اقرأ في هذا المقال
أهمية تحديد الأهداف في الحملات الإعلانية:
- تُعتبر الأهداف الإعلانية هيكل شامل للأهداف التسويقية للمؤسسة.
- تُعد الأهداف الإعلانية من أهم والأسس الترويجية للمؤسسة.
- يُعتبر للأهداف الإعلانية دور هام كعنصر من مكونات المزيج الترويجي.
- للإعلان دور ضروري في تحديد طبيعة المنتجات والخدمات المُعلن عنها ومتطلباتها الإعلانية.
- يُعتبر لصياغة الأهداف دور حيوي في تعيين مستوى الأهداف من حيث أنها طويلة، قصيرة، متوسطة الأجل.
- يُعد لتحديد الأهداف الإعلانية دور فعال في توصيل الحملة الإعلانية إلى الأسواق ومدى احتياجات هذه الأسواق لها.
- يُعد للظروف التنافسية للسلع والمنتجات دور هام، حيث تقوم بدور واضح في طبيعة المنافسة ونوعها في تحديد هيكل الأهداف الإعلانية.
- كما يُعد للأهداف الإعلانية دور ضروري في تحديد نوع الطلب، مرونته، حجمه وقابليته للتمدد.
- يُعتبر للأهداف الإعلانية دور هام في تعيين استراتيجيات التوزيع التي تُطبقها المؤسسة بشكل عام، وبالمقارنة مع المنتجات والخدمات المعلن عنها بشكل خاص.
- للحملات الإعلانية دور في تحديد ردود فعل المستهلكين نحو السلع والخدمات.
- تلعب الظروف الاقتصادية المتعلقة بالسلع والمنتجات في الحملات الإعلانية دور هام؛ بحيث تختلف أهداف السلع والخدمات التي يزيد فيها العرض على الطلب بالمقارنة بتلك التي يقل فيها العرض على الطلب الفعلي، ومع أهمية التثبت من أن هذين النمطين يتطلبان إلى جهود إعلانية مكثفة.
- يُعد لتحديد الأهداف الإعلانية دور هام في الحد من تراكم الناتج عن الحملات الترويجية والإعلانية ومدى إمكانيته في التأثير؛ من أجل التوصل إلى الأهداف الموضوعة من قبل ومدى تحقيق هذه الأهداف.
- إن الأهداف الإعلانية لها أهمية نسبية في كل هدف من الأهداف المعينة والمراد تحقيقها، وتكون قابلة هذه الأهداف لمبدأ الأولوية في تعينها.
خصائص الأهداف الإعلانية في الحملة الإعلانية:
- من المهم أن تكون كافة الأهداف الإعلانية واضحة ويمكن قياسها.
- أن تكون كافة الأهداف الإعلانية التي يمكن قياسها بشكل كمي والتعرف على النتائج التي تم التوصل إليها.
- من المهم أن تكون الأهداف الإعلانية غير متعارضة مع أهداف أخرى.
- من المهم أن تكون الأهداف الإعلانية قابلة للتحقيق وعملية، والاستمرار في مراجعتها بشكل مرحلي، وذلك خلال عملية التنفيذ الحملة.
