الحملات الصحفية

مفهوم الحملة الصحفية:

فيقصد بها الأنشطة الصحفية والتي تقوم بمعالجة المضامين المختلفة، الوقائع الجارية والأحداث اليومية. وتكون ضمن فترة زمنية طويلة ولإحداث التأثير المناسب لا بُدّ من وضعها ضمن تخطيط سليم.

التخطيط للحملة الصحفية:

• تحديد مضامين وموضوعات الحملة.
  
• ضرورة تحديد الأهداف من الحملة والتي تسعى إليها.
  
• ضرورة وضع الخطة التنفيذية للحملة.
  
• ضرورة تأمين متابعة الحملة خلال فترة عرضها.
  
• ضرورة التقييم النهائي للحملة الصحفية.
  

تطورات الحملة الصحفية:

1. تبدأ الحملة الصحفية بخبر.
   
2. قد تتطوّر لتصبح الحملة تقرير صحفي.
   
3. تتطوّر الحملة الصحفية لتصيح تحقيق صحفي.
   
4. قد تتطوّر لتأخذ شكل الأحاديث الصحفية.
   

وظائف الحملة الصحفية:

1. تعبئة الرأي العام؛ وذلك من خلال تعبئة الجمهور تجاه مواضيع معينة أو قرار معين أو اتّجاه مُعيّن، سواء بالسلب أو الإيجاب بحيث إمّا أن يكون الجمهور مع الحملة أو ضدَّها.
   
2. تُساهم الحملات الصحفية في تنظيف المجتمعات من الفساد المنتشرة بينهم.
   

خصائص وسمات الحملة الصحفية:

1. إنتاج الأنواع الصحفية المختلفة كونها نشاطاً صحفياً، مع أهمية تناول الجوانب المختلفة للمواضيع.
   
2. تمتاز بالمشاركة في تنفيذ جميع الأقسام الصحفية المتنوعة، فبعض الحملات تكون ذات طابع عام يُساهم في تنفيذها جميع الصحف، بالإضافة إلى مؤسسات الإذاعة والتلفزيون.
   
3. تمتاز في معالجتها للقضايا ذات أهمية كبيرة والتي تستلزم اتخاذ إجراءات مُعيّنة، ليتم إيصالها إلى جميع فئات المجتمع.
   
4. قد تحتاج الحملة الصحفية في تنفيذها لفترة زمنية طويلة تمتد لأسبوع وأخرى تمتد إلى أيام. وعليه يعتمد ذلك على ضخامة الحملة واتساع نِطاقها.
   
5. قد يكون كاتب الحملة الصحفية عبارة عن مجموعة من المتخصصين والخبراء من خارج الصحيفة، فليس من الشرط أن يكون كاتبها من عمّال الصحفية نفسها، فاعتمادها على أشخاص من خارج الصحيفة يُعطيها قدراً من التأثير والفعاليّة.
   
6. تقوم الحملات الصحفية على معالجة المضامين المهمة، التي تتطلَّب تغطية أعمق للظاهرة التي تتناولها مع ضرورة استخدام الأنواع الصحفية الفكرية، التي تساهم في تقديم المعالجة المتعمقة ومواجهتها وضرورة استنتاج حلول لها.
   
7. يجب أن تكون الحملة الصحفية ضمن تخطيط زمني دقيق؛ وذلك لتجنّب العفوية والارتجال، فتكون الخطة شاملة للإمكانيات المادية والبشرية للصحيفة بحيث تكون الصحيفة على تأكد تام من نجاحها.
   
8. يجب أن تتميّز بحملة ذات أهداف واضحة للجماهير المستهدفة منذ البداية.