تتوفر البعض من النقاط المهمة التي من المفترض على الفرد الملقي أن يأخذها بعين الاعتبار وهذا لكي يصل بالعملية الاتصالية والإلقائية إلى طريق النجاح وبالتالي التأثير على المستقبلين من الرسائل الاتصالية، حيث أنَّ على المُذيع أن يأخذ البعض من الأمور الخاصة بالجمهور المستهدف قبيل إرساله للمعلومات إليهم، ففي هذا المقال سوف نتناول الحديث عن أهم النقاط الرئيسة التي من خلالها يحدد المُلقي الجمهور المستهدف.
ما هو عنصر معرفة الجمهور المستهدف قبل إجراء عملية الإلقاء الإعلامي
يعتبر الجمهور المستهدف هو عبارة عن فرد أو مجموعة من الأفراد الذي يُريد المُلقي أن يُحدث فيهم التأثيرات كتغيير الأفكار أو الاتجاهات أو الآراء والمعتقدات التي يتبناها، حيث أنَّ على المُلقي أن يأخذ البعض من النقاط التي من خلالها يقوم المُلقي بتحديد الجمهور المستهدف من الرسالة الاتصالية الإلقائية.
فيعتبر عنصر الجمهور من بين أهم العناصر الاتصالية التي تصل إليهم الرسائل، حيث من المفترض المُلقي أن يعمد إلى البحث بشكل جيد عن المستقبلين، حيث أنَّ تحديد الجمهور المستهدف وكذلك العثور عليه سوف يؤدي بالنشاط الإعلامي بالسير على المسار الصحيح المطلوب.
ويعتبروا المتلقين المستهدفين من الرسائل الإعلامية: هم هؤلاء الأفراد الذين يقوم الملقي بصنع الرسائل الإعلامية من أجلهم، وهم أيضاً مفاتيح النجاح للعملية الإلقائية، حيث أنَّ تحديد الجماهير المستهدفين يتم تعيينهم وتحديدهم تبعاً لكل مما يلي:
- حسب ما يقوم الوضع الإعلامي الاتصالي بتطلبه من المُلقي.
- يتم تعيين الجماهير المستهدفين للرسائل الإعلامية وهذا تبعاً للوسائل الإعلامية التي من خلالها يتم توصيل الرسالة إلى الجماهير.
- يتم تعيين الجمهور المستهدف للرسائل الإعلامية وهذا تبعاً لطبيعة الرسالة الإعلامية.
- يتم تعيين الجماهير تبعاً للموضوع الإعلامي الذي يقوم المرسل بتوصيله إليهم.
- ويتم تحديد الجماهير تبعاً للتركيبة السكانية الذين يتألفوا منها، وهذا كالعمر والجنس والحالة الاجتماعية والمهنة والدخل المادي الخاص بهم.
- يتم تحديد الجماهير وهذا تبعاً للموقع الجغرافي الذين يقطنون به.
- يتم تحديد الجماهير الإعلامية وهذا تبعا للمواقف والآراء والمعتقدات التي يتبنوها، وكذلك تبعاً للمصالح والنشاطات.
إذاً يتضح مما سبق ذكره آنفاً أنَّ تعيين الجماهير المستهدفة يتم من خلال أخذ البعض من النقاط الرئيسة من قِبل المُلقي بعين الاعتبار.
