التغطية الإعلامية التقليدية للمرأة في وسائل الاعلام

جلبت النساء تحليلاً لوسائل الإعلام إلى المسرح العالمي في السبعينيات عندما تم تقديم نقد متعدد الأجزاء لأول مرة في مؤتمر مكسيكو سيتي عام 1976، الذي افتتح عقد الأمم المتحدة للمرأة لا يزال جزء كبير من جوهر هذا النقد ذا صلة اليوم لكن نضال النساء من أجل التمثيل المتكافئ في وسائل الإعلام بدأ قبل ذلك بكثير.

تاريخ الاستبعاد للمرأة وممارسة الصور النمطية

أثير استبعاد النساء من الأخبار الجادة لهذا اليوم في وقت مبكر من القرن الثامن عشر من قبل النساء المدافعات عن حقوق المرأة ونشطاء حقوق المرأة في أوروبا وأمريكا الشمالية احتاج قادة حق الاقتراع المبكر إلى اهتمام وسائل الإعلام لنقل أفكارهم وأنشطتهم إلى جمهور أوسع، لكن الصحف والمجلات التي يديرها الرجال تجاهلت إلى حد كبير الناشطات المنافذ الإخبارية التي غطت النساء كثيرا ما قللت من أهمية أهدافها فالنساء اللائي خرجن عن الأعراف الاجتماعية المتمثلة في السلبية والإذعان لسلطة الرجل، والأدوار التقليدية للزوجة والأم، يتعرضن لخطر وصفهن على أنهن غير مناسبات أو مجنونات أو غير كفؤات.

إذا طالبن بالمساواة مع الرجال، فقد صورتهن وسائل الإعلام على أنهن فضول وإما بصوت عالٍ ومتشدد وعدواني ستستمر مثل هذه التوصيفات في الأيام الأولى للنسوية الحديثة، لم يقتصر الأمر على استبعاد قضايا المرأة والقادة من وسائل الإعلام، ولكن التحيز ضد المرأة كان يمارس في نقل قضايا المرأة والقيادات ألهمت هذه المعاملة النساء في العديد من البلدان لإنشاء مجلات وصحف ودور نشر كتب خاصة بهن خلال أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين كان هدف Woodhull & Claflin’s Weekly بعد الحرب الأهلية هو جعل فيكتوريا وودهول أول امرأة تتولى منصب الرئاسة، بينما كان لدى Lily أجندة واسعة لحقوق المرأة، ودافع Una عن حقوق النساء المهاجرات والفقيرات.

بحلول أواخر القرن العشرين، ركزت النساء في جميع أنحاء العالم على سن إصلاحات سياسية وقانونية لتوسيع مساواة المرأة والوصول إلى المؤسسات الاجتماعية وضمان حماية حقوقها لقد كانت حقبة جديدة لحقوق المرأة تم تسيس العديد من النساء خلال حركات الاستقلال، حيث انفصلت الدول عن السلطات الاستعمارية انتقل إرث هذا النشاط إلى وسائل الإعلام النسائية مثل مجلة السيدة، التي أسستها النسويات الأمريكيات في أوائل السبعينيات؛ ما نوشي، مجلة نسوية هندية تأسست في منتصف السبعينيات؛ ونشرة إيزيس الدولية، التي نُشرت أولاً في روما، ثم لاحقًا في مانيلا.

حقبة جديدة من حقوق المرأة في الإعلام

كان بعض القادة النسويين مدفوعين بالمشاكل المستمرة المتمثلة في الإقصاء والتمثيل الكاره للمرأة في وسائل الإعلام الرئيسية لتأسيس دور النشر الخاصة بهم، والتي يبلغ عددها اليوم العشرات، اضطلعت المنظمات النسائية مثل مجموعة Gender Links في جنوب إفريقيا بمهام مزدوجة لإنشاء مجلات خاصة بها، مثل Gender and Media Diversity Journal، فضلاً عن إجراء تدريب للصحفيين من أجل معالجة الرسائل الأبوية المستمرة في الأخبار والإعلانات والأفلام والبرامج التلفزيونية  روابط بين الجنسين، وكان مصدر قلق آخر لوسائل الإعلام الحديثة هو افتقار المرأة إلى الوصول إلى المهن الإعلامية.

كانت المرأة ممثلة تمثيلا ناقصا بشدة في غرف الأخبار ومحطات التلفزيون والإذاعة وإنتاج الأفلام وملكية وسائل الإعلام قيل إن المزيد من النساء في الداخل سيساعدن في حل العديد من مشاكل النساء الأخرى مع وسائل الإعلام تقر نساء مثل آن إس مور (تايم إنك)، اللواتي ورد وصفهن في هذا الفصل، بأهمية المرأة في عملياتهن الإعلامية.

نشأ التمثيل الناقص في إنتاج الأخبار من خلال عقد الأمم المتحدة للمرأة (1976-1985)، حيث دفع القادة الأمم المتحدة لتمويل أخبار المرأة والخدمات المميزة في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي لزيادة تدفق الأخبار العالمية من منظور المرأة التقدمية كما حصلوا على تمويل للبحوث المتعلقة بالمرأة ووسائل الإعلام وأعدوا أبحاثهم الخاصة مثالان على ذلك هما الاتحاد الدولي للصحفيين ومقره بروكسل والرابطة العالمية للمتصلين المسيحيين (WACC) وهذه الأخيرة من بين مجموعات المناصرة التي ترعى الأبحاث الهادفة إلى تمكين بناء الاستراتيجية من أجل مساواة المرأة في وسائل الإعلام.

تمثيل المرأة في الأخبار في جميع أنحاء العالم

الدراسة الدورية لـ WACC (كندا) من يصنع الأخبار تركز على تمثيل المرأة في الأخبار في جميع أنحاء العالم، بينما تجري المؤسسة الإعلامية للمرأة الدولية (الولايات المتحدة) بحثًا عن وضع المرأة في المؤسسات الإخبارية كما يكرم IWMF النساء الصحفيات لشجاعتهن في تقديم التقارير من خلال جائزة الشجاعة في الصحافة السنوية، لجنة حماية الصحفيين دم مجموعات ورش عمل لتعليم الإعلاميين كيفية تضمين الزوايا الجنسانية في الأخبار أحرزت المرأة تقدمًا أبطأ في إدارة الاتصالات وصنع السياسات، على المستويين الوطني والدولي، لذلك تظل هذه مجالات مهمة للنقد والعمل منحت برامج مثل النسخة النسائية الممولة من الوكالة الأمريكية للتنمية الدولية أسسًا قوية للمرأة في مهن الصحافة.

كارولين أستاذة في قسم الصحافة، كلية الاتصالات، جامعة هوارد، في واشنطن العاصمة، وهي تبحث في سياسة الاتصالات المتعلقة بملكية المرأة والأقليات، ووسائل الإعلام والجنس، والعرق، والجنس، والجنسية وهي محررة مشاركة لـ Women and Media: Global Perspectives (Blackwell 2004)، ومؤلفة مشاركة لكتاب Women and Media A Critical Introduction (Blackwell  2006) وباحثة رئيسية في دراسة التقرير العالمي حول وضع المرأة في الأخبار ميديا​​، دراسة شملت 59 دولة برعاية المؤسسة الدولية لإعلام المرأة (2011).

لمحة عن آن مور  رفع قيمة المرأة عدد النساء اللائي وصلن إلى مناصب إدارية عليا في المؤسسات الإعلامية قليل صعدت آن إس مور إلى قمة واحدة من أكثر المؤسسات الإخبارية نفوذاً في العالم، وهي Time Inc، من خلال المثابرة والاستعداد لتحمل المخاطر المحسوبة والتصور الحكيم لمستقبل وسائل الإعلام الشيء المثير للإعجاب في Ann S. Moore، التي أدارت Time Inc، من 2002 إلى 2010، ليس ملفها العالمي كأول امرأة ترأس الشركة الأسطورية التي تضم 115 مجلة دولية وحوالي 137 مليون قارئ شهريًا إنه ليس حتى أسلوبها الواقعي والصريح، والصداقات مع صانعي السياسات المؤثرين والمشاهير أو ظهورها المعتاد في كل قائمة أقوى النساء على الإطلاق.

تحديد الأهداف والتصدي للتحديات التي تواجه المرأة في الاعلام

بدلاً من ذلك، الشيء المثير للإعجاب، عندما تستمع إلى مور وهو يراجع صعودها إلى القمة، هو البهجة الشديدة التي أدت بها المهمة تجديد شركة تايم للعصر الرقمي لم يكن سهلا كرئيس ومدير تنفيذي، يمكن القول إن مور قاد شركة Time Inc من خلال أعظم تجاربها وتحولاتها وخرج منتصراً لقد نجحت في توجيه أكبر ناشر للمجلات في الولايات المتحدة للخروج من ارتباطها الشرس بالطباعة والانتقال مباشرة إلى العصر الرقمي، لقد قامت بتبسيط هيكلها المركزي متعدد الطبقات والفتى القديم إلى مجموعات علامات تجارية أكثر ذكاءً مما يجعل المديرين متنوعين وأكثر عرضة للمساءلة كنا نواجه أزمة، تعترف اليوم، لم يكن من السهل تحويل الصناعة بالكامل وجر الجميع، الركل والصراخ، إلى القرن الحادي والعشرين.

ثم مرة أخرى، يمكن أن يعتمد مور على الخبرة العميقة في تحديد الأهداف والتصدي للتحديات، مراقب مخلص ومعجب بلا خجل لدور شركة Time Inc الفريد في المشهد الإعلامي  تتمتع الشركة بتأثير يتدفق من الشارع الرئيسي إلى وول ستريت ومن شارع بنسلفانيا إلى هوليوود وفاين استمتع مور بوظيفة في الشركة امتدت 32 سنة. “أنا أعرف كل شبر من هذا العمل”، هذا ما أعلنته، ليس مفاخرة بشكل خاص، ولكن مجرد توضيح الحقائق.

في اجتماع قبل الإعلان رسميًا عن مغادرتها مباشرة، استقرت مور بشكل مريح على كرسي بذراعين ممتلئ الجسم في الجناح التنفيذي الفسيح المغطى بالسجاد الكثيف في الطابق 34 من مبنى Time-Life التاريخي في مركز روكفلر حيث تبرز المناظر الخلابة لوسط مدينة مانهاتن نجاحها مور، البالغ من العمر 60 عامًا ينظر إلى الوراء بفخر وحماسة، من الواضح أنها نجحت في تحمل المخاطر بقدر المكاسب، أعمل مع أشخاص أذكياء حقًا وننتج منتجات رائعة حقًا، كما تقول، “من السهل الاستمرار في العمل في مكان ما لمدة 32 عامًا عندما لا تشعر بالملل.”