صيغ الاتصال الإعلاني

في ضوء العديد من الأهداف السيكولوجية للإعلان، يمكن تحقيق العديد من الأهداف والتي يستخدمها مصمم الإعلانات، حيث أن هذه الصّيغ تؤثر بالمستهلك بشكل هرمي. ويكون الهدف من الإعلان خلق وعي لدى المستهلك بالسلعة أو شرائها وتجربتها.

أنواع الصيغ الإعلانية:

• صيغة (AIDA): وتشمل الوعي والاهتمام والرغبة والسلوك.
  
• صيغة (DAG MAR): وتشمل الوعي والفهم والإقناع والسلوك.
  
• صيغة (LAVIDGE&STEINER): وتشمل الوعي، المعرفة، الميل، التفضيل، الإقناع، الشراء.
  
• صيغة (pellemans): وتشمل مرحلة عدم المعرفة، جمع البيانات، الرغبة، التفضيل، الإقناع، الشراء ومرحلة ما بعد الشراء.
  
• نموذج (belch): وتشمل استيعاب المشكلة والبحث عن معلومات وتقييم البدائل واتخاذ القرارات، بالإضافة إلى سلوك قرار الشراء والسلوك ما بعد الشراء.
  
• نموذج السلم الإعلاني: يشمل الجهل بالعلامة التجارية، إدراك العلامة التجارية، المعرفة، الإعجاب والتفضيل والإقناع .
  

الأهداف التي يسعى المعلن إلى تحقيقها:

• جذب الانتباه.
  
• إثارة الاهتمام.
  
• استثارة الرغبة.
  
• إحداث الإقناع.
  
• الاستجابة أو السلوك.
  
• تثبيت الإعلان أو تدعيم الأفكار الإعلانية.
  

صفات الإعلان الناجح:

يجذب انتباه المستهلك ويثير اهتمامه ويخلق لديه الرغبة في شراء السلعة، أو طلب الخدمة من المعلن ويقنعه بالمزايا والفوائد، كما يعمل تكرار الإعلان على تثبيت اسم السلعة لدى الجمهور وتصبح خياره الوحيد عند الشراء.

عوامل تساعد على جذب الانتباه:

في ظلّ وجود العديد من المنافسين، التزاحم الإعلامي والعدد الهائل من الرسائل الإعلانية التي يتعرّض لها الفرد يومياً، يتم تخصيص المبالغ الهائلة في سبيل جذب انتباه المستهلكين. ومن هذه العوامل:

• حجم أومساحة الإعلان.
  
• موقع الإعلان.
  
• تصميم الإعلان وإخراجه.
  
• التباين.
  
• الانفراد.
  
• استخدام الصور.
  
• استخدام الألوان.