وضع الاستراتيجية في الإعلان:
بعد تحديد الأهداف، يقوم المعلنين بوضع الاستراتيجية المناسبة والتي تستهدف تحديد الأسواق المستهدفة ووضع المنج في كل سوق منها، كذلك المزيج التسويقي الذي يمكن أن يؤثر على هذه الأسواق العامة. وعلى المستهلكين المحتملين فيها وخاصة الذين يكونون أكثر قابلية للتأثير برسالة الإعلان ودعوته. ولعل من أهم عناصر الاستراتيجية، تلك التي تتعلق بوضع المنتج داخل الأسواق المستهدفة.
حيث يكون أمام المعلنين العديد من الخيارات التي يختارون من بينها، على ضوء النتائج التي ينتمون إليها بعد تحليل الموقف والذي يكشف عن نقاط القوة في المنتج. وعلى ضوء احتياجات المستهلكين واهتماماتهم، كذلك على ضوء أفعال المنافسين وردود أفعالهم، أمّا العنصر الاستراتيجي في المنظمات غير الهادفة للربح، فإن وضع المنظمة ذاتها يحلّ محلّ وضع المنتج من الزاوية التي تؤكد على قدرتها في مواجهة المشكلات التي تتخصص فيها، بأكثر من تلك التي تؤكد على الحلول التي تقدمها لهذه المشكلات.
ويلي العنصر المحدد بوضع المنج، العنصر وتحديد المزيج التسويقي والترويجي المناسب للتأثير على الأسواق المستهدفة، كذلك تحديد العناصر التسويقية والترويجية الأكثر فاعلية في مواجهة منتج معين داخل أسواق معينة، وإحداث تكامل بينها. ويمكن أن يؤدي لى المساعدة في تحقيق الأهداف التسويقية والإعلانية بفاعلية.
وإذا كان الإعلان أحد عوامل المزيج الترويجي، وكانت أهدافه جزء لا يتجزأ من أهداف التؤويق، سواء كان مباشر أو غير مباشر، فإن استراتيجية الإعلان وتُعد جزء من الاستراتيجية التسويقية وهو يتجه من خلالها إلى خطوات عملية تقوم على القدرة الإبداعية التي تمكن الممارسين من تحديد ما يقوله الإعلان.
كما تتعدد أهداف الإعلان وكذلك استراتيجيات الإعلان المستخدمة، وفقاً لطبيعة محتوى الإعلان والمدى الجغرافي الذي تشمله الحملة الإعلانية وطبيعة الجمهور المخاطب والهدف نفسه من الإعلان، الذي قد يكون للتوعية أو إعلان يتضمن توجيهات. و يتم بناء على ذلك اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة سواء مقروءة، كالصحف والمجلات أو الكتيبات والمسموعة تشمل إعلانات الراديو أو مكبرات الصوت، أو المرئية وتشمل إعلانات التلفاز.
وقد تتمازج الاستراتيجيات الإعلانية تبعاً لمرحلة الإعلان نفسها عن الخدمة، حيث يبدأ المنتج بالوصول إلى السوق لأول مرة وهنا يتم التدقيق على صفاته، كما يتم التركيز على المميزات التنافسية التي ينفرد بها الخدمة عن غيرها وصولاً لتعزيز المكانة التي يتمتع بها الخدمة لدى العملاء ولجذب عملاء جدد. وتسهم كافة تلك الاستراتيجيات في تحقيق الأهداف من الحملات الإعلانية في تلبية متطلبات العملاء وتنشيط المبيعات وزيادة الأرباح.
