نظرية تباين الحوافز

‏تعتبر النظرية المعرفية الإدراكية  من أهم النظريات التي تساهم في دراسة التأثيرات السلوكية المرتبطة بالنظام الادراكي أو المعرفي للجمهور الإعلامي المتلقي.