يُعتبر هذا النوع من الوسائل الإعلانية التي يستخدمها المُعلن من أجل الإعلان عن السلع والمنتجات والخدمات، حيث يتم استخدام القطارات والسيارات وباصات النقل العام للإعلان عليها. وفي هذا النوع من الإعلانات يتطلّب الإطالة والتفصيل في الرسالة الإعلانية؛ ممّا يميزه عن غيره من الوسائل الإعلانية الأخرى.
مزايا إعلانات المركبات:
- الوصول إلى نوعية محددة من الجماهير: تُتيح هذه الوسيلة إلى الوصول لنوعية محددة من الجماهير في منطقة جغرافية محددة. ويقتصر في انتشارها في مواقع تلك الفئة.
- انخفاض التكلفة: تُعتبر هذه الوسيلة قليلة التكلفة بالمقارنة مع الوسائل الإعلانية الأخرى، حسب الفترة الزمنية التي يوجد بها الإعلان على المركبة؛ ممّا يُتيح فرصة مشاهدتها بواسطة عدد كبير من قِبل الجماهير.
- تذكيرية: تصلح للسلع شائعة الاستعمال من قِبل الجماهير الذين اعتادوا عليها. ويكون دور الإعلان هُنا تذكير المستهلك باسم السلعة أو العلامة التجارية؛ وذلك بسبب تكرار مشاهدتها يومياً أو عدّة مرات باليوم لمُدّة طويلة، حيث تحقق أعلى قدر من التكرار مقارنة مع الوسائل الأخرى.
عيوب إعلانات المركبات:
- إن هذه الإعلانات تقضي عدداً كبيراً من ساعات الأسبوع.
- كلّما زاد عدد الجمهور كلّما كانت هناك صعوبة في رؤية الإعلان.
- الضرائب التي تضعها وسائل النقل للإعلان عليها، تزيد من التكاليف الناتجة عن الإعلان.
