مفهوم الإعلام التنموي:
ويقصد به الإعلام الذي يتم ممارسته في الدول النامية بحيث تركّز على القوانين الموروثة من الحقبة الاستعمارية وتكون معظم هذه القوانين مشتقة من نظرية السلطة.
المبادئ الأساسية للإعلام التنموي:
- وسائل الإعلام يجب أن تقبل وأن تنفّذ دوراً ايجابياً في إنجاز أهداف التنمية، طبقاً للخطوط التي تحددها السياسة القومية.
- حرية الإعلام تفرض عليها قيود طبقاً للأولويات الاقتصادية والاحتياجات التنمويّة للمجتمع.
- يكون للدولة حق في التدخل في الشؤون الإعلامية للوسائل وتقييدها. وعليه يتمّ فرض رقابة عليها وتقديم إعانات لها وتكون السيطرة عليها من أجل تحقيق أهداف التنمية.
- يجب على وسائل الإعلام أن تعطي أولوية لأخبار الدول النامية القريبة سياسياً، ثقافياً أو جغرافياً.
- يجب على وسائل الإعلام أن تعطي الأولوية في مضمونها للغة والثقافة القومية.
وقد أدّت ممارسات الأنظمة الحاكمة في الدول النامية ورغبتها في التحكّم والسيطرة على وسائل الإعلام، باسم التنمية إلى إعاقة البحث عن نظريات جديدة ومستقلة للإعلام في هذه الدول. وعليه لا بد للدول النامية أن تبدأ مرحلة جديدة من الكفاح ضد التبعيّة الإعلامية للنظام الإعلامي الدولي، بل يجب فتح كل الأبواب لتطوير وصناعة الإعلام؛ ممّا يجعل الإعلاميين أن يقومون بدورهم ووظيفتهم على أكمل وجه.
مفهوم المشاركة الديمقراطية:
لقد نشأت المشاركة الديمقراطية، كرد فعل على النظريات الأخرى وكحركة إيجابية نحو أشكال جديدة من مؤسسات وسائل الإعلام. والاتجاه إلى الاحتكار في وسائل الإعلام.
أسس المشاركة الديمقراطية:
- المواطنين الأفراد وجماعات الأقلية لهم الحق في الاتصال عبر وسائل الإعلام. وعليه تقوم وسائل الإعلام بتلبية احتياجاتهم المعرفية والثقافية.
- تنظيم وسائل الإعلام وما تقدمه من مضمون، يجب أن لا يخضع لأية سيطرة بيروقراطية أو سياسية في الدولة.
- أفضل أشكال الإعلام هي تلك الوسائل الإعلامية الصغيرة، التي يُمكن من خلالها تحقيق التفاعل والمشاركة السياسية في الدولة.
- يجب أن يكون للجماعات، المنظمات والمجتمعات المحلية لها وسائل إعلامية خاصة بها.
وعليه فإنَّ المشاركة الديمقراطية تفتح أبواب لتطوير مجموعة من المبادئ الأخلاقية الإعلامية؛ وذلك من خلال وسائل الإعلام الصغيرة بحيث تكون حريصة على توطيد علاقتها بالجمهور. وتكون أكثر حساسية للمشكلات الأخلاقية، بالإضافة إلى ذلك فإنَّ وسائل الإعلام الصغيرة تؤدي إلى زيادة المشاركة الجماهيرية في العملية الإعلامية.
