كيف يتم تنمية الأخبار الهامة في العلاقات العامة؟

تنمية الأخبار الهامة في العلاقات العامة:

• منح مكافآت للأفراد والجماعات الكائنة في المجتمع المحلي المحيط بالمنظمة، وهذا النشاط يمارس من داخل احتفالات عامة تقيمها العلاقات العامة لصالح المنظمة التي تعمل لها، وهذه المناسبات تدعم السمعة الطيبة للمنظمة وتزيد ثقة جماهيرها بها، كما أنها تعبر عن حرص المنظمة على تحمل المسؤولية الاجتماعية وهي مناسبات تُعتبر أخباراً محلية للصحف ويجب متابعتها.
  
• رعاية المسابقات في المجتمع المحلي، مثل مسابقات المارثون والألعاب الرياضية ومسابقات التفوق بين طلاب المدارس، وهذه مناسبات يقوم بها الأخرون ولكن رعاية المنظمة لها يعطيها مزيداً من الثقة والانتشار، عندما تنشر عنها الصحف المحلية.
  
• أخبار الشخصيات الهامة والتعاقد معها لأداء خدمات معينة للمنظمة، فهذه الشخصية قد تكون لها أهميتها بالنسبة لوسائل الإعلام ويهمها أن تكتب عنها وتتبع أخبارها.
  
• الاستجابة للحاجات المحلية، مثل رعاية الأطفال والتخلص من المشكلات المحلية وهي حوادث تجد جاذبيتها عند وسائل الإعلام وأهالي المجتمع المحلي وتترجم إلى ثقة متزايدة في المنظمة.
  
• عمل تقارير حول المسائل والمشكلات المهملة في المجتمع المحلي، وجمع المعلومات عنها وتسليط الضوء عليها مع بيان ما يمكن أن تسهم به المنظمة كنوع من المسؤولية الاجتماعية نحو المجتمع المحلي وهذه أنشطة تجذب اهتمام وسائل الإعلام وتهم جماهير المجتمع المحلي.
  
• عمل الحملات الإعلامية تحت رعاية المنظمة وفي خدمة المجتمع المحلي، ويجب أن تكون الحملة ناجحة ومؤثرة على الجماهير ويمكن أن تقوم وسائل الإعلام بمتابعتها مع التركيز على رعاتها، ممثلين في المنظمة التي يعمل بها كاتب العلاقات العامة الذي قام بهذه الحملة.
  
• إلقاء الخطب في المناسبات العامة والخاصة بالمتظمة، من خلال الحفلات التي تُقيمها وتدعو إليها الإعلامين والصحفيين، ولا شك أن هذه المناسبات تهم وسائل الإعلام في متابعتها وتغطيتها وخاصة إذا كانت ذات صفة محلية.
  
• دعوة المشاهير لإلقاء الخطب في الاحتفالات التي تقيمها المنظمة، فلا شك أن كلماتهم في هذه الاحتفالات تحت رعاية المنظمة ويمكن أن تصبح أخباراً هامة.
  
• ربط رسالة المنظمة وأهدافها بالمناسبات القومية والمحلية مع الإسهام فيها بشكل واضح، وتُعتبر هذه كلها أنشطة تخلق مجالات خصبة لأخبار هامة.
  ملاحظة:كاتب الأخبار في العلاقات العامة، يجب أن تكون أخباره ذات طبيعة مميزة عن الأخبار الصحفية، حيث يعمل على تأكيد ما يميزها ويميزه فهو ليس صحفياً ولكنه يملك حس الصحفي.