اقرأ في هذا المقال
اعتمدت المؤسسات الصحفية على بعض الإمكانيات أو الشروط التي يتم بواسطتها تحديد أسس ومبادئ التعامل مع الإيرادات الكلية التي تحصل عليها المؤسسات الصحفية، وهو ما يساعد على زيادة متطلبات إنتاج المواد التحريرية، بالإضافة إلى المواد الإعلانية.
نبذة عن التعامل مع الإيرادات الكلية للمؤسسة الصحفية
لا بُدَّ من الإشارة إلى أنَّ الإيرادات الكلية في المؤسسات الصحفية قد تعتمد على مجموعة من المستهلكين الذي يتم من خلالهم التعامل مع أسعار بيع العدد الصحفي، وبالأخص تجاه عملية استقطاب السلع الإعلانية التي يتم من خلالها تحديد مجموعة من الخدمات المطروحة والقادرة على تحديد المؤسسات الصحفية للنسب الإعلامية سواء كان ذلك على مدة قصيرة، والتي يتم من خلالها التعامل مع الإيرادات الكلية في فترة زمنية قصيرة تمتد لشهر أو أكثر.
أما فيما يتعلق بالإيرادات الكلية للصحف التي تقدم لفترة زمنية متوسطة، فهي تعتمد على المصروفات الإعلانية والإعلامية التي يتم إنفاقها على كافة الأقسام المرتبطة في الأجور والتوزيع للنفقات المرتبطة بالطباعة والحبر، بحيث تكون معقولة، أما فيما يتعلق بالفترة الزمنية الطويلة فهي تكون أكثر من سنة، بحيث يتم بواسطتها التعامل مع التوقعات المرتبطة في ظروف السوق الإعلامي، على أن يكون عنصر المنافسة له دور كبير في التعامل مع الإيرادات الإعلانية التي يتم تخصيصها، على اعتبار أنَّ المؤسسة الصحفية تعتبر بمثابة وسيلة اتصالية تؤكد على ضرورة إنشاء مواد أولية ووسائل نقل عامة، يتم من خلالها التعامل مع الإدارات الصحفية بشكل معقول.
والجدير بالذكر أنَّ الإيرادات الكلية في المؤسسات الصحفية قد تعتمد أيضا على كمية الإنتاج الإعلامي، بالإضافة إلى أسس تنفيذ العمل الإعلامي، بحيث يتم تغييرها تبعاً للخطط أو السياسات الإنتاجية التي قد تعتمد على دورية الصدور سواء كانت أسبوعية أو شهرية، بالإضافة إلى التعامل مع الأنظمة المساعدة على انتقاء الأنشطة الإخبارية أو التعامل مع القطاعات الصحفية أو الإنتاجية المرتبطة في قطاع التحرير أو الإعلانات، كما يتطلب من المؤسسات الصحفية تحديد مجموعة من العناصر التي يتم بواسطتها تقليل عدد الصفحات المرتبطة في المتطلبات الإضافة الحاصلة على العدد الصحفي.
أهداف الإيرادات الكلية في المؤسسات الصحفية
- تهدف الإيرادات الكلية في المؤسسات الصحفية إلى ضرورة إنشاء علاقة ما بين مفهوم التكلفة والربح في داخل المؤسسات الصحفية، على أن يتم قياسها تبعاً لمجموعة من المؤشرات التي يتم من خلالها تحديد الآثار المرتبطة في التكاليف المتغيرة أو الثابتة.
- تهدف الإيرادات الكلية إلى ضرورة تقسيم العدد الصحفي إلى أجزاء ثابتة وأخرى متغيرة، حيث يتم من بواسطتها التعامل مع الموضوعات الإخبارية بوقت قصير لا يتجاوز الأربع وعشرين ساعة.
- تهدف الإيرادات الكلية إلى ضرورة التعاون مع مؤسسات المجتمع المدني العادية التي يتم من خلالها إنشاء وحدة إعلامية ذات مبادئ متعادلة يتم بواسطتها تحقيق أعلى دخل وربح من المبيعات.
- تهدف الإيرادات الكلية إلى ضرورة تحديد المتغيرات المرتبطة في معدلات الربح الإنتاجية سواء كان لإخراج أو إعداد الموضوعات الإخبارية، وكيفية تحديد التكاليف المترتبة على الصور الإعلامية، بحيث يكون ذلك من خلال إنشاء بعض النقاط أو المرتكزات المستهدفة في المؤسسة.
- تهدف الإيرادات الكلية إلى ضرورة التعامل مع المنتجات الإعلامية أو الصحفية المتعددة التي يتم إنتاجها للتحليلات الصحفية بشكل يخدم الأعداد الصحفية التجارية أو الإعلانية، وهو ما يساعد الجمهور المستهلك إلى الحصول على كافة الخدمات التي يتم خلالها تغطية الإدارات الإعلامية المشتركة ذات التكاليف المرتفعة.
- تهدف الإيرادات الكلية إلى ضرورة التعامل مع مستويات التحرير الإعلامي من خلال إنشاء مجموعة من المبيعات يتم بواسطتها تحديد التكلفة المتوسطة؛ وذلك من أجل الحصول على مساعدات صحفية يتم من خلالها خدمة الجهات المعلنة بطريقة تعريفية قادرة على إثراء المواد التحليلية بطريقة متضخمة.
- تهدف الإيرادات الكلية في المؤسسات الصحفية إلى ضرورة تحديد أسس المنافسة بين مشتريات المؤسسات الصحفية وما بين مشتريات المؤسسات الإذاعية والتلفزيونية، مع أهمية تحديد الخسائر المالية والمادية القادرة على تحديد الجوانب الاجتماعية أو الفنية أو الاقتصادية أو الاجتماعية والتي تحقق أرباح بصفة عامة.
ونستنتج مما سبق أنَّ الإيرادات الكلية المتوسطة قد تساعد على تحديد مجموعة من الطرق التي يتم بواسطتها الخروج من الأزمات أو المشكلات التي ترتبط في التحديات الصحفية، بحيث يكون ذلك من خلال تحقيق أعلى قدر ممكن لوسائل الإرسال الصحفي؛ وذلك من أجل التعرف على الفائض أو الخسارة في الإيرادات، مع أهمية إنشاء دراسات يومية تعبر عن حالة المؤسسة الصحفية في التعامل مع الأنظمة التحريرية.
