ما هو الإعلان المطبوع في العلاقات العامة؟

الإعلان المطبوع في العلاقات العامة:

يهدف الإعلان المطبوع إلى تسويق والإعلان لمنتجات وخدمات مؤسسة ما، ويتم تصميم الإعلان بأشكال إخراجية متعددة تبعاً لطبيعة الهدف ويتم من خلال الإعلان إظهار هوية المعلن، ويُعد الإعلان من أكثر أنواع الأدوات الاتصالية المستعملة في عملية الترويج للسلع والخدمات، ويكون له ارتباط بشكل فعال بكافة أشكال الوسائل الاتصالية في مجال العلاقات العامة، وحيث تتواجد كافة أنواع المطبوعات التي تستعملها العلاقات العامة مع جمهورها المستهدف، مثل: الرسائل، النشرات، الصحف، المطويات.

ويُعد الإعلان فناً متكاملاً وله أسسه وأنواعه وأدواته، وكما هناك ارتباط الإعلان المطبوع والذي له مهمات في مؤسسات العلاقات العامة في أنشطتها وبرامجها وطرق الاستفاده منها في علاقتها بالجمهور المستهدف، ويخلط البعض بين الدعاية والإعلان كنوع من مجال ممارساته الإعلامية والإعلانية، ودائماً يتعلق بالخدمات والسلع والأنشطة التي ترتبط بها، بينما الدعاية ترتبط بالأفكار، والإعلان من المهم أن يبرز به شخصية المعلن عنه، بينما هذه الشخصية لا يتم التعرف عليها في الدعاية، والإعلان يكون مدفوع الثمن، والدعاية لا تلتزم بذلك.

أهداف الإعلان المطبوع في العلاقات العامة:

• العمل على جذب انتباه المتلقي وإثارة اهتمامه.

• العمل بالتأثير على إدراك المتلقي.

• يُعتبر الإعلان أداة لسهولة عملية حفظ وتذكر الإعلان.

• العمل من خلال الإعلان بالتأثير على السلوك.

• يتم من خلال الإعلان التأثير على اتجاهات الجماهير المستهدفة.

• العمل على تعزيز السلوك والذي من قبل يتم تكوين وبناء الاستجابة لدى الجمهور المستهدف.

مكونات الإعلان المطبوع:

• العنوان: يتضمن الإعلان كلمات مختصرة للفكرة المعلنة.

• المضون: يتضمن على المعلومات الموضحة للفكرة الإعلانية.

• شعار المعلن واسمه: يتم وضع اسم الجهة المعلنة أو شعارها.

• العناصر الإخراجية.

الملصقات واللوحات الإعلانية:

تُعد الملصقات من المطبوعات التي تستعمل في أنشطة العلاقات العامة التسويقية، فهي تستعمل في الكثير من الأحيان لتعريف الجمهور بالمؤسسات وأنشطتها واستعمالها في الجانب الإعلاني من قبل العلاقات العامة وتُعتبر اللوحات الإعلانية من نتائج تطور الملصقات في العلاقات العامة، حيث توضع الملصقات في لوحات مضاءة وتوضع في أماكن محددة مثل، الطرقات ويتم إخراجها بطريقة مخصصة ويتناسب نشرها داخل اللوحات المضاءة، ويتم تحديد المواصفات الإخراجية لملصقات العلاقات العامة تبعاً لنشاط أو الرسالة وتوصيلها للجمهور.