صدق البحوث الإعلامية:
ويقصد به أن يتم قياس أسئلة الاستبانة للتأكد من وضوحها وصدقها. ويجب أن تكون الاستبانة مفهومة لمن سوف تشملهم الاستبانة، كذلك يجب أن تكون قابلة للتحليل الإحصائي. والصدق له تعريفات كثيرة منها، أن يقيس الاستبيان ما وضع لقياسه، ومنها أن يعكس الاستبيان المحتوى المراد قياسه وفقاً لأوزانه النسبية، ويعني الصدق بصفة عامة أن السؤال أو العبارة الموجودة في الاستبيان، تقيس ما يفترض البحث قياسه بالفعل.
وللتأكد من صدق الأداة، هناك عدة طرق أسهلها هو صدق المُحكمين، اعتبار أن المحكم شخص ذو خبرة في هذا المجال، وبمقدرته أن يحكم بما إذا كانت الاستبانة الموضوعة تقيس فعلاً ما وضعت لقياسه؛ ولهذا يمكن أن يشير الباحث في رسالته إلى أنه قد استخدم صدق المحكمين كطريقة في تقدير صدق أداة الرسالة، ويجب الإشارة هنا إلى أن المحكم لا يقيس صدق الأداة أو ثباتها وإنما يقدر ذلك تقديراً.
وصدق المحكمين أو التعرف على آراء المحكمين الخبراء من أكثر طرق الصدق انتشاراً وسهولة، وأكثرها استعمالاً لدى الباحثين ولكنها غير مثالية؛ لأن الكثير من المحكمين قد لا يكون على درجة عالية من الإخلاص والأمانة في تحكيم الاستبيان، وصدق المحكمين هو أن يختار الباحث عدداً من المحكمين المتخصصين في مجال الظاهرة، أو المشكلة موضوع الدراسة، ويطلب منهم تصحيح الفقرات أو الحكم عليها بأنها متعلقة بالبعد الذي تقيسه أم غير مرتبطة.
