أنواع قنوات الوسائط الإعلانية في التسويق الرقمي

قبل وضع أي إعلان، يجب على مخططي وسائل الإعلام وضع أهدافهم العامة واستراتيجيتهم وراء حملتهم الإعلامية. لكل نوع من أنواع الإعلانات مجموعته الخاصة من المزايا والعيوب التي يجب مراعاتها لتحسين مواضع الوسائط وزيادة تأثير الحملة إلى أقصى حد. ضع في اعتبارك نقاط القوة والضعف في هذه القنوات الإعلامية الخمس البارزة  في المقال أدناه.

النوع الأول: إعلانات الفيديو من التلفزيون واليوتيوب

يعد التليفزيون واحدًا من أشهر القنوات الإعلامية للمسوقين، خاصة مع ظهور الإعلانات التلفزيونية المتصلة، والتي تستخدم بيانات المشاهد لتقسيم أكثر فاعلية. توسعت إعلانات الفيديو أيضًا إلى ما وراء صندوق الكابلات التقليدي لتشمل إعلانات (YouTube) والفيديو عبر الإنترنت. يمكن لمخططي وسائل الإعلام الآن عرض إعلاناتهم التجارية عبر الويب على مواقع الويب المختلفة للتواصل مع الجماهير عبر الإنترنت

إيجابيات الفيديو: الإعلان عبر الإنترنت والتلفزيون

يجمع التلفزيون بين الصوت والمرئي. يؤدي ذلك إلى إنشاء تجربة إعلانية متعددة الحواس تُظهر للمشاهدين قيمة منتجك. عندما تلعب إعلانًا تجاريًا على تلفزيون شخص ما، فإن نقطة الاتصال تحدث في منزله. وهذا يجعله وسيلة شخصية أكثر، والتلفزيون هو أيضًا طريقة رائعة لإنشاء اتصال شخصي مع المشاهد.  ويعد التلفزيون أداة رائعة للتوعية بالعلامة التجارية.

من خلال الجمع بين الإعلانات التلفزيونية ومدى وصول (YouTube)، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من المشاهدين الذين يشاهدون إعلاناتهم التجارية بعد فترة طويلة من بثها. ومع ذلك ، يجب أن تتأكد العلامات التجارية من أن لديها رسالة قوية. لن ينتشر أي إعلان تجاري إذا لم يتصل بالمشاهدين.

بالإضافة إلى استضافة الإعلانات التجارية على قناة معينة على (YouTube)، يمكن أن يكون الإعلان على المنصة نفسها مفيدًا. نظرًا لأن العديد من المستخدمين قاموا بتسجيل الدخول عند مشاهدة مقاطع الفيديو.

سلبيات الفيديو: الإعلان عبر الإنترنت والتلفزيون

يمكن أن يكون الإعلان التلفزيوني مكلفًا للمنظمات. حيث إنه استثمار كبير ليس فقط لشراء الخانة ، ولكن لتطوير المحتوى الإبداعي للإعلان التجاري. يتعين على مخططي وسائل الإعلام توقع العروض التي ستحقق نسبة مشاهدة أعلى من المتوقع في الأشهر المقبلة. يمكن أن يؤثر التقدير غير الدقيق على عائد الاستثمار التسويقي. كما يمكن للإعلان السيئ أن يضر بسمعة العلامة التجارية للشركة. عندما يكون هناك المزيد من مقل العيون على إعلان، فمن المهم التأكد من أن التصميم قوي.

من عيوب الإعلان التلفزيوني أن المشاهدين لا يستمعون دائمًا بنشاط إلى الإعلانات التلفزيونية، وغالبًا ما يحاولون تخطيها أو تجنبها عند منحهم الفرصة. أيضًا ، لن يكون كل من يتابعه جزءًا من جمهورك المستهدف ، مما يسهل إضاعة ميزانيتك الإعلانية. على الرغم من أن عرض أوقات الذروة قد يجذب المزيد من العيون ، إلا أن التلفزيون في النهار أو في وقت متأخر من الليل قد يكون أكثر استهدافًا ويوفر لك المال.

النوع الثاني: القنوات الصوتية إعلانات الراديو والبودكاست

بحلول أواخر العشرينيات من القرن الماضي، كانت كل محطة إذاعية أمريكية تقريبًا ستشغل برامج برعاية تجارية. واليوم، لا تزال الراديو التقليدي تحظى بشعبية لا تصدق لدى المستمعين والمعلنين على حدٍ سواء – ومع ظهور راديو الإنترنت، يبدو أن هذه الطريقة الصوتية فقط للإعلان ستظل شائعة طوال الثورة الرقمية.

إيجابيات إعلانات الراديو والبودكاست

يعد الراديو أيضًا وسيلة فعالة من حيث التكلفة، خاصة عند مقارنته بنظيره التلفزيوني. من خلال الراديو، يمكن للمعلنين إرسال رسائل إلى المستهلكين بشكل متكرر دون تخصيص كل ميزانيتهم ​​لإعلانات باهظة الثمن.

تم استخدام الراديو بشكل فعال مع الإعلانات التلفزيونية لتعزيز صورة العلامة التجارية في ذهن المستمع. أيضًا، أظهرت الدراسات الحديثة أن ما يقرب من 90 بالمائة من المستمعين سيبقون على اطلاع خلال فترة التوقف التجاري.

شكل جديد من الوسائط الصوتية هو إعلان البودكاست. من المرجح أن يفكر 54 في المائة من المستخدمين في المنتجات التي سمعوها مذكورة في البودكاست من قبل. يستمع حوالي 1 من كل 4 أمريكيين إلى البودكاست ومن المتوقع أن يزداد هذا العدد خلال السنوات القادمة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تستفيد ملفات البودكاست، مثل الراديو، من المزيد من إعلانات المحادثة. بنى المضيفون عمومًا الثقة مع جماهيرهم وعادة ما تتم عمليات الترويج بكلماتهم الخاصة.

سلبيات إعلانات الراديو والبودكاست

يتمثل أحد التحديات الرئيسية للإعلانات الإذاعية في أن المستمعين غالبًا ما يكونون منشغلين أثناء الاستماع إلى الراديو – فقد يكونون قادرين على القيادة والتسوق والعمل، وما إلى ذلك. وهذا يزيد من صعوبة جذب انتباه المستمع – كما أن الافتقار إلى قناة مرئية يزيد من صعوبة توضيح المنتج. لهذا السبب، يجب أن تكون الإعلانات سهلة الفهم وتكرار المعلومات الهامة عدة مرات. قد يكون من المفيد أيضًا دمج هذا الشكل من الإعلانات مع وسيط مرئي آخر مثل التلفزيون. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن المستخدمين قد يغيرون المحطة، يجب على مخططي الوسائط التفكير في حجز الخانات الأولى أو الأخيرة بعد فاصل تجاري.

من ناحية أخرى قد يتم عرض الإعلانات في البداية، مما يجعل المستخدمين يتقدمون بسرعة من خلالها. إذا كان ذلك ممكنًا، فمن المفيد حجز إعلانات البودكاست في منتصف البث.

أخيرًا، الإعلانات الإذاعية مؤقتة – بعد تشغيل الإعلان، من غير المحتمل أن يقوم المستهلكون بتشغيله مرة أخرى. بالنسبة للبودكاست ، هذا العيب نفسه هو الحال أيضًا. نظرًا لأن هؤلاء المستمعين قد يكونون منشغلين ، فقد لا يتذكرون الإعلان أو قد يكون لديهم قلم لتدوين التفاصيل في وقت لاحق. يجب على مخططي وسائل الإعلام وضع ذلك في الاعتبار وتشغيل نفس الإعلان عدة مرات.

النوع الثالث: وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أحدث القنوات التي يستخدمها مخططو وسائل الإعلام. تطورت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي من إعلانات البانر الرقمية الأصلية، مع ظهور أول إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي على فيسبوك في عام 2006. وفي أقل من عقد من الزمان، أصبحت الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي هي القاعدة. اليوم ، تستمد منصات التواصل الاجتماعي الجزء الأكبر من أرباحها من جذب المستخدمين إلى الخدمة ، ثم استهدافهم باستخدام بيانات المستخدم المتاحة.

إيجابيات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تكون الإعلانات الاجتماعية مستهدفة للغاية ، مما يساعد على تحويل متابعين جدد وبناء ولاء للعلامة التجارية. يمكن لمنظمي وسائل الإعلام الوصول إلى المشاهدين بناءً على المسمى الوظيفي والاهتمامات والحالة الاجتماعية والمواقع الحديثة والمزيد. الإعلانات الاجتماعية أيضًا فعالة جدًا من حيث التكلفة. في المتوسط ​، يكلف الظهور الفردي على (Facebook) أقل من سنت، بينما تكلف النقرة 28 سنتًا في المتوسط.

من السهل جدًا قياس الحملات الاجتماعية وتحسينها أثناء نشاطها. إذا كان أحد الإعلانات لا يعمل، يمكن لمخططي وسائل الإعلام إيقاف الحملة مؤقتًا أو إعادة تخصيص الأموال عند الطلب. من خلال طرق مثل اختبار A / B، من السهل اختبار فعالية بعض الرسائل الترويجية أثناء تشغيل الحملة.

سلبيات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

هناك العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، ولكل منصة متطلبات معينة وأفضل الممارسات التي سيحتاج المسوقون إلى مواكبتها. على الرغم من الإعلانات المستهدفة التي تدعم النظام الأساسي الاجتماعي، فإن العديد من المستخدمين سيشعرون بالانزعاج أو القلق من الرسائل المتكررة جدًا أو المحددة للغاية.

نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي هي عبارة عن منصة يسهل الوصول إليها، فإنها تجذب الكثير من المنافسة. يجب أن تسعى العلامات التجارية جاهدة للتميز بمحتوى مقنع. من الضروري تحديث ملفك الشخصي باستمرار، لأن الملف الشخصي غير النشط على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يؤدي إلى عدم الثقة بين العملاء المحتملين.

بالإضافة إلى ذلك، مع وجود العديد من الأنظمة الأساسية، من المهم أن تظل على اطلاع دائم. تظهر التقنيات الجديدة باستمرار وقد تكون القنوات المختلفة أفضل للجماهير المختلفة. يجب أن يكتشف فريقك مكان المستخدمين وكيفية الوصول إليهم. ويوجد هناك أنواع أخرى من أنواع قنوات الوسائط الإعلانية في التسويق الرقمي مثل لمطبوعات والمنشورات الرقمية (المجلات) و الإعلان خارج المنزل والصحف.