الإعلان

تُعتبر بحوث الإعلان نشاط علمي متخصص يقوم بجمع كافة المعلومات والحقائق وله دور فعال وإمكانية تحليل البيانات المرتبطة بالمشاكل الإعلانية التي يُمكن أن يتعرض لها مدير الإعلان.

تُعد الحملة الإعلانية هي نفسها الإعلان العادي الذي يتم عرضه من خلال وسائل الإعلام المتعددة ولكن بصورة كبيرة أكثر، وذلك باللجوء إلى الكثير من وسائل الإعلام في الوقت نفسه.

يعتبر هذا النوع من الوسائل الإعلانية التي يستخدما المعلن، من أجل الإعلان عن السلع والنتجات والخدمات، حيث يتم استخدام القطارات واالسيارات وباصات النقل العام للإعلان عليها.

في ضوء العديد من الأهداف السيكولوجية للإعلان، يمكن تحقيق العديد من الأهداف والتي يستخدمها مصمم الإعلانات، حيث أن هذه الصّيغ تؤثر بالمستهلك بشكل هرمي.

تُشبِه وكالة التسويق وكالة الإعلانات من حيثُ أنّها تُساعد الشركات على إنشاء الإعلانات ونشرها، لكن التسويق يتوسع إلى ما وراء الإعلان والترويج

إن النصوص الإعلانية التلفزيونية تتخذ في التعبير عن المحتوى بعدة أساليب مختلفة، ويتوقف أستخدام هذه الأساليب عدة متغيرات منها، طبيعة السلعة أو الخدمة المعلن عنها.

المدخل العقلاني أو العاطفي: يعتمد هذا المدخل في إعداد وبناء الأفكار الإعلانية، على مخاطبة ومناداة عقل المستهلك المرتقب.

وهي عبارة عن عمل فني يعرض المفهوم الذي يقوم عليه مضمون الإعلان وبعض الإعلانات تستخدم الخيال في التصوير كعناصر فنية في الرسالة المرئية.

هناك يوجد الكثير من الدراسات التي تسعى إلى تحديد طبيعة العلاقة بين العلاقات العامة والإعلان من زوايا عديدة، سواء كان مباشر أو غير ذلك من خلال التسويقي والأنشطة الاتصالية كلها بصفة عامة.

في وكالات الإعلان يتكوَّن من المجموعة الاحترافية التقليدية من شخصين يضم مخرج وكاتب إعلانات، وهو نموذج من أفكار بيل بيرنباخ.

تُعتبر القدرة على الابتكار أساساً لقيام إعلان مؤثر وفعال، وإذا كان يتوجه للإعلان بالكيفية التي ينفذ بها الإعلان، فإنه من المحتمل به أن يتم تحليل ما يقصد بالقدرة على الابتكار ومكانتها بالإعلان.

إن المعلومات التي يحصل عليها الممارسون بعد الإنتهاء من تحليل الموقف هي الأساس التي تقوم عليها خطوة تحديد الأهداف.

هو الذي يقف وراء نوع الإعلانات المقدمة بكافة وسائل الإعلام المرئية والمسموعة، إن المعلنين يبحثون عادة عن هدفهم في تحقيق الربح الأكثر من خلال التعريف بسلعهم والترويج لها.

هي عملية إدارية تهدف إلى تعريف العُملاء بالسلع والخدمات، ويعتمد على تحقيق أربعة عناصر، وهي تحديد المُنتجات، ووضع أسعار لها، واختيار الأسلوب المُناسب لوصولها إلى العُملاء، وصياغة استراتيجية تُساهم في ترويجها.

يُعد النشاط التسويقي العنصر الرئيسي لتحريك الأنشطة وأن للإدارة دور فعال في اتخاذ القرارات بناءاً على التأثيرات الفلسفة التسويقية المنتشرة.

يُعد تطور الإعلان تطور ذاتي ومرتبط بالتطور التقني مع التقدم الكبير بتواجد الحواسيب، وانعكس ذلك بشكل إيجابي على الدعاية والإعلانات.

يُعتبر لمواقع الويب أهمية كبيرة لما تقوم بدور هام والذي يتم تقديمه إلى الجمهور المستهدف من خلال تقديمها للمعلومات والمستجدات في الكثير من الأمور بشكل فوري وسريع.

يُعد من أهم أولويات المعلنين العمل على تحليل الإعلانات التي يقوم المُعلنين بتقديمها، وقد يعتقد بعض المعلنين أن هذه الحملات لها ارتباط وثيق بالعلامات التجارية للمنتجات المنافسة.

يُعد وجود هذا النموذج له أهمية كبيرة في عالم الإعلانات لما له دور أساسي في عملية الموافقة على المنتجات الحديثة، وحيث أن الجمهور المستهدفين لا يتم موافقتهم جميعهم على قبول هذه المنتجات.

تُعدّ السنما من أقدم الوسائل الاتصالية التي استخدمت في مجال الإعلان. وقد ظهر هذا الاختراع في فرنسا على أيدي الأخوان لوميير، حيث جذب انتباه التجَّار والشركات.

تعتبر الوسائل الإعلانية من أهم الوسائل في نجاح الإعلان، ويجب اختيار تلك الوسائل بدقة وعناية واختيار الوسائل التي يعتاد عليها الجمهور باستمرار.

صورة سلعة واحدة أو مجموعة سلع: حيث يتم تقديم للمستهلك صورة السلعة التي سيقوم بالحصول عليها، أو مجموعة من المنتجات التي سيتم الإعلان عنها.

يقصد بالرسالة الإعلانية شرح الفكرة الرئيسية للإعلان أو ما يريد المعلن أن يوصله للجمهور المستهدف أو المرتقب عن المنتج. بناء وصياغة الرسالة المطبوعة يختلف عن الرسالة المسموعة أو المرئية من حيث التصميم والبناء.

الإعلان: هو وسيلة للتواصل مع مستخدمي المنتج أو الخدمة، حيثُ أنّ الإعلانات هي الرسائل التي يدفعها من يرسلها وتهدف إلى إعلام أو التأثير على الأشخاص الذين يتلقونها.

وفي هذه المرحلة يستهدف الممارسون والمعلنون معرفة الفرص المتاحة في أسواق معينة، حتى يمكن تحديد الأهداف اللازمة لاستثمارها والاستفادة منها.

حيث تُعتبر هذه الخطوة هامة وحساسةبالنسبة للمعلن ،ويكون المعلن على استعداد لأن يوفر الميزانية المناسبة للإعلان، إذا استطاع الممارسون أن يقنعوه بالسبب الذي من أجله تبرز ضرورة الاستعانة بالإعلان.

يعتبر للمدونات دور هام حيث ظهرت أهميتها في بداية تسعينيات القرن الماضي، ولكن في الوقت الحالي أصبحت وسيلة حديثة يتم من خلالها تغيير أسلوب التواصل ما بين الأفراد.

تُعد البيئة التسويقية المجاورة من أهم العناصر التي لها دور مؤثرة في النشاط الإعلاني، حيث تقوم بإحداث تأثيرات مهمة في البيئة المحيطة للمؤسسة.

ويُعتبر هذا الجزء هو العمل الأساسي للكاتب في العلاقات العامة وهو يحتاج إلى خبراته ويتضمن جسم الإعلان وعنوانه وهذا يعني أنه الجزء الأساسي في الرسالة اللفظية للإعلان.

يُعد أهم ما في الإعلان، هو تلك الرسالة التي يحملها إلى الجمهور المستهدف، ولهذه الرسالة أهداف متتالية تشمل جذب هذا الجمهور وآثار خياله ثم استدعاء إلتزامه وسلوكه المرغوب.