اختيار الوسائل للحملة الإعلانية:
تُعتبر وسيلة تحديد وسائل الإعلام مهمة للتوصل إلى فعالية أكبر في عمل الحملات الإعلانية، وكما يتم تقييم فعالية وسائل الإعلام، ويأخذ القائمون بإعداد الحملة بالعديد من العوامل موضع الاعتبار، من أهمها: التغطية المتاحة وعدد مرات تقديمها على الجمهور المُستهدف والقيمة المخصصة للإعلان في وسائل الإعلام. ومن المهم أن التخطيط الإعلامي يتم من خلال الحصول على مساحات إعلامية. ويتطلب من الإعلاميون القائمون على الحملة إلى استيعاب واضح لجوانب القوة والضعف في كافة خيارات وسائل الإعلام الأساسية.
وكما يُمكن أن يتوسع الأسلوب الجغرافي للإعلانات المرئية من المحلي إلى الإقليمي والتوصل إلى التغطية العالمية، ويقوم ذلك من خلال اعتماد على ما إذا كان البث العام أو خدمات الكابلات المعتمدة على المشتركين. ويواجه الإعلان التلفزيوني الذي كان يُعد الركن الأساسي لإعلانات وسائل الإعلام، ويوجد الكثير من التحديات لوسائل الإعلام البديلة وبصورة خاصة وسائل الإعلام التفاعلية والاجتماعية.
وبالإضافة إلى ذلك عند ظهور الابتكارات التكنولوجية، وبشكل محدد في بداية ظهور حظر الإعلانات والتغيير السريع بين المحطات، فعملت إلى انخفاض مناسبة التلفزيون وأهميته لبعض الجماهير، وأصبح وجود البرامج الإذاعية التي تُبث بواسطة الأقمار الصناعية في السنوات الماضية يُعد أحد الاقتراحات للإعلانات على مستوى واسع، ويمكن أن تكون هذه الإمكانيات الدولية للإعلانات أكثر جذب مع إمكانية المحطات الإذاعة لإشاراتها بالبث بواسطة الإنترنت.
ويتعرض الراديو في جوانب عديدة إلى مشاكل التي يتعرض لها التلفاز، ويُعتبر أداة جماهيرية ليست موجهة بشكل كبير، وتُعطي إمكانيات بسيطة لمتابعة ردود الفعل، لكن الإذاعة على عكس التلفاز، لها سلبيات إضافية تكون في منح المُعلنين بالإعلانات ذات الصوت. والإعلان بدون استخدام الأدوات المرئية يُعتبر غير كفؤ لبعض السلع والخدمات.
ويُعد الإنترنت من أفضل أدوات الإعلام للإعلانات، وقد يفوق مستوى الإنفاق على الإعلانات من خلال الإنترنت تقدماً كبيراً مقارنة بقيمة الإنفاق في وسائل الإعلام المتعددة، وقد تكون التجارب على إعلانات الصحف فيما يرتبط بالإنفاق الكلي، وقد يتواصل تأثير إعلانات الإنترنت بالتمدد، ويحول عدد أكبر من المعلنين كل عام فئة أكبر من ميزانيتهم الترويجية إلى هذه الوسيلة، وهناك أسباب لهذا التحول في إمكانية الإنترنت على إعادة بث رسالة إعلانية بدقة، وتتبع ردود فعل المستخدمين على رسالة المُعلن.
