الإعلامية ‏ذات المستويات المختلفة.

‏مفهوم الإعلام التفاعلي

‏يجب الإشارة إلى أنَّ مفهوم الإعلام التفاعلي يعتبر من أهم العمليات الرئيسية التي تساعد على تحديد المستويات الإعلامية ذات العلاقة الوثيقة بالدعاية أو العلاقات العامة وخاصة في قدرتها على إنشاء وصياغة الرسائل الإعلامية التفاعلية بين الجماعات الإعلامية المستهدفة، على أن تكون هذه الرسائل قادرة على تقديم معلومات أو موضوعات إخبارية تكون أكثر تفاعل في المساحات الإعلامية الميدانية.

‏بالإضافة إلى ذلك فإنَّ مفهوم الإعلام التفاعلي يسعى إلى ترشيد كافة النظريات الإعلامية التي ساعدت على إجراء بعض التفسيرات ذات القدرة على التعامل مع الشبكة العنكبوتية، وكيفية إثراء الوسائل الإعلامية للجماعات الصحفية التي تؤكد على أهميتها ومساهمتها لكافة الخدمات ذات العلاقة الوثيقة في وسائل الإعلام الجماهيري، وما هي الفرص التي يتم إتاحتها وفقاً لحجم المعلومات، وبالأخص التي يتم توجيهها إلى جماهير إعلامية نوعية متخصصة.

‏والجدير بالذكر أنَّ مفهوم التفاعلية في وسائل الإعلام ساهمت في تحديد مجموعة النظم الاقتصادية القادرة على إنتاج تزاوج واضح ما بين مفهوم المجتمعات المعلوماتية وما بين مفهوم المجتمعات الإعلامية، وذلك على أنَّ يتم تحديد الفرق بينهما في قدرة المجتمعات الإعلامية على تجاوز الحدود الزمنية والمكانية، وبالأخص عند استعمالها لمفهوم التكنولوجيا ذات الحاسبات الإلكترونية المختلفة، وهو ما يساعد على تخزين كم هائل من البيانات أو الموضوعات الإخبارية والعمل على استرجاعها في وقت زمني قصير.

‏أهمية الإعلام التفاعلي

‏ ‏يلعب الإعلام التفاعلي أهمية كبيرة في قدرتها على التزام في تحديد الخدمات المنفردة التي تقدمها الشبكة العنكبوتية وخاصة في قدرتها ‏على التعامل مع الوسائل الاتصالية التفاعلية التي تحتاج إلى أنظمة تعاونية يتم استرجاعها ‏للمعلومات الإعلامية في حال فقدانها على الشبكة العنكبوتية، كما يتم من خلال الأنظمة المعلوماتية تخصيص بعض الشبكات التشعبية ذات القدرة على الانتشار وفقاً لتكنولوجيا الإعلام التفاعلي.

بالإضافة إلى ذلك فإنَّ أهمية الإعلام التفاعلي تكمن في قدرته على تحديد مجموعة من الأهداف التي تساعد على تقديم العديد من الوسائل التبادلية في التعامل مع كافة الخدمات التي تقدمها الأنظمة الإعلامية الحديثة، ‏وهو ما يسهم في جعلها أكثر انتشاراً لتكنولوجيا الاتصال المستخدم في الشبكات الإعلامية المتواجدة على الإنترنت، سواء كانت وسائل إعلامية إلكترونية صحفية أو إذاعية أو تلفزيونية، مع أهمية تقديم جودة واضحة لمفهوم التفاعل، على أن يكون وفقاً للمستويات الإعلامية العالمية.

‏وظائف الإعلام التفاعلي

  • ‏يسعى الإعلام التفاعلي إلى تقديم وظائف مرتبطة في الاتصالات العالمية التفاعلية التي تكون بين فرد وآخر أو بين فرد أو مجموعة إعلامية موحدة من حيث الأهداف أو الأهمية سواء كانت شخصية أو عامة.
  • ‏يسعى الإعلام التفاعلي إلى تقديم سمات ذات أبعاد واضحة يتم من خلالها نشر المعلومات الإعلامية من خلال استعمال مراحل الإنتاج التقليدي والإلكتروني وهو ما يساعد على تقديم سلوكيات أو أنشطة معرفية وإنسانية يتم تقديمها في المجتمعات الإعلامية القوية.
  • ‏ ‏يسعى الإعلام التفاعلي إلى تحديد المصطلح الواضح لمفهوم التبادل والتفاعل ما بين الوسائل الاتصالية الجماهيرية، على أن يتم بواسطتها تفعيل أسس التواصل الإعلامي وكيفية تحديد الإشارات أو الاستعمالات التي تحتوي على الوسائط الإعلامية المتعددة وكيفية ربطها في العلاقات الإعلامية أو المجالات الصحفية سواء كانت سياسية أو اقتصادية أو ثقافية أو ترفيهية أو تثقيفية أو تعليمية.

‏وعليه يكون من الضروري التركيز على أنَّ كافة الوظائف التي يقدمها الإعلام التفاعلي تكون مرتبطة بمفهوم الديمقراطية أو الحرية أو المشاركة في عملية إجراء الحوارات الإعلامية أو الصحفية التي تشير إلى مفهوم التفاعلية والذي يؤكد على ضرورة صياغة المحتويات الإعلامية وفقاً للآليات الاتصالية التي تساعد الفرد أو المجموعات الإعلامية التفاعلية التي تكمن في كافة الاتجاهات الإعلامية ذات القدرة على التعامل مع الوسائل الإعلامية المتعددة، وهو ما يساهم أيضاً في إنشاء ظواهر إعلامية تساعد على صياغة الرسائل ما بين أفراد العملية الاتصالية، بحيث تكون التفاعلية قادرة على تقديم رجع الصدى لكافة المصطلحات أو الأفعال الاتصالي المرتبطة بها.

كما ويشير الإعلام التفاعلي إلى ضرورة التعامل مع المؤتمرات الإعلامية التفاعلية وخاصة التي تتم عبر الشبكة العنكبوتية عن بعد، وذلك من خلال استعمال الحاسبات الشخصية أو البريد الإلكتروني، والعمل على اختيار الوسائل الإعلامية ذات القدرة على التعامل مع التكنولوجيا المتعلقة بالمعلومات الإعلامية وتحديدها للوسائط المتعددة بكافة أنواعها وأشكالها.

المصدر: كتاب الأخبار الإذاعية والتلفزيونية/ د. سعيد السيد وآخرون.كتاب الإعلام الرقمي/ د. محمود عزت كتاب اقتصاديات الإعلام- المؤسسة الصحفية/د. محمد سيد محمد.كتاب التلفزيون النوعي/د. رفعت عارف الضبع.


شارك المقالة: