اقرأ في هذا المقال
- مفهوم التسويق الاجتماعي
- المزيج التسويقي للحملات الإعلامية
- أهمية الحملات الإعلامية
- سمات وخصائص المستشار في الحملة الإعلامية
- مفهوم التغطية الصحفية للحملة
إنَّ الفارق بين الحملات الإعلانية والإعلامية تُكمن في أنَّ الحملات الإعلامية غير ربحية، أمّا الحملات الإعلانية فهي حملات ربحية. فالحملات الإعلامية قد تكون حملات تسويق اجتماعي، أمّا الحملات الإعلانية فقد تكون حملات تسويق تجارية.
مفهوم التسويق الاجتماعي:
هو مجموعة من الجهود التي تقوم بها جهات معينة بطريقة منظّمة، فقد تهدف للترويج لأفكار معينة؛ ليتم إحداث التأثير والتغيير في اتجاهات وسلوكيات الأفراد.
فالتسويق الاجتماعي يتضمّن على:
- التحليل.
- التخطيط.
- التنفيذ.
- المراقبة.
- برامج مصاغة بشكل دقيق.
- المتبادلات التطوعية.
- أسواق مستهدفة لجميع الفئات.
- الأهداف التنظيمية.
- رغبات واحتياجات السوق.
- التركيز على خيارات المنتجين.
المزيج التسويقي للحملات الإعلامية:
- المنتوج: ويقصد بها الفكرة التي ستساهم في تغيير سلوك الجمهور؛ وذلك من خلال الاهتمام بما يفضّله المتلقّي (القارئ)، مع أهمية إقناعهم تجاه ما هو متناول في الحملة الصحفية.
- السعر: ويقصد بها التكاليف النقدية لجميع الإمكانيات والأدوات، التي تم استخدامها في شنّ الحملة الصحفية.
- المكان: ويقصد به مكان تحقيق الحملة الصحفية والقنوات المعلوماتية المستخدمة في الوصول للمتلقّي.
- الترويج: أي ترويج المنتج الإعلامي، الأفكار والمواد الصحفية، فالوكالات الإعلانية تستخدم أدوات تُساهم في ترويج المُعلَن عنه أمام الجمهور.
- التشريع: ويقصد بها القوانين التي تشرّعها الصحيفة على الحملة الصحفية، بحيث تؤثر على سلوك المتلقّي وإرغامه لاتخاذ التغيرات المطلوبة.
أهمية الحملات الإعلامية:
- ضرورة تكوين صور قوية للمؤسسة والتي تساهم في زيادة حجم المبيعات وارتفاع نسبة الأرباح.
- تساهم في تغيّر السلوك الذي لا يكون مناسباً والمحيط الاجتماعي.
- تساهم في توضيح وتوعية المواطنين حيال الحقائق المتناولة.
- تساهم في تحسين الصور المعنية والتي تدفع المواطنين للإقبال عليها.
- تساهم في تحسيس الرأي العام حيال القضايا ذات الأهمية البالغة.
سمات وخصائص المستشار في الحملة الإعلامية:
- أن يكون حاصل على شهادة جامعية.
- ضرورة امتلاكه مهارات التخطيط الاستراتيجي.
- أن يمتلك خلفية قانونية بالمواضيع المتناولة.
- أن يمتلك المعارف والمعلومات عن الأوضاع السياسية والاقتصادية وأخرى اجتماعية.
- أن يكون مُلمّاً بكافة المشكلات الداخلية وعلاقتها بالمواطنين وبالدول الخارجية.
- ضرورة أن يمتلك موهبة القراءة اليومية للصحف والمجلات اليومية أو الأسبوعية.
- أن يمتلك القدرة على إيجاد الحلول المناسبة حيال المشكلات.
مفهوم التغطية الصحفية للحملة:
وهي العملية الشاقَّة والصعبة بحيث تتعلَّق في جمع المعلومات والوثائق عن الموضوعات المطروحة، فيتوقف نجاح الصحيفة على ما تحصل عليه من الأحداث الغامضة؛ بحيث يكون دورها إزالة السّتار عنها معتمدة على الأدلة والوثائق.
